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當美白進入科學可持續4.0時代，國人對美白成分的愈發關注，不再盲卷濃度，根源美白和科學復配成為新一代美白答案。
天貓美妝聯合歐詩漫、TMIC以及HCR共同釋出了《2023國人面部美白消費趨勢白皮書》。透過消費市場和人群洞察、美白貨品趨勢挖掘以及國人美白未來風口展望，對美白賽道及產品進行深度挖掘，解讀行業發展趨勢。
01、前言-國人美白千年變遷
引言
美白一直國人護膚的核心需求。近年來，消費者對美白市場需求愈發強烈。資料顯示，2021年美白市場規模相比2015年增長超過42%。消費者對美白產品的關注度在整體上呈現上升趨勢，近三年關注度增長超八成。京谷農業智庫（JGAG）預測，2026年中國的美白市場規模將達到6740億元。
歐詩漫×TMIC千人問卷調研發現，不同區域膚色不同，但是對於“白”的追求是一致的，“冷1白”是多數消費者的“夢中情膚”。
“不夠白”是消費者最大痛點，帶來顏值、心態等多重負面影響，因此美白刻不容緩。
美白需求古已有之，美白方式由簡單遮蓋到配方敷面，再到內調外敷的不斷改良變遷。
近年來，消費者美白需求升級到“健康白”，有效美白方式也在逐步進階，其中美白護膚品是最有效的“變白神器”。
隨著需求不斷升級，對美白護膚品的偏好也經歷了1.0~4.0的迭代。
美白4.0階段，“科學可持續”這一護膚理念深入人心，要求美白產品更精準親膚，成分更高效溫和。
02、現狀-國人美白消費洞察
·市場洞察 / MARKET INSIGHTS
美白熱度持續走高，成為2022面部護膚市場TOP改善型功效。
資金加速佈局，面部美白護膚賽道有望快速成長。
2023年，消費者對美白關注度繼續上升，美白需求不斷滲透。
面部精華穩佔C位，水乳、面霜、面膜、護理套裝也深受面部美白護膚消費者喜愛。
歐詩漫、穀雨、珀萊雅等國貨品牌開始衝擊國際巨頭在面部美白市場上的領先地位，強勢改變美白精華賽道格局。
“美白熱”下，各大品牌開始捲成分、卷科研，以歐詩漫為代表的國產品牌多年持續專研成分，以慢為快，尋找國人美白新答案。
人群畫像：面部美白精華消費者以18-34歲一二線城市女性為主，重視提亮膚色的美白效果。
“分齡”美白態勢明顯，隨著年齡上漲，消費者對美白的需求更深層，產品更全面。
成分、功效、體驗（膚感/質地）是各個年齡段消費者最關注因素，尤其是成分。
03、革新-國人美白貨品趨勢
從消費者需求變化看，美白形成四大新趨勢。
·趨勢一：成分為王
美白成分黨崛起，消費者成分心智越發成熟，對美白護膚品成分更關注。
高效+溫和的成分與國人膚質適配性更高，成為新的成分趨勢。
聚焦成分高效+溫和度，煙醯胺、VC及其衍生物、珍白因為表現最好的三大成分。
從高效（美白力）和溫和（安全性）兩個維度檢測，珍白因Pro表現首屈一指，有望成為國人美白最佳解決方案。
珍白因從源頭攔截致黑訊號，補全傳統美白鏈路缺失，同時抑制合成和抑制轉運，實現多通路美白。
·趨勢二：功效至上
美白功效更具針對性，真正實現由“泛美白”到“細美白”。
需求細分：整體“提亮”賣點表現最好，美白精華和乳液/面霜改善肌膚特定問題增速較快，美白爽膚水/化妝水和面膜中，肌膚整體的去黃、抗氧關注度上升。
賣點細分：除溝通肌膚“不夠白”問題的解決（不均、斑點、痘印等），還需聚焦肌膚改善後“透、亮、煥”的狀態，尤其是強化“透亮”這一賣點。
功效細分：「美白+」需求凸顯，突破單一美白，追求複合功效成為新趨勢。
時效細分：消費者既要效率又要長久，追求有階段性成效(14天可見），長期穩定美白改善。
歐詩漫聚焦細美白趨勢：重磅新品珍白因精華“源頭截黑99.37%28天光透亮白。”
·趨勢三：品類組合
美白講究“多管齊下”，消費者使用多種美白產品搭配，其中“精華+面膜”是最熱門CP組合。
多品類組合符合消費者“由點到面”的美白方式，精華/面霜點塗+精華/面膜/爽膚水面塗，同時解決斑點痘印問題（面積小、改善難度大）和暗沉暗黃問題（範圍大、改善相對容易）。
在多重美白趨勢下，消費者對“套裝”需求增長，尤其是“精華+”套裝。
·趨勢四：體驗升級
膚感享受進階，消費者越發重視美白產品的皮膚觸感體驗，要求清爽不粘膩，不影響後續上妝。
使用過程更“悅己”，香味、包裝顏值等美白產品情緒價值受關注，好用的同時，還要好聞又好看。
04、未來國人美白風口
科技賦能美白：品牌企業提升自研力，專研新型科技助力成分、產品、功效升級，為美白賦能。
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