在 2022 年，預測各大平臺的使用者基數進一步擴大。因此廣告商選擇社交平臺仍然是主要渠道之一，但平臺對使用者隱私的保護也值得重視，否則將會影響投放效果。
2022 年，Instagram 上的廣告活動可以覆蓋其一半以上的使用者量，達到 10 億。這意味著 Instagram Stories 廣告將為其帶來 159.5 億美元的收入，該數字佔 Instagram 全球淨廣告收入的四分之一以上。
對平臺本身而言，Stories 的廣告支出增長速度快於 Instagram Feed。在市場機制的調節下，各品牌商將更傾向於將廣告預算投入到 Instagram Stories 中以獲取最大化的展示次數和點選次數。
從整體上看，Instagram 平臺的另一顯著特徵是廣告使用者性別比例基本持平，女性使用者佔比 49.3%，男性使用者佔比 50.7%。這表明該平臺的社交廣告在受眾轉化率方面將存在更小的性別差異。
Twitter：更受千禧一代青睞
Twitter 廣告覆蓋全球 5.8% 的 13 歲以上人口，雖然總體佔比不高，但作為相對小眾的平臺，Twitter 廣告在垂直細分領域更具有優勢。
總體來看，Twitter 在千禧一代中的受歡迎度高於 Z 世代，對於營銷人員來說，這表明 Twitter 更適合投放針對稍老一代的廣告。
自 2020 年以來， Twitter 使用者日平均活躍時長達到 6 分鐘，這一數字一直保持穩定，在保證了廣告投放效益的同時，也對 Twitter 廣告的創造性和吸引力提出了更大挑戰。
雖然推特廣告收入超過 14.1 億美元，但對於廣告商來說，在 Twitter 上投放廣告的成本相對較低。該平臺社交廣告平均每千次展示費用為 6.46 美元。這比 Pinterest 的每千次展示費用 30.00 美元低 78%。
Snapchat 社交廣告覆蓋超過 5000 萬使用者，廣告收入高達 26.2 億美元。在未來，Snapchat 使用者體量將持續增長並獲得更多 Z 世代使用者，預計到 2025 年，Snapchat 將覆蓋近 5000 萬 Z 世代使用者。
根據 Neilsen 的同一項研究，72% 的 Snapchat 使用者幾乎沒有收看電視的習慣。這導致了針對 Z 世代使用者群體， Snapchat 的廣告效果的是電視廣告的 7 倍。
針對 Snapchat 平臺內不同年齡層的使用者，廣告記憶率也存在著一定的代際差異。比如，Z 世代的廣告記憶率明顯高於年齡較大的群體，遠高於嬰兒潮一代 26% 的廣告記憶率，是 x 世代的兩倍之多。
LinkedIn：為廣告商提供 200 多種定位特徵
LinkedIn 廣告覆蓋 12% 的全球人口和 62% 的美國人口。根據最新的 LinkedIn 統計資料，該平臺目前在全球範圍內擁有 6.75 億使用者。
皮尤研究中心指出，在美國，一個人賺的錢越多，接受的教育越多，他們使用該平臺的可能性就越大。在垂直細分領域，該平臺具備顯著優勢，無論是根據經驗、行業還是業務規模來定位目標群體，LinkedIn 可以為廣告商提供 200 多種定位特徵，以幫助確保廣告營銷活動被合適的人看到。
這種可以按行業和職位定位使用者的平臺特徵，使 LinkedIn 廣告在為營銷人員和銷售人員創造潛在客戶方面極其有用，89% 的 B2B 營銷人員使用 LinkedIn 來獲取潛在客戶。但值得注意的是，LinkedIn 廣告受眾存在一定男女比例失衡現象，因為該平臺近 57% 的使用者是男性，而女性使用者的這一比例僅為 43%。
該平臺覆蓋人群近 8.85 億人，11% 的 TikTok 使用者每週在瀏覽視訊上花費 5 到 10 小時，只有 30% 的使用者每週瀏覽視訊時長低於 1 小時。沉浸式和高粘性的平臺特徵為 TikTok 帶來了高額的廣告收入，在 2022 年其廣告收入有望達到 120 億美元，比 2021 年的 40 億美元大幅躍升。
從使用者畫像上看，TikTok 更受 Z 世代青睞，18-24 歲人群是其最大的廣告受眾。對於中小品牌來說，在 TikTok 上投放廣告更具備價效比，因為知名大品牌在 TikTok 上的廣告投放增速相對遲緩。包括宜家、雀巢和豐田在內的家喻戶曉的品牌尚未在 TikTok 上釋放短視訊力量，這一現象無疑為 TikTok 上的中小品牌廣告帶來了更大的使用者可見空間並相應減少了競爭壓力。