隨著休閒垂釣的不斷普及，越來越多的人選擇把垂釣作為放鬆身心的一種方式。2017年我國休閒漁業接待遊客2.2億人次，產值達708億元，與2010年相比增長235.35％，預計2020年突破1100億元。每年5-9月份，垂釣消費者異常活躍，尤其在春遊、暑假、黃金週期間，相對於人潮洶湧的旅遊勝地，野塘湖庫、溪流大海更能讓人感受到假日裡的小確幸。
垂釣運動讓宅男變身戶外達人的同時，也激發了他們高昂的消費熱情。尼爾森資料顯示，2016年垂釣用品的銷售增速遠超球類、游泳、騎行等其他體育專案。在淘寶天貓平臺，垂釣用品的消費浪潮一浪高過一浪，2019年預計將達到百億級規模，垂釣用品成為線上體育又一消費熱點，垂釣達人在天貓平臺剁手金額提升速度更快，天貓逐漸成為資深垂釣愛好者的主要購買渠道。
天生享樂90後，高調進軍漁樂圈
相比較70前和70後，90後和95後在垂釣用品消費金額上的增長速度突出，尤其是95後年輕消費者，近兩年對垂釣充滿消費熱情，消費增速是70後的4倍左右，垂釣群體年輕化漸成趨勢。
作為“漁”樂圈小鮮肉，90後和95後有自己的消費主張，休閒指數更高的遮陽帳篷、科技感更強的探魚器頗受年輕消費者青睞。70前和70後則是漁樂圈名副其實的“金主爸爸”，其人均年花費金額是95後的兩倍多，可見中老年消費者對垂釣消費熱情之高。相較於年輕人的享樂式消費，中老年消費者更加偏好實用型工具，例如路亞鉗、竿止、醒目豆和線盒，怎麼看都是資深釣手的專業範兒。
高階需求凸顯，釋放超強購買力
資深垂釣愛好者的購買力更是不容小覷，他們為整體垂釣市場貢獻了一半以上的銷售額，可謂是“漁”樂圈的忠實粉絲。釣具消費趨於高階化和品質化，500元以上釣竿最受市場歡迎。在天貓平臺上，達億瓦、禧瑪諾、本汀等高階品牌尤為受到垂釣消費者青睞，銷售增速成倍提升，可見消費者對垂釣體驗的品質感要求越來越高。
除了對高價位偏好明顯，他們的購買熱情還體現在件數越買越多、頻次越買越快。近兩年購買8件以上垂釣用品的消費者人數增加近40%，魚餌、魚鉤、浮漂、魚線和釣竿是他們最愛回購的垂釣用品。就像女孩子的口紅色號總是不全，垂釣愛好者的釣魚裝備，也總是少一件。
解鎖花式玩法，裝備煥然一新
近兩年，有人迷戀上用仿生餌的路亞釣，也有人愛上了驚心動魄的海釣。花式釣法的出現促使垂釣裝備不斷升級，路亞專用的釣竿、假餌，海釣所需的釣竿和釣魚船頻頻被加入購物心願單，釣魚報警器、探魚器等高科技裝備越來越受歡迎，釣魚手套、釣魚鞋、釣魚服等行頭配置更是越來越進階。在裝備升級的大趨勢背後，不同代際的垂釣消費者也堅守著自己的“小固執”。例如在戶外防曬這件事情上，70前偏好結實耐用的釣魚傘，70後和80後偏好輕便耐穿的釣魚服，90後和95後則偏好休閒舒適的遮陽帳篷，愜意指數滿分！
萌新不用慌，輔助光環來救場
垂釣這項“老少皆宜”的戶外運動逐漸走紅，大量新人前來報導，其中90後是新客主要來源。
作為垂釣萌新，兩大生存法則需銘記於心。首先垂釣用品種類眾多，想要快速搞定出門裝備，就得學會使用”套裝大法“，漁具套裝經由專業品牌及商家選擇搭配，大大降低了新使用者的選購門檻。其次萌新垂釣技能欠缺，選擇帶有輔助功能的裝備能夠有效提升垂釣體驗感，例如帶有重力感應的電子浮漂和連線APP會自動報警的智慧浮漂，強大的輔助光環讓垂釣萌新得以快速變身“老司機”。
戶外裝備買買買，養成資深技術流
相比較萌新的懵懂，垂釣老司機們對剁手流程早已輕車熟路。阿里資料顯示，連續兩年都購買垂釣用品的老顧客在人均年花費上是新顧客的3倍左右。不僅如此，老司機的裝備種類也更為齊全，人均年購買品類數是新顧客的2倍左右。
除了熱衷購買垂釣用品，老司機們還十分熱衷於購買戶外用品，尤其對戶外照明、頭巾遮耳、多用工具和專項戶外運動裝備消費熱情極高。經過買買買的剁手修煉，各項戶外裝備的使用之道深諳於心，輕鬆應對各種複雜的垂釣環境，才能成為一名合格的技術流選手。
