天貓新品創新中心：2021年線上蜜粉散粉消費趨勢報告（附下載）

近三年線上底妝市場消費規模爆發式增長，增速超過100%；其中蜜粉/散粉品類連續2年均保持最高增速，成為引領底妝市場的重要品類。其中同為2017年前後誕生的花西子和完美日記，發展迅速，目前已成為國貨蜜粉品牌銷售排行榜的前兩名；國際蜜粉品牌中，紀梵希四宮格散粉的地位不容撼動，而來自韓國的柏瑞美和悅詩風吟則分居第二和第三名。

天貓新品創新中心（TMIC）和天貓美妝行業、第一財經商業資料中心（CBNDATA）、阿里研究院，近日共同釋出《線上蜜粉散粉消費趨勢報告》。

線上消費者在購買蜜粉散粉時關注點眾多，最主要的訴求就是功效、顏值和粉質；另外，妝感以及產品自帶配件也受到關注。對比線上整體蜜粉散粉市場，高顏值散粉消費者主要分佈在Z時代、都市藍領和精緻媽媽；其中Z時代人群佔比最高，說明年輕人相對更關注產品顏值。

通過對2020年女性蜜粉購買者城市等級，購買力和年齡的切分，發現愛美Z時代是市場主要購買者，二線城市精緻中產購買增速較快。在購買時，愛美Z時代偏愛國貨、注重口碑、追逐潮流，而精緻中產則更看中價效比、尊崇品牌力。