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第一財經商業資料中心（CBNData）聯合天貓國際美妝釋出《Z世代趨勢美妝消費洞察報告》，報告結合CBNData消費大資料和天貓國際資料，洞察Z世代在愛美之道上的理解與實踐，解析Z世代美妝消費全貌。
Z世代身份的X面
當下，年輕的Z世代已經成為新世代的焦點人群，社會各界都在關注全球18.5億Z世代人的成長。Z世代從小沉浸在網際網路、社交媒體中，快速接受海量資訊，但喪失興趣的速度也一樣快。自我身份認同是他們選擇品牌的原因。
中國Z世代人群約2.6億人，成長於資訊時代的年輕人們，受到全方位多元文化的薰陶，Z世代有著獨特而又有個性的身份標籤，比如敢賺又敢花的剁手黨、易種草體質、懶宅、顏值主義等。Z世代的消費能力毫不遜色，在中國，Z世代的開支達人民幣4萬億，佔到全國家庭總開支的13%。
Z世代美妝消費習慣洞察
Z世代的美容護膚意識強，已經成為美妝品類消費主力軍。對於行業而言，對Z世代的吸引和消費轉化是未來增長的核心。Z世代對彩妝和護膚有更為積極的消費觀，對面膜、潔面、卸妝等基礎護膚產品具有高頻消費的需求。Z世代對彩妝有精益求精的態度，底妝、口紅和化妝工具是最主流的需求，同時，像蜜粉、陰影、遮瑕等針對細節把控的品類也正迅速捕獲Z世代的芳心。Z世代躋身夜貓消費場景，偏好在深夜消費。
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