90後人群消費大資料分析：小鎮青年VS都市青年（附下載）

對戶外運動品牌的偏愛體現了小鎮青年更加閒適的生活方式，而兩地青年對潮牌偏好的相似度則體現了區域經濟發展水平在逐漸接近和網際網路時代下的資訊認知趨於對等。

與都市青年不同，小鎮青年的消費觀念和價格敏感度更高，在服裝品牌的選擇上，美特斯邦威、安踏、李寧等高價效比的國貨品牌更加受到歡迎。

都市青年在服裝品牌的選擇上則更體現“都市”感，ZARA、優衣庫、H&M等平價又緊跟潮流的快時尚品牌仍是其首選；在戶外運動品牌方面，品牌有弱化趨勢，功能性和價效比成為選購重點，例如具有運動品牌中的“宜家”之稱的迪卡儂，受到了更多都市青年的青睞。

隨著網際網路的普及、網上支付的不斷完善，加上物流業的配套建設，地域的界限逐漸被打破，不論是都市青年還是小鎮青年都已成為網購市場的主力軍，尤其是海淘類APP受到普遍歡迎。在輕奢和奢侈品類APP方面二者相差不大，都表現出了對於高生活品質的嚮往。此外，小鎮青年對摺扣類APP則更為偏愛，反映出其追求高價效比的消費心態。

出生在網際網路時代的90後，已成為跨境電商的主要消費者，小紅書、網易考拉等海淘類APP滲透度較高。都市青年仍是海淘市場的主力軍，而隨著“海淘”之風的盛行，小鎮青年對海淘商品的需求也水漲船高，這也體現了三、四線城市的消費不斷升級。

在折扣類APP的使用方面，拼多多、折八百、返利網等折扣APP，通過拼團、返利的優惠模式更多獲得了小鎮青年的喜愛。

在日常消費中，都市青年在運動健康、數碼、文化娛樂等方面的自我投資意願強烈，而小鎮青年在汽車類消費方面意願更高，可見其更注重物質型消費，渴望提高生活品質。

隨著三、四線城市的經濟快速崛起，娛樂生活不斷豐富，兩類青年在看電影、KTV等傳統娛樂方式上差距較小。相比之下，都市青年更偏好酒吧類娛樂場所，這也體現了其追新鮮、注重愉悅感受、渴望互動社交的娛樂需求；而小鎮青年生活節奏閒適，收入有限，壓力較小，閒暇時間較多，日常娛樂更多選擇電子游藝場所。

相比之下，都市青年日常生活節奏較快，對於線上社互動動的訴求更高，同時對於聽音樂、閱讀資訊方面的需求更大；而小鎮青年則更喜歡輕鬆休閒的娛樂方式，比如看短視訊、看直播、玩手遊，同時對於美容美妝也表現出了極大興趣。

90後青年們在短視訊領域的需求趨向多元化，快手、抖音和火山小視訊等短小精煉、互動性強、融合多IP元素的APP成為兩類青年的首選。而美拍、秒拍等功能性較為單一的短視訊APP開始逐漸淡出大家的視野。

對比發現，兼具競技與社交功能的王者榮耀、絕地求生（吃雞）等爆款手遊在兩類青年中受到廣泛歡迎；而輕鬆休閒的消除類、棋牌類遊戲對小鎮青年的滲透率更高。

豐富實用的綜合旅遊預訂平臺對兩類青年的黏性更大，其次火車票預訂和航空服務也成為出行最常用的功能需求。

整體來看，去哪兒、攜程等大眾APP仍然是二者旅遊出行的首選平臺，相比之下，小鎮青年旅遊出行的資訊平臺更加多元化，都市青年的旅遊出行APP中，涉及航空服務的（如飛常準、航旅縱橫）佔比略高，可見其在旅行APP選擇方面，商旅特色更明顯。

就旅遊出行預訂APP的使用來看，攜程和同程二者使用佔比接近，說明國內熱門出行預訂APP在都市青年和小鎮青年中都擁有較強的使用意願；而以Airbnb、Booking、Agoda為代表的全球旅遊出行預訂APP中，都市青年需求明顯更高。

經濟實惠的快捷酒店仍然是兩類青年旅行中的酒店首選，從酒店等級看，在豪華酒店的選擇上，小鎮青年和都市青年的佔比接近，可見小鎮青年在旅遊方面同樣具備很強的消費能力，對於享受生活有自己的態度和追求。而都市青年對於酒店選擇更加豐富，目光開始轉向更加個性化、地域化、重體驗的民宿類酒店。