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中國父母重視子女教育是自古以來的傳統，「知識改變命運」被中國家長奉為圭臬。不可否認，中國家長對教育的投入已經接近「瘋魔化」，天價學區房、高頻補習班、超級中學等這些熱點事件出現的背後，反映的是中國家長無法掩飾的焦慮。高考競爭日益激烈，用人市場門檻不斷提高，越來越多的工薪階層和中產階級的家長將目光投向海外高校。根據中國教育部官方資料，中國出國留學人數持續攀升，2018年已達66.2萬人，自費率高於90%。匯豐銀行在2017年釋出的《教育的價值：登高望遠》全球調查報告中提到：儘管留學費用不菲，仍有41%的家長考慮讓自己的孩子出國留學，且超過八成的中國家長表示願意資助子女留學。
中國家長願意為孩子留學投入重金，意味著他們期待看到留學帶來的高收益。留學成本連年增加，歸國就業滿意度不達預期，留學目的地政策、安全、經濟環境和就業環境等諸多因素複雜交錯；選擇學校又需要結合自身情況，考慮就業前景，專業排名，師資配備，硬體設施等等。留學擇校已經成為一項長期投資，是需要慎重考慮的複雜決策行為。
在此背景下，益普索Ipsos推出《2020海外留學趨勢報告》，聚焦主要英語留學目的地（英國、美國、加拿大、澳大利亞、新加坡）的中國留學生現狀，留學地政策及變化趨勢，海外高校口碑分析，以及留學後市場洞察；通過線上對4500多名留學生或有留學意向的被訪者調研及用人單位、招聘機構、意向留學人群的深度訪談，整合有留學意願、留學中、已歸國的留學生群體和用人單位及獵頭公司資料，深入分析海外留學態勢發展。
在海外口碑分析，益普索Ipsos根據受訪者對治安環境、專業、學校知名度、就業率等13項評價指標關注程度的不同，設定了指標權重，綜合分析了五個英語國家在不同指標上的表現，及海外高校口碑排名。
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