Adjust 《合作伙伴資料基準報告》出爐：全球應用經濟穩步增長，不同地區推動力存在差異

北京，2021 年 9 月 30 日 — 移動營銷資料分析平臺 Adjust 今日釋出了《合作伙伴資料基準報告》。該報告的資料覆蓋全球並以互動方式呈現。研究顯示，全球的應用經濟仍在持續增長，但各地區的增長推動力卻各不相同。此次調研的資料來源包含了5,000餘個應用，資料覆蓋近 250 個國家和地區， 12 個應用類別以及 270 餘家營銷渠道所產生的60億次付費安裝。


“縱觀全球，整個應用生態仍在飛速增長，而今年移動端在數字廣告總支出中所佔的份額有望達到 75%。使用者獲取人員只有採用符合其所在地區和應用類別的有效做法和優質渠道，才能高效地利用廣告支出。" Adjust 營運長 Andrey Kazakov 表示，"Adjust 的《合作伙伴資料基準報告》從全球視角出發，深入分析了移動營銷行業現狀。這其中就包括常用的營銷渠道，如何打造完美的渠道組合，特定地區和應用類別中更受企業歡迎的渠道，以及如何以此為借鑑找到下一批高質量使用者等等。這些問題都可以在報告中找到答案。"


Adjust《合作伙伴資料基準報告》主要看點：

全球應用經濟正以前所未有的勢頭增長，但不同地區的增長推動力存在差異。例如，移動遊戲仍然是亞太地區的主要增長推動力，而土耳其的增長很大程度上得益於非遊戲類應用。在土耳其，Facebook、Google、AppLovin 和 Unity 是所有應用類別普遍使用的渠道；而在亞太地區，多數應用類別和市場在 Facebook 和 Google Ads 的廣告支出佔比可觀，而本地渠道的影響力也在逐漸提高。

遊戲類應用依然是使用者獲取方面的領頭羊，亞太地區表現尤為突出。根據Adjust 全球資料顯示，在所有類別應用的 UA 廣告支出中，遊戲類佔 50%。亞太地區的公司在遊戲 UA 方面的支出佔比最高，為 64%，北美和歐非中東地區緊隨其後，分別佔 57% 和 39%。在遊戲類別中，AppLovin 和 ironSource 表現最為搶眼，但 Facebook、Google Ads、TikTok、Unity 和 Mintegral 也佔有可觀的份額。


在移動商業領域，東南亞地區的增長最為顯著。根據Adjust 資料顯示，2021年上半年，該地區電商應用的安裝量增長 18%，數字零售份額已經超過中國和印度。Google 和 Facebook依舊是主要營銷渠道，但 TikTok、Affle、Naver、InMobi 和 Appier 等渠道的影響力也在不斷提升，是廣告投放策略中不錯的選擇。


新冠疫情催生的食品外賣類應用漲勢依然迅猛。根據Adjust 資料顯示，即便許多市場已經走出了防疫封鎖的陰霾，餐飲類應用依舊保持著穩健的增長態勢。2020 年全球安裝量同比增加 19%，2021年至今又提升了 20%。會話量的表現更令人矚目，2020 年增長 71%，2021 年迄今又提高了 34%。在這一類別中，Google Ads、Facebook 和 Apple Search Ads 是推動增長的優質營銷渠道，不過 Snap 和 TikTok 也成功躋身前五名，之後分別是 AppLovin、Headway 和 Digital Turbine。


?短視訊成為社交媒體增長的新引擎。使用者在短視訊上花費的時間繼續提高，這一媒體形式的影響力也在飆升，現已成為社交商務中不可小覷的一股力量。不出所料，在社交媒體領域，iOS 和安卓端所有應用類別中佔領先地位的營銷渠道包括 Google Ads、TikTok、Snap、Apple Search Ads 和 Facebook。

歡迎點選連結檢視《合作伙伴資料基準報告》中的發現https://insights.adjust.com/zh/?utm_source=earned+media&utm_medium=press+release&utm_medium=zh-partner-benchmarks-2021 。

研究方法

Adjust《合作伙伴資料基準報告》是基於 2021 上半年資料，涵蓋了 272 個渠道中 5,460 款應用的超過 60 億次付費安裝及 1,600 億次應用開啟，同時也對Adjust平臺的客戶資料進行了深入的解讀。Adjust 的客戶在 246 個國家和地區開展業務，在北美、歐非中東和亞太地區均有強大的影響力。報告重點展現了行業整體趨勢，並與業內報告以及 Adjust 的《2021 年應用趨勢報告》進行了對比。

關於 Adjust

Adjust 是一家移動營銷資料分析平臺，深受全球增長驅動型營銷人員的信賴，能提供推廣活動監測、優化以及使用者資料安全等多種解決方案。憑藉高度智慧化和自動化的功能，以及遍佈全球的專業支援團隊，Adjust 已為成千上萬款應用提供增長助力。

2021 年，Adjust 被 AppLovin 收購。AppLovin (納斯達克股票程式碼：APP)  是一家領先的營銷平臺，可為開發者提供一系列強大的整合式解決方案，幫助移動應用快速增長。進一步瞭解 Adjust，請訪問 www.adjust.com/zh。

聯絡資訊

崔詩悅

大中華區市場負責人

pr@adjust.com