Adjust與Facebook聯合釋出《全球移動應用增長報告》：遊戲和娛樂類應用登上增長榜首

營銷人員能通過增長報告中的資料，觸及並留住應用經濟各領域的高價值使用者

中國北京，2021年4月13日訊 — 全球應用營銷平臺 Adjust與 Facebook強強聯手，今日釋出了第二版《全球移動應用增長報告》。報告闡述了 2020年應用增長和留存趨勢，展現了應用經濟的韌性，其中 APAC (亞太)、MENA (歐非中東) 和南美洲地區發展勢頭最為強勁。遊戲成為全球增長最快的應用類別，在該領域中阿根廷遙遙領先。印度則摘得全球國家或地區增長桂冠。



Adjust 通過自創的增長指數得分 (Growth Score) 繪製了一份全球應用增長地圖，將視線投向規模和發展都相對成熟的市場之外，洞察移動應用趨勢，為應用營銷人員指明最具增長潛力的地區。


Adjust營運長 Andrey Kazakov 表示："如今的營銷人員比以往任何時候都更需要規劃好路線，以便在最合適的市場和使用者旅程節點觸達目標使用者。本報告結合 Adjust的資料與Facebook 對使用者偏好和行為的洞見，幫助營銷人員找到並留住最有價值的使用者。"

表現突出的應用類別和地區亮點如下：

• 遊戲類應用成為全球贏家：與 Adjust 去年釋出的《2020年應用趨勢報告》中的發現一致，遊戲類應用 2020 年也榮登年度增長榜首。這一結果很大程度上要歸功於超休閒等創新商業模式。這類遊戲機制簡單，能立刻上手，但能給玩家帶來很大的滿足感，因此非常具有吸引力。
• 拉丁美洲成為遊戲應用增長引擎。該地區移動裝置普及率提高，城市人口也在不斷增長，進而推動了移動端高速發展。遊戲類應用增長排名前五的國家或地區中，有三個來自拉丁美洲，其中阿根廷遙遙領先，越南、巴西、中國和墨西哥緊隨其後。
  

• 印度成為增長冠軍，移動端滲透率越來越高。教育是該國家增長最快的應用類別，而流媒體和 OTT (越頂) 媒體正在催生一個競爭極為激烈的市場，娛樂類應用值得持續關注。
  

• 娛樂類應用飛速增長，訂閱趨勢值得關注。Adjust 基於 Apptopia 資料開展的調研顯示，在Google Play 商店排名前 225 的應用中，近 80% 的應用為訂閱模式；而在 App Store 中，這一數字也接近 50%。
• 韓國和越南榮登電商增長榜首，是移動商務發展最快的兩個市場。越南市場尚未被開發，消費者熱情高漲，因而發展空間尤其廣闊。中國、埃及和哥倫比亞在電子商務方面也有不俗的表現。
  

掌握了這些洞見，營銷人員就能為自己的應用找到最具增長潛力的市場，打造高效的推廣策略。更重要的是，他們可以藉此為使用者提供高度定向和個性化的體驗。

Facebook 大中華區及遊戲產業營銷學總監 Bryan Wang 表示：“移動應用確實是一項全球業務。因為門檻較低，所以很容易起步。但是，如果不瞭解市場和使用者也很容易失敗。這份報告中的資料和洞見可以幫助應用廣告主制定打入新市場的策略，有效運用營銷技巧取得成功。”

瞭解報告中的更多發現，歡迎訪問https://www.adjust.com/zh/resources/ebooks/mobile-app-growth-report下載完整報告，或關注我們的微信公眾號“AdjustGmbH”獲得最新資訊。

研究方法

Adjust 移動應用增長報告得到了 Facebook 的支援，採用的資料來自 2019 及 2020 年 App Store 和 Google Play 商店中釋出的 25,000 款應用，覆蓋了近 250 個國家/地區以及 12 大應用類別，揭示了應用的表現情況。增長指數得分 (Growth Score) 的計算方法是將 Adjust 資料集中每月的應用安裝總數除以每個行業和國家/地區的每月活躍使用者 (MAU) 總數，用於呈現相對於 MAU 群體的安裝增長率。

*所有資料均僅來自 Adjust 平臺。本報告中未以任何方式使用 Facebook 的資料。

關於 Adjust

Adjust 是一個全球應用營銷資料分析平臺，秉承最高的隱私和效果標準。Adjust 的解決方案包含歸因服務、資料監測、防作弊、網路安全及自動化產品。公司使命是讓營銷變得更簡單、更智慧、更安全，為使用 Adjust 的 50,000 多個應用提供幫助。

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崔詩悅
大中華地區高階市場經理
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