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當消費者進化成超級消費者，從吃穿用到自我形象，生活的方方面面具有極致的追求，是一群調性高的理想生活家。阿里媽媽聯合天貓超級品牌日釋出 m insight《超級消費人群洞察》，發現天貓淘寶平臺橫跨六個行業以上，同時具有高消費力並追求高品牌調性的消費者約6000萬，被稱為超級消費人群。品牌在參加天貓超級品牌日期間，通過超級消費人群提升全鏈路投放效率，幫助品牌實現高價值人群拉新。
洞察發現，超級消費人群76%為愛美愛運動、享受生活的都市精英女性；24%是高品質生活都市精英男性，他們同樣愛運動懂時尚。超級消費人群月均消費額是全網其他人群的8.5倍，購買貨品平均單價高出全網其他人群30%，80%的超級消費人群喜歡購買高調性品牌。超級消費人群不僅消費能力高，追求高生活品質，同時也具有很高的品牌鑑賞力。
在生活方式上超級消費人群具有很強的共性。偏好健康飲食，崇尚輕食主義。偏好工業風傢俬，同時也是旅行家。運動興趣拋開性別特質都喜歡具有挑戰性的運動，是水中飛魚、是靈魂衝浪手、或是滑雪族。
超級消費人群在生活方式和品牌調性上的高度共性，是具有高調性的品牌希望爭取的高價值消費者，也是參與超級品牌日期間實現品牌拉新和跨品類拉新的機會人群。經過與多個品牌共建，在超級品牌日期間，通過超級消費人群實現高效同品類拉新和跨品類拉新，成交轉化率提升270%，客單價提升超40%。
此外，在豐富消費者購物體驗上為品牌帶來更多與消費者互動的可能。在品牌互動展示上，動態品牌視訊增加了互動手勢，洞察發現超過四成使用者有興趣參與手勢互動，有效提升創意活動點選率最高可達近50%。
為重磅推出的新品取一個極具記憶點和辨識度的代稱（Nickname）是品牌拉進與消費者距離的有效方式。通過搜尋 Nickname，極具品牌心智的創意展現衝擊使用者視覺，第一時間抓住使用者眼球幫助進一步深度互動和購買轉化。
如果說超級品牌日是天貓為品牌打造“屬於品牌自己的雙11”，那麼如何讓消費者感受到品牌專屬的 Big Day 緊張氛圍感，拉昇期待感。在創意展現上特別融入了倒數計時的動態展現，蓄力超級品牌日流量爆發，促成轉化臨門一腳。小小的創意改變點選率最高可提升80%。
從2015年到2020年以來，天貓超級品牌日通過扶持帶來新營銷、新模式、新鏈路、新零售、新商業和新技術的諸多體驗，成長為全網第一營銷 IP。阿里媽媽聯合天貓超級品牌日，通過聚合超級消費人群幫助品牌提升拉動新客效率，也為持續運營高價值人群提供機會。
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