近兩年，消費者正在發生著結構性的變化，這種變化，不僅是年齡、地域、文化程度和收入這些物理性差異造成的，更是生活方式及意識形態等價值觀差異帶來的。都市青年作為消費主力軍，是市場增長當之無愧的驅動力。所以，深入瞭解他們真實的生活態度顯得尤為重要。

報告設計了9個涉及生活態度和消費觀念的問題，得出客觀結論後，再回歸到時代背景中去認真思考、仔細觀察，努力洞察“看似相似，實則不同”的各世代年輕人的生活態度：

  • 追求價效比的消費觀是各世代“達成共識”的人格標籤，但卻能從底層邏輯中發現不同。Z世代更精明，更敏感。
  • 田園生活成為多數人嚮往的生活。Z世代“一面躺平，一面打拼”，個性鮮明。
  • 醫美解決的不是容貌焦慮，而是社交焦慮。“85-95”對醫美的包容性更強，而Z世代對容貌更加自信。
  • 越年輕，越能體現“朋克”養生，6成Z世代選擇不健康的生活方式。
  • 小眾愛好大眾化，門檻越高越小眾。消費能力或許是影響Z世代小眾愛好的主要因素之一。
  • 不論老幼，興趣面前，人人甘願做韭菜。只是想不到，Z世代最捨得投資自己，為成長付費，用知識把自己武裝到牙齒。
  • 新世代年輕人的購物慾反而“降下來”，當代年輕人更注重自我需求，提倡“高階實用主義”，“品質生活”的營銷勝利了。
  • Z世代面對“借錢消費”的消費方式更為理智，出乎意料。
  • 新世代年輕人對未來經濟形式的考量不容小窺。1個億已經不是玩笑。

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