Adjust：2023年移動應用趨勢報告（附下載）

DinK發表於2023-05-10

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報告詳細闡述了 2023 年迄今電商、金融科技和遊戲類應用在經濟下行大環境下呈現的逆勢增長趨勢。2022 年，移動應用行業的增長步伐首次放緩。然而，2023 年初行業釋放的訊號卻頗為樂觀。與 2022 年的平均值相比，電商 (+4%)、金融科技 (+13%) 和遊戲類應用 (+10%) 的安裝量均持續走高，可見行業回暖在即。

報告基於 Adjust 跟蹤的應用資料，總資料集涵蓋超過10萬款應用，分析了全球市場在安裝、會話、應用內時長、使用者留存和再歸因率方面的長期趨勢。藉助這些洞見，開發者和營銷人員能夠深入地瞭解受眾以及應用經濟的現狀。

報告亮點一覽：

– ATT 許可率再度攀升。資料隱私保護已成為常態，使用者對這個話題的理解也在逐漸加深，這也不斷推動著許可率地提升。2023 年第 1 季度的全行業平均 ATT 許可率已經達到 29%，年同比提升 4 個百分點。遊戲類應用的許可率更是高達 36%。金融科技類應用也從 11% 增加到了 18%。

– 移動電商蓬勃發展，收入水漲船高。移動電商應用的會話量和會話時長在 2022 年均實現了增長。2023 年迄今，會話量在之前的基礎上提升了 7%。2022 年電商應用內收入年同比增長 4%。根據Adjust的追蹤資料，11 月是電商應用表現最佳的月份。

– 面對經濟頹勢，金融科技類應用在全球實現逆勢增長。由此可見移動金融服務的韌性以及在人們日常生活中的融入度。2022 年金融科技應用全球安裝量提升 2%，會話量年增幅高達 19%，其中拉美地區和歐非中東表現最為耀眼，增幅分別為 54% 和 40%。2022 年 11 月至 2023 年 1 月，金融科技應用內收入增長超過 90%。

– 超休閒遊戲依舊是遊戲應用安裝量霸主，佔遊戲應用安裝總量的 25%。不過動作類遊戲的會話量佔比最高，為 25%。根據Adjust資料顯示，遊戲應用安裝量和會話量在 2022 年都顯著下滑，但 2023 年 1 月已出現回暖，漲幅分別為 10% 和 11%。應用內收入也比 2022 年第 4 季度高出 14%。