Adjust移動應用趨勢報告：2021 年金融科技、電商和遊戲月度應用內收入創歷史新高

Adjust《2022年移動應用趨勢報告》顯示，iOS 14.5+ 端行業整體使用者許可率達到 25%，遊戲類應用高達 30%    北京，2022 年 5 月 19 日訊 —全球移動營銷資料分析平臺 Adjust 今日釋出了年度《2022年移動應用趨勢報告》。報告顯示，2021 年全球移動應用持續加速增長。Adjust 資料顯示，雖然在過去一年中移動行業發生了很多重大變動，更經歷了疫情帶來的震盪，但應用領域的安裝量和會話量仍然保持了整體提升，其中金融科技、電商和遊戲類應用表現尤為突出，創造了月度應用內收入的歷史高峰。


2021年 4 月，Apple 的 iOS 14.5 和 AppTrackingTransparency (ATT) 框架落地，可謂一石激起千層浪，讓整個移動營銷行業開始重新審視對待使用者隱私和資料跟蹤的方式。對於行業整體許可率的早期預測相當悲觀，僅有 5%，但實際情況遠優於預期。根據Adjust 資料顯示，2021 年 5 月至今，行業整體使用者許可率從 16% 提高至約 25%，而遊戲類應用的表現更為矚目，高達 30%。

這份全球報告基於 Adjust跟蹤的 2000 款頂尖應用資料及所有應用的總資料集，分析了全球市場在安裝、會話、應用內時長、使用者留存和再歸因率等方面的長期趨勢。藉助這些洞見，開發者和營銷人員能夠更好地理解受眾，以及應用經濟當前的形勢。

Adjust執行長Simon Dussart "在過去一年中，移動應用生態克服了種種挑戰繼續蓬勃發展。應用營銷行業的堅韌和靈活性可見一斑。" 表示，"為了找到目標使用者所在的渠道，營銷人員和使用者獲取團隊必須立足資料制定明智的策略，改善使用者留存，繼續觸及、歸因並監測現有受眾和新受眾。"

報告其他重要看點還包括：

金融科技類應用全球安裝量與會話量年增長率分別為 35% 和 53%

• 股票交易和加密貨幣類應用的安裝量佔所有金融科技類應用的 7% 和 2%，但會話量佔比卻高達 17% 和 6%。2021 年，加密類應用的平均會話時長也拔得頭籌，超過了 15 分鐘。
• 對比 2021 年各地區表現，北美安裝量年增長率最高，達到 69%，其次分別為拉美地區 (62%)、亞太地區 (29%) 和歐非中東地區 (16%)。
• 2020 年 1 月至 2021 年 12 月，金融科技類應用的應用內收入持續穩健增長，2021 年 3 月達到歷史高峰。
  

移動電商獲增長勢頭空前強勁。2021 年，電商類應用安裝年增長率高達 12%，當年 11 月表現最佳，高出年平均值 20%。

• 歐非中東和拉美地區表現最為矚目，年同比增長 18% 和 14%。
• 在留存率方面，市場類應用比電商其他子類別表現更佳，第 1 天留存率為 27%，第 30 天為 10%，較 2020 年的 19% 和 7% 有所提升。
• 自 Adjust 開始跟蹤資料以來，2021 年 5 月是電商應用內收入的最高峰，而全球範圍內電商應用內收入在 2021 年同比增長了 46%。
  

超休閒遊戲並非曇花一現，在遊戲類應用安裝量佔比方面依舊領先 (27%)，動作類遊戲在會話量方面表現最佳，佔整體的 30%。

• 2021 年，遊戲類應用依舊保持了 2020 年新冠疫情推動的增長勢頭，全球安裝量同比增長 32%，2021 下半年表現超出上半年 12%。
• 2021 年，會話時長、每使用者會話和應用內時長均有提升。
• 根據 Adjust 的歷史資料，2021 年 1 月是全球應用內收入表現最好的月份。
  

Dussart指出，2022 年仍然充滿重重挑戰，但人們對應用的需求也更強，因此蘊含著豐富的機遇。他說："應用不僅提供了全球領先的娛樂形式，幫助我們更簡便地完成各種任務，讓生活更美好，還能解決各類問題為全球各地的使用者賦能。"

要了解更多發現，歡迎在這裡下載完整報告。

關於 Adjust

Adjust 是一家移動營銷資料分析平臺，深受全球增長驅動型營銷人員的信賴，能提供推廣活動監測、優化以及使用者資料安全等多種解決方案。憑藉高度智慧化和自動化的功能，以及遍佈全球的專業支援團隊，Adjust 已為成千上萬款應用提供增長助力。

2021 年，Adjust 被 AppLovin (納斯達克程式碼：APP) 收購。AppLovin 是一家領先的營銷平臺，可為開發者提供一系列強大的整合式解決方案，幫助移動應用快速增長。進一步瞭解 Adjust，請訪問 www.adjust.com/zh。

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