Morning Consult釋出了“Z世代和千禧一代意見領袖營銷報告”。意見領袖已經成為美國年輕人社交媒體的核心部分，社交媒體也越來越成為消費者決策的核心動力。近3/4的Z世代和千禧一代在社交媒體上關注意見領袖。大多數人表示，社交媒體是他們最常瞭解自己感興趣的新產品的地方。正因為如此，意見領袖為品牌提供了一個接觸美國年輕人的關鍵機會，但是他們需要充分了解如何以及在哪裡與他們打交道。
Morning Consul對13-38歲的美國人進行2000多次調查訪談，旨在探討意見領袖參與的規模和性質。我們關注美國年輕人追隨意見領袖的地方，他們喜歡關注的人，他們為什麼關注，他們有多信任意見領袖，以及他們自己對成為意見領袖有多大的興趣。
大多數Z世代和千禧一代追隨意見領袖，而青少年更有可能關注更多人：72%的受訪者至少關注了一些意見領袖。
對Z世代來說，YouTube頂級意見領袖和名人一樣受歡迎：就像許多Z世代男性知道YouTuber PewDiePie和LeBron James一樣，而且PewDiePie更受歡迎。
作為代言人，意見領袖比名人更受信任：50%的千禧一代信任他們推薦的產品，相比之下，只有38%的受訪者喜歡名人。
真實性是人們希望在他們所關注的意見領袖身上看到的關鍵特徵：88%的受訪者表示，意見領袖真實和真誠地關心他們的利益很重要。
潛在的微觀意見領袖市場是巨大的：各種型別的年輕美國人都願意釋出贊助內容。
PDF版本將分享到199IT交流群，支援我們發展可加入！
