2019小鎮青年線上消費洞察報告.pdf

三四線及以下城市龐大的人口規模催生了旺盛的消費需求。隨著經濟的發展，三四線城市消費者的消費信心持續提 升，三線城市的消費趨勢指數已經超過一二線城市達到最高，而四線城市也在平穩增長中逐步逼近一二線城市。

2018年，9.4%的一二線城市年輕人下沉到三線及以下城市生活，這相當於平均每年每10個年輕人中就有1個成為小 鎮青年的一員;其中90後和95後反退比例相對更高，他們從一二線城市將新的消費帶去下線城市，帶動和改變著小 鎮青年消費行為。

小鎮青年的男女比例相比一二線城市更平均，女性比例更高;從年齡分佈來看，小鎮青年85後佔比最高，一二線城 市則是95後佔比更高。小鎮青年會更早地成家立業，超過三分之一的小鎮青年都已經結婚，已婚率比一二線城市年輕人高;已婚的人群中， 小鎮青年的有孩家庭比例也高於一二線城市年輕人家庭。

小鎮青年中的公司職員佔比遠小於一二線城市年輕人，更多小鎮青年從事個體經營/服務行業;此外，小鎮青年中的 教職工、公務員和醫務人員的佔比也更高，相比之下他們的工作更加穩定。小鎮青年的貸款壓力明顯低於一二線城市年輕人，從整體貸款情況來看，年輕人群體的貸款主要用於日常消費，其 中分期付款/延期付款的佔比超過三成;小鎮青年使用信用卡消費、房貸、分期付款上的比例顯著低於一二線城市年 輕人。

備註：完整版報告已收錄到公眾號“店精靈”報告中，大家可以到公眾號“店精靈”中檢視並下載文件全文。