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該報告圍繞腳踏車、陸衝&滑板、滑雪、槳板&衝浪、潛水、攀巖、路亞&垂釣、飛盤、橄欖球，共計 9 大潮流運動專案，從其產生路徑、網路內容端的熱度趨勢、消費端使用者屬性特點、消費端行為規律表現、產業端市場規模等五大方面，剖析和總結了潮流運動在過去一年裡興起的原因，以及消費市場呈現出的規律，同時也對潮流運動的後續發展作出預測。以求幫助更多人瞭解潮流運動的流行和發展，為下一場運動潮流的產生做好準備。

總體而言，得益於長短影片、種草社群等內容平臺提供的良好媒介環境，以及後疫情時代人們出行範圍縮小的特殊背景，飛盤、腰旗橄欖球、陸衝&滑板等小眾運動因為兼具戶外場景與社交屬性迅速出圈，成為一種流行的生活方式和社交形式。

同時，由於戶外運動受天氣影響等因素，潮流運動的全年熱度趨勢也呈現出與季節相關的週期性變化規律。並且在消費市場上，潮流運動相關商品的銷售走勢與內容熱度走勢基本吻合，一定程度上反映了潮流運動以內容驅動銷售增長的市場特徵。

理性消費引領小眾運動時尚

潮流運動熱銷商品賣點的分析結果顯示，側重產品使用體驗相關的理性關鍵詞更容易獲得消費者的青睞，特別是在路亞&垂釣、潛水、滑雪、攀巖等專業性的運動專案中，消費者購買相關商品時，首先要確保其符合自身的功能需求，其次才會考慮美觀等感性維度。高顏值、好出片或許是潮流運動吸引新手玩家入局的重要原因，但在決策環節，理性消費仍是玩家們選擇主動下單的基本邏輯。

在價格方面，絕大多數熱銷商品的價格集中在百元以下。造成這一現象的原因，一部分是因為多數潮流運動本身門檻低，新手玩家初次參與體驗的經濟成本並不高，另外也與新興潮流運動的商品品類過於單一有關。例如在飛盤專案中，實際可供選擇的商品種類有限，因而更多的訂單集中於「飛盤」商品本身。而相對成熟的路亞&垂釣、腳踏車，則因為擁有更豐富的商品品類，訂單也更廣泛分佈於各種運動配件中。

由此也可以看到，不同潮流運動的消費市場發展程度存在一定的差異，小眾潮流運動因為有限的市場規模，還未發展出多元化的消費需求，因而大量處於入門級消費階段的新手玩家，拉動了基礎款商品的銷售。而相對成熟的運動，由於擁有大量的資深玩家，因此更多的消費預算向長期維持運動的配件商品傾斜。

90後潮流青年扛大旗

基於潮流運動因社交內容平臺而興起的傳播背景，以 90 後為代表的社交應用重度使用者成為了潮流運動的主力人群。而在潮流運動玩家的年齡分佈方面，18-30 歲和 31-40 歲兩個年輕段的玩家佔比遙遙領先，並且在細分專案上交替登上佔比第一的位置。

具體來看，18-30 歲年齡段的玩家在飛盤、陸衝&滑板、橄欖球和滑雪 4 項運動中的佔比均為第一。31-40 歲年齡段的玩家則在路亞&垂釣、腳踏車、潛水、攀巖、槳板&衝浪 5 項運動中佔比第一。由此也可以得出結論，18-30 歲年齡段的玩家更容易接受和嘗試飛盤、陸衝&滑板、橄欖球等新興潮流運動，而路亞&垂釣、腳踏車、潛水、攀巖等已經被大眾所熟知的運動，則以更為成熟的 31-40 歲人群為基本盤。

不同性別群體在潮流運動中的分佈情況也有區別。對於女性玩家來說，潮流運動更像是一種集體活動和生活態度的表達，因此能夠拍出「時尚感」大片的槳板&衝浪、陸衝&滑板以及腳踏車等，更具個性化且具備社交屬性的運動，在女性群體中更受歡迎。相比之下，男性群體則更在意運動本身的體驗感，因此路亞&垂釣、潛水、橄欖球等強調技術、身體素質或是對抗性的運動更受男性青睞。

2023 潮流運動三大預測：社交價值、平臺推動、體驗升級

透過觀察潮流運動的內容傳播規律可以看到，潮流運動對於入門玩家，其社交屬性更強於運動屬性。而社交價值不僅是潮流運動快速崛起的原因，也將是 2023 年以及未來更多小眾運動實現「破圈」的必要條件。

在潮流運動不斷實現熱度增長的過程中，優質 UGC 的種草效果起到了決定性的作用，但背後也離不開平臺的參與。顯而易見的是，內容社群「製造流行」的做法越來越常見，而藉助潮流運動相關話題的運營，平臺不但刺激了使用者活躍，也收穫了細分圈層的使用者增長，因此平臺在潮流運動的推廣和傳播中的分量也會越來越高。

潮流運動作為一種「流行」，也必然會面臨「過氣」的問題。對比足球、籃球等全民運動會發現，現階段潮流運動的曝光，依賴於社交媒體上以個人體驗為主題的 UGC 內容，因而在受眾認知上缺乏統一的輸出。所以潮流運動的持續化發展，更需要從一種「流行」逐步過渡到擁有統一認知和固定使用者圈層的成熟運動，並且依託受眾圈層不斷沉澱出獨有的運動文化。

舊的潮流會被新的潮流取代，而運動文化則會隨著時間的積累，在使用者的新舊交替中得到延續和發展。潮流運動在 2022 年的集體走紅，讓人們看到了新的媒介環境下，小眾運動展現出的歷史發展機遇。透過《2023 潮流運動消費趨勢洞察報告》，驚蟄研究所希望能夠幫助人們及時發現更多流行趨勢的產生，在全面、深度的視角下及時發現新的商機，助力行業和個體獲得增長。

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