Liftoff 《2020年移動應用程式趨勢報告》出爐

中國北京，2020年11月24日訊——移動應用營銷和再營銷行業的領導者Liftoff今日釋出《2020年移動應用程式趨勢報告》。由於新冠疫情的影響，迫使人們居家的時間比以往更長。報告顯示，今年的應用程式下載量達到歷史巔峰，成為了營銷業者積極奮鬥的主要驅動力。此外，調研還揭示了廣告欺詐行為逐年遞增，建議營銷人員在深入調研和製作市場計劃的同時保持警惕。最後，該報告還進一步分析了蘋果禁用IDFA後對iOS與安卓平臺之戰的影響。


報告不僅使用了Liftoff平臺在2019年9月1日至2020年8月31日期間的資料，還使用了來自移動監測及防作弊公司Adjust以及移動資料分析平臺App Annie的資料。報告共分析了1,051個應用程式、88億次點選、3.18億次安裝和4.87億次首次活動的詳細資料，並覆蓋了金融、購物、旅遊、遊戲和工具等應用類別。為了幫助移動營銷業者深入瞭解新冠疫情期間各公司的營銷預算及規劃，Liftoff還對230位移動應用營銷人員進行了深入的調研。報告的重要發現如下：


70%的移動營銷人員表示其業務在疫情期間得到提升

疫情導致許多公司利潤下降及大規模的重組，社會普遍認為這將使營銷行業受到重創。然而，Liftoff得到的資料卻顯示了另一番景象：報告發現，新冠疫情為移動營銷行業帶來了積極的影響。遊戲、購物和金融領域的應用程式下載量更是達到了歷史的最高水平。75%參與調研的營銷者表示，使用者的互動度在疫情期間空前高漲，這可能是因為疫情期間受困在家的人們渴望溝通、交流和娛樂的結果。隨著使用者互動度達到峰值，70%的移動營銷者表示其業務受益。

隨著使用者對新的娛樂形式的渴望，娛樂、遊戲和社交應用的收入飆升。報告還發現，疫情期間的使用者留存率最高，這其中包括以消費為主的購物類應用，以理財為主的金融類應用和以決策為主的新聞類應用。64%的營銷人員表示其收益獲得了提升，為了把握使用者互動和留存率的提升，35%的營銷者更是加大了營銷預算。

Liftoff執行長兼聯合創始人Mark Ellis表示：“使用者行為在過去一年間雖然波動非常大，但是使用者互動的提升卻帶給了移動營銷者更多的希望。目前使用者的粘性更強，使移動應用互動達到了歷史巔峰。”

獲取使用者雖然不難，但確定使用者身份才是關鍵，虛假使用者比例提升15%

今年的使用者獲取可以說是非常容易，CPI也達到了歷史的最低點1.63美元，比2019年的1.75美元下降了7%。但是，面對如此龐大的市場需求，營銷人員務必對使用者來源進行稽核並提高警惕。Adjust FPS檢測到大部分廣告欺詐行為中，虛假點選、安裝和應用內活動導致廣告主為很多未完成的活動付費，這個比例自去年起更是提升了15%。隨著移動使用者獲取、互動和留存的提升，欺詐活動的數量也隨之提升。

IDFA會成為讓天平偏向Android的砝碼嗎？

iOS平臺一直都是移動營銷者的可靠選擇，不僅使用者留存高，收入也比安卓平臺高出82%。然而，Liftoff最新研究發現，蘋果的IDFA新規可能會使天平向有利於安卓平臺的方向傾斜。80%的移動營銷者認為這對IDFA新規將對iOS平臺極為不利。近三分之一的受訪者(29.4%)還計劃將更多的市場預算投向安卓平臺，另有44%的受訪者表示正在考慮這一舉措。

安卓平臺已經為新時代的來臨做好了準備。在過去的一年裡，該平臺已經贏得了移動使用者與營銷人員的廣泛青睞，其使用者量和銷量也遠超iOS平臺。安卓平臺上最新發布的應用程式比例是iOS平臺的三倍，應用程式下載量不僅增加152%，CPI也僅為iOS平臺的四分之一。

如果您想獲得Liftoff《2020年移動應用程式趨勢報告》的完整版報告，請點選https://bit.ly/2KlEsPk或關注我們的微信公眾號“Liftoff Mobile”。

調研方法

《2020年移動應用趨勢報告》使用了Liftoff平臺2019年9月1日至2020年8月31日期間的資料，

其中包括對1,051個應用程式、88億次點選、3.18億次安裝和4.87億次首次活動的深入分析。調研的內容涵蓋了金融、購物、旅遊、遊戲和工具等應用類別，並覆蓋了亞太、歐非中東地區、拉美和北美地區。除此之外，該報告還為營銷業者提供了來自移動監測及防作弊公司Adjust及移動資料分析平臺App Annie對行業的深入洞察。

Liftoff是以效果為導向的綜合性移動營銷與再營銷平臺，依靠使用者安裝後的資料實現使用者獲取與再營銷活動的精準投放。Liftoff通過先進的無偏差機器學習與同類群定向技術，重點優化應用安裝後的各項資料表現，其中包括酒店預訂、房間預定或續訂訂閱等。此外，Liftoff的每行動成本模式還能通過獲取和提升使用者在廣告創收活動中的花費，幫助企業實現規模化增長。Liftoff總部位於紅木城，並在紐約、倫敦、巴黎、首爾、新加坡和東京設有辦公室。目前，Liftoff與多家全球頂級應用發行商及品牌合作。更多資訊，請訪問www.liftoff.io 。