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在如今爆款頻出的時代，爆款成為一個高頻詞彙。什麼是爆款？顧名思義爆款是指在商品銷售中，銷量高的產品。通俗來講就是賣的多、人氣高、最受市場歡迎的產品。能夠直接帶來流量，快速引來新客戶成交，積累老客戶的產品。爆款的產生涉及到包括市場、消費者、供應鏈、渠道在內的等多方面因素。而在大家驚歎爆款爆發式流行的時候，瞭解其背後的故事可能會產生事半功倍的效果。爆款的產生是否有據可循？是否可以複製打造出下一個爆款？是否可以成為流行品而不是曇花一現？
在“遠大前程——益普索2021中國品牌出海高峰論壇”上，益普索中國戰略諮詢服務線合夥人成迦從解碼、定義、交付等方面與大家分享《爆款智造的5D策略》，闡述了益普索對於透過創新實現市場突破的理解。
成迦認為，除了從傳播力、影響力和爆發力來定義爆款以外，爆款的實質依然是產品、品牌對消費者需求的深層洞察，對其情感訴求的賦能，這個才是爆款真正核心的內容。在他看來，爆款的出現並非偶然，而是讓本就生根在每一個消費者內心的種子發芽的過程。
益普索提出了爆款智造5D 方法論，將打造爆款的流程拆解為了爆款解碼（DECODE）、機會洞察（DISCOVER）、爆品定義（DEFINE）、方案開發（DEVELOP）和敏捷交付（DELIVER）等5個環節組成的迴圈式鏈路。全鏈路可以總結為三個步驟，分別為洞察、共創和裂變。
成迦認為解碼作為爆款智造的第一步也是關鍵的一步，這關係到品牌能否找到合適的賽道並確定一直走下去。同時，也需要了解消費者的需求洞察趨勢是否合理，是否有真正成為爆款的可能性。而在結尾的交付階段，其實是完成0到1的一步。爆款不應該只是存在於PPT上的一張圖，或者一段文字，更多應該是一個產品的原形，無論這個產品是有形的還是無形的。當有了原形的產出後，才能真正產生裂變的效果。
除此之外，益普索創新指標（InnoIndex）從共情力、溢價力、獨特力和故事力（REDB）對客戶進行賦能，保證品牌的爆款智造的方向能始終指向消費者的核心訴求。益普索積累的創新經驗以及人工智慧和資料智慧領域的能力在爆品打造中將發揮重要的作用，而益普索的擬真原型Explototype則能幫助企業實現更為準確的成品原型測試，進一步增加爆款出現的機率。
5D方法論並不是一個從解碼到交付就結束的過程，而是一個迴圈往復，以始為終的過程。只有這樣的動態過程，才能真正產生洞察的累積和迭代。每一次交付，都是下一次解碼的開始。緊隨市場情況、市場現狀和市場的發展動態，產生良性迴圈。
在論壇上，成迦也提出了爆款智造創新錦囊，助力爆款的產生。爆款不全是革命性的，大部分是站在巨人的肩膀上，或融合了已有產品、服務、體驗後的再昇華。不同於常規產品，爆款在於極致的重點。爆款不一定是完美的產品，但優勢足夠突出才是王道。同時，爆款的產生離不開市場，品牌應透過市場與消費者雙透鏡視角，洞察真實市場需求。在這個過程中，儘量多得少失，爆款不一定是得到最多的那一個，但一定是失去最少的那個。
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