2019年，經濟發展進入結構性調整階段，如何跑贏市場獲得持續增長的命題，不斷撥動著品牌商家和行業的神經。
5月9日，在TES天貓消費電子生態峰會上，阿里媽媽攜手天貓釋出行業報告——《新週期下消費電子趨勢洞察與商業增長》（以下簡稱《報告》）。基於消費電子行業正在發生的結構性變化，報告從資料洞察出發，發掘新人口、新需求、新場景下的新機遇，並最終提供全鏈路的賦能解決方案，助力品牌商家獲得新增長。
據瞭解，這也是阿里媽媽持續釋出的行業報告之一。此前，阿里媽媽已經聯合天貓大快消和天貓服飾行業推出營銷洞察報告，並針對性地創新行業營銷解法，逐步推動品牌商家的數字化升級。接下來，天貓×阿里媽媽系列報告仍將陸續釋出。
天貓消費電子行業涵蓋手機、數碼、家電等細分領域，在增長趨於平穩、品牌趨於成熟的行業新週期下，將如何迎來突破式增長？
圍繞著增長，天貓總裁蔣凡此前正式對外公佈天貓未來三年的戰略規劃：要用三年的時間把天貓的交易額翻一番。也就是說，從現在的2萬多億GMV增長到三年後的4萬多億。在蔣凡看來，達成這一目標的關鍵點有三個，分別是新客戰略、新品戰略、新店戰略。
天貓消費電子事業部總經理楊光也在TES上釋出行業戰略規劃。我們看到，品牌化、品質化、多元化、個性化正在成為電子消費關鍵詞。當年輕人群開始追求不動手生活，當老年群體開始適應智慧社會，當電子產品也能成為時尚單品，需求的差異化正在催生更多新物種。
而作為阿里巴巴商業作業系統的營銷基礎設施，“增長”也是阿里媽媽未來幾年希望給每一位商家最重要的賦能方向。
此次攜手天貓持續釋出行業指導白皮書，阿里媽媽試圖通過流動時代下的趨勢推演與大資料洞察，幫助品牌商家更清晰地看見消費電子行業的未來，並始終圍繞以消費者運營為中心，為持續增長做好準備。
未來，阿里媽媽主要將在電商效果、生態營銷、私域經濟三個方面為商家帶去增量。在營銷創意能力層面，阿里媽媽營銷研究和體驗中心總經理李牧提到，未來將提供碎片化覆蓋、個性化關聯和多互動聯動的立體化能力，與品牌商家一起探索品牌價值與消費者需求間的連結之策。
一直以來，阿里媽媽以資料技術驅動行業洞察，助力品牌商家做出營銷決策。此次，阿里媽媽通過該報告進一步輸出了alimama insight——消費者增長洞察，系統性地從時間、空間、技術和觀念四大維度，預測消費電子行業的未來增長趨勢，進而挖掘變化背後蘊含的增量。
新人口催生新需求。消費主體及其需求正在重構，新世代正在崛起而需求也在發生變化。為興趣買單、為顏值買單、為體驗買單以及為時尚買單將是未來新世代的消費底色，滿足新人口的新需求將是品牌的核心議題之一。
新空間創造新機遇。空間概念正在模糊化，全渠道成為未來所趨。商品及需求將在不同城市地域甚至國家之間流動，線上線下渠道空間融合也將變得愈加切實可行。打造完整的渠道策略，形成全渠道覆蓋將有效釋放空間維度的紅利。
新技術引爆新單品。技術的突破與革新將日益融入到消費領域，形成更加智慧化的消費場景，有效提升消費的互動體驗。物聯網的發展將使人與人、物與物之間的連線更加緊密，形成智慧化的消費解決方案將是未來所趨。
新觀念成就新生活。隨著後物慾時代的來臨，消費者將形成全新的時間、健康、美學、自我觀念，基於此的消費需求將不斷湧現。在未來，消費者將藉由產品的消費建構自己的精神領域，表達他們所逐漸認同的價值、品味、態度，品牌需要與消費者建立更為感性的連線。
當智慧家電浪潮席捲市場，95後新人類成為消費主力，將科技融入日常，用智慧簡化勞動，與其說是洞察行業，這更是一次關乎未來生活方式的探討。
PDF版本將分享到199IT交流群，支援我們發展可加入！
