CBNData：2019千禧一代旅行者洞察報告
DinK發表於2019-09-17
近年來，我國旅遊市場持續升溫，人均出遊次數逐年提升，旅遊逐漸成為大家的生活日常。而這其中，千禧一代（80後、90後）已經成為旅行市場的主力，線上上旅行人群中佔比接近八成。你以為出任CEO迎娶白富美走上人生巔峰是這屆年輕人的人生目標？但事實上，環遊世界才是他們最重要的人生追求。
2019年9月16日，CBNData聯合Airbnb 愛彼迎釋出《2019千禧一代旅行者洞察報告》（以下簡稱CBNData《報告》），用大資料洞察千禧一代的五大旅行新主張。
CBNData《報告》顯示，在旅行目的地選擇上，千禧一代深受社交平臺達人“種草”和影視綜藝推薦影響。他們緊跟潮流，熱衷於打卡網紅城市，體驗網紅民宿，也樂於穿透螢幕，親身走進影視取景地。
2019年Airbnb愛彼迎平臺TOP10熱門城市中，在短視訊平臺收穫城市形象視訊播放量TOP3的重慶、西安、成都都赫然在列。
打卡影視取景地又有多火爆呢？以美劇《權力的遊戲》為例，在Airbnb愛彼迎平臺民宿房客評論中提到該劇取景地克羅埃西亞的比例，在2014-2018的4年間提升了407%。
拍照、錄視訊已經成為旅行中不可或缺的一環。相比於傳統的手機和相機，90後更加青睞無人機、全景相機和運動相機等旅拍“黑科技”，以更加新潮的方式和更多元的視角來記錄旅行的經歷。
“何以解憂，唯有旅行”，越來越多“壓力山大”的年輕人，紛紛通過旅行的方式來短暫“逃離”生活圈。然而假期總是有限的，怎樣才能儘可能頻繁的“出去看看”呢？這屆年輕人可有妙招！
對於那些平日裡忙於商務出差，“工作即是生活”的年輕人來說，“公差私假”的旅行方式正在流行。CBNData《報告》顯示，64%的千禧一代商旅人士都曾在出差間隙或前後安排休假。其中，一二線城市公差私假的比例顯著更高。
除了“公差私假”，48小時週末短途遊也成為千禧一代“日常逃離”的常規選擇，從2013年到2018年，中國短途遊市場比重從17%上升至26%。
出門旅行怎麼住？這屆年輕人也有自己的主張。多花點錢不是問題，享受家一般的住宿體驗才是正道，打打遊戲、看看大片，要是還能擼個貓那更是極好的了。在Airbnb愛彼迎平臺上，具有“投影”“貓”“遊戲機”等特色標籤的房源訂單量在2017至2019年間分別增長了1642%、538%和457%。“擼貓看劇”的住宿體驗，妥妥提升了“忙裡偷閒”式旅行的幸福指數。
為了提升旅途的品質，千禧一代旅行者在旅行裝備上也非常講究。相比於80前關注“住的放心”，千禧一代更在意“睡的舒服”，在他們的旅行裝備中，眼罩、頸椎枕都必不可少。
比起觀光購物，這屆年輕人出門旅遊，顯然更在乎在旅途中收穫別樣的文化體驗，或是與大自然來一次更為深入的親近。在Airbnb愛彼迎平臺上，去杭州茶園體驗“茶農”生活、到俄勒岡體驗硬核的“電鋸雕刻” 、在韓國做一天“偶像練習生”等具有地域特色的體驗專案正越來越受歡迎，豐富的旅行體驗專案滿足了千禧一代對於旅行體驗的極致追求。
除此之外，千禧一代尤其是95後旅行者，對“玩透”有著相當深的執念。CBNData《報告》顯示，58%的千禧一代旅行者都有過“一地多刷”的經歷。故地重遊為了啥？既為再次感受讓人流連忘返的風光人文，也為追尋一段屬於自己的獨家記憶，尋覓心目中的“第二故鄉”。
在住宿方面，千禧一代更偏愛民宿。相比於標準化的酒店，民宿更能提供家一般的氛圍。通過住在民宿以及與房東交流，旅行者們也能進一步感受當地的生活氣息，體會獨有的人情味。在CBNData聯合Airbnb 愛彼迎進行的旅行者訪談中，就有旅行者表示自己“為了一個海口的民宿專門去旅行，房東帶去吃當地隱祕大排檔。晚上在院子裡看拍戲看一通宵，白天看消防員來捅馬蜂窩，和房東聊他們傳奇故事。”民宿，正越來越成為一個城市的縮影。
隨著千禧一代越來越接受“獨樂自在”的生活方式，獨自出遊也成為他們旅行中的一大亮點。千禧一代尤其是95後旅行者獨自出遊和一個人住民宿已經成為一種習以為常的出行方式。在過去一年有過獨自出遊經歷的人中，95後的比例高達42%。
千禧一代的探索精神，也表現在對冷門目的地的“拔草”，他們的探索腳步一路從國內冷門目的地延伸到了全球各地。巴西佩德拉斯港、韓國龜尾、印度安拉阿巴德、塞爾維亞尼什等眾多你連名字都沒聽過的城市，已經成為Airbnb愛彼迎平臺搜尋增速排名靠前的小眾目的地。
關於千禧一代，“隨性自由”絕對是他們身上的一項突出標籤，要讓他們帶著小孩兒出門，聽起來簡直不可思議。然而，“帶娃旅遊”才是這一代年輕爸媽們的“新風尚”。
CBNData《報告》顯示，80後、90後千禧一代父母已成為親子游市場的主力軍。接近半數的千禧一代爸媽們更願意帶0-1歲的孩子出遊，讓孩子能更早接觸世界。
在出行時長上，千禧一代的父母有60%的親子游出行天數都集中在5-7天，比整體出行時間更長。而在出行方式上，千禧一代選擇自駕帶娃出遊的比例更高，有了“熊孩子”，家便成了移動城堡，一路且停且看，飽覽沿途不同風光，以更悠閒的步調帶娃輕鬆看世界。
那麼，這屆年輕爸媽都愛帶娃去哪兒玩呢？CBNData《報告》顯示，長三角、珠三角和川渝地區是最受千禧一代父母青睞的境內遊目的地；日本、中國港澳臺地區和東南亞是帶娃出境遊的熱門目的地。
帶著寶寶出門，爸媽們在住宿上顯然也會更講究。千禧一代在親子游的住宿上更捨得花錢，他們對於住宿的環境和設施有著更高的要求。而民宿從生活設施、居家氛圍、當地房東和互動空間等各個環節，都創造出了“家在四方”的體驗，得到千禧一代父母的青睞。其中，具備廚房、洗衣機等方便的設施，是千禧一代父母選擇民宿最主要的原因。
追求品質、隨性自由、熱愛探索的千禧一代，在實現“環遊世界”這一人生終極目標的道路上正在持續探索，他們的五大旅行新主張，也有戳中你嗎？
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