全球領先的整合傳播諮詢公司羅德傳播集團與亞洲領先的市場研究公司精確市場研究中心聯合釋出《2020中國高階美容品消費報告》。

此次報告調研樣本來自中國內地1,965名消費者，覆蓋內地一、二、三線多個城市及地區。受訪者平均個人年收入為人民幣394,000元。

2019年及未來12個月的市場概況

在2019年，中國內地受訪消費者在高階美容品上年均花費11,272元，其中彩妝、護膚及香水品類分別佔比42.3%、39.6%和18.1%。對於未來12個月的購買計劃，受訪消費者表示在高階美容產品上的總體支出與去年大致持平，年均花費大約在11,355元。其中彩妝、護膚及香水品類分別佔比44.3%、38%和17.7%。值得注意的是，與去年相比，在所有產品類別中，除去脣部彩妝產品，其他各品類未來12個月的計劃花費均無大幅度的增長或下降。而脣部彩妝產品預計將在未來12個月內增長21%。

受疫情影響，高階美容品消費購買渠道偏好發生變化

超過49%的受訪消費者表示他們計劃更頻繁地光顧官方線上平臺，而45%的受訪消費者表示將增加在電商平臺上的消費。

直播發力，助推內地高階美容線上消費

預計在未來12個月裡通過直播平臺購買高階美容產品的消費者數量將會有所上升。調查資料顯示，有46%的受訪消費者計劃將增加在直播平臺上的消費次數。

國潮崛起：潮流消費市場的新興力量

調查結果顯示日韓潮流在中國市場仍然強勁，分別有56%和49%的受訪消費者表示他們更關注日本和韓國的時尚趨勢。41%的受訪消費者表示他們正在關注中國本土的美妝潮流靈感。

消費者仍然更傾向於為口碑買單

在影響購物決定方面，朋友推薦、專家推薦和使用者評價是中國內地影響購買決定的三大關鍵資訊渠道。報告中，49%的受訪消費者表示當他們購買高階美容品時，朋友推薦是最具有決定影響力的資訊來源。

網紅影響力在年輕一代中的滲透率更高

在18-24歲的年輕人中，有30%的購買行為受到KOL/博主的影響，這比例遠高於45-55歲的受訪消費者（12%）。