調研結果顯示，展望2024年，消費者對自身消費增長的預期相對謹慎，預期增長率為2.2%- 2.4%。從消費驅動因素上看，預期消費增長的主要支撐點次家庭平均可支配收入增長和家庭戶數小幅度增加。其中，消費能力小幅提升，即家庭平均可支配收入預期增長2.5%，同時來源結構基本穩定；中國家庭戶數預期增加0.4%，從2023年的5.45億戶增加至5.47億戶；而消費在家庭可支配收入中的佔比微降0.2個百分點（即降幅0.5%），消費者儲蓄意願仍然強勁，短期內消費潛力未完全釋放。

相較一年前，消費者對宏觀經濟、個人財務狀況均更樂觀，對中國宏觀經濟表示樂觀的人群佔比從73%提升至76%，對個人和家庭財務狀況的信心同步增長4個百分點。

不同消費群體信心與情緒出現明顯分化，進而影響其消費支出、預期及品類結構：Z世代、一線富裕銀髮族、三線富裕中老年明顯更樂觀，展現出積極的消費觀；一二線新中產、農村中老年最溈悲觀。

五類人群值得關注：

城鎮Z世代：這類人群以單身學生和普通職員居多，他們對宏觀經濟和家庭財務狀況的態度相對樂觀，普遍相信未來收入會增長，沒必要過於節儉。因此，雖然目前其日常消費佔收入比例相對低於其他世代，但展現出更高消費意願。從消費結構上看，城鎮Z世代在餐飲、寵物用品、文化娛樂類的消費佔比、金額及增速均高於其他世代，體現出其對社交、情感陪伴和精神享受的追求。同時，Z世代追求健康觀念，熱愛運動類服飾，菸酒消費普遍較低。

一線富裕銀髮族：該人群中企業中高管或企業主較多，家庭平均可支配收入高，尤其是經營性收入佔比遠高於平均水平。雖然目前其日常消費佔比偏低且沒有預期的顯著增長，但有相對積極的消費觀。從消費品類來看，這類人群食品飲料等剛需消費金額高，且非運動類衣著和日常出行佔比相對高；同時，由於其收入穩定，一線富裕銀髮族希望繼續提升生活品質，在菸酒、家用電器和傢俱、消費類電子和外出旅行上的消費預期增速明顯高於全體。

三線富裕中老年：與一線富裕銀髮族類似，該人群中企業高管或企業主佔比高，家庭平均可支配收入明顯高於全體人群。其消費開支佔比較全體人群低，預期未來增長率基本持平。三線富裕中老年在餐飲、家庭用品、家用電器和傢俱等日常生活支出上的佔比較高，更多負擔子女相關開支，而在外出旅行這類悅己類消費上的佔比和金額偏低。

二線新中產：該人群中高學歷的外地人相對更多，且整體樂觀人群佔比偏低，普遍擔憂房價下跌帶來的資產貶值、社會失業率高、形勢多變導致失業或者收入不穩定等。其日常消費支出佔比高，透過增加消費來改善生活的傾向較一二線年長中產更高。在消費品類結構上，一二線新中產的食品飲料等物質性需求相對飽和，佔比更低，而在解壓性精神和體驗類消費（如外出旅行和文化娛樂等）上有更高需求；同時，其對子女教育抱有很高期望，在教育品類的消費增速明顯高於年長中產。

農村中老年：該人群賦閒比例高，收入低且依賴轉移性收入，整體情緒悲觀。其在生活必需品上的支出佔比極高，如食品飲料、藥品和醫療服務及個人和家庭護理用品；且無力改善生活質量，在大部分消費品類上支出佔比低，且預期增速負數的品類不在少數，例如文化娛樂、消費電子等。

​文件連結將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可查閱！