Adjust 釋出年度全球移動資料基準報告

報告顯示，印度尼西亞、巴西和韓國成為增長最快的應用市場，應用在安裝後的第一週就會平均失去 79% 的使用者

調查結果顯示，廣告欺詐依然是移動營銷商所面臨的重大問題，電子商務、約會和銀行應用是作弊的重災區

北京 - 2019 年 5 月 28 日 - 移動監測和防作弊領域的行業領導者 Adjust 今天釋出了Adjust Global App Trends 2019全球移動資料基準報告，提供了關於全球移動應用經濟及其增長情況的分析快照。報告基於平臺上表現排名前1000位的應用進行匿名資料收集，共計涉及 70 億次安裝和 1200 億個會話。

該報告揭示了在全球的應用經濟中，增長最快以及留存時間最長的應用。它還標誌著 Adjust全新增長指數的問世，該指數以安裝資料為基準，揭示2018年移動應用產業的獨特全貌，展示了各個行業以及各個國家/地區的真實應用增長趨勢。


應用增長趨勢

為了計算增長情況，Adjust從每個國家/地區和行業的資料集提取每月的安裝數量，再除以每月活躍使用者(稱之為 MAU)，從而計算出應用的月安裝數量與其月活躍使用者基礎的比率，也就是增長指數。計算結果表明：

對於應用營銷商，東南亞最大的經濟體印度尼西亞是增長最快的國家，其次是巴西、韓國、馬來西亞和土耳其。

從行業的角度看，2018年中度遊戲經歷了最大幅度的流量增長。共享、叫車服務、計程車應用，以及體育遊戲流量也保持了持續高速的增長。視訊和流媒體排在第四位，緊隨其後的是約會應用，排名第五。

使用者留存率和會話表現

該報告還顯示了留存率和會話資料，有助於看出增長最強勁的應用類別是否最能吸引使用者。總體而言，從第 0 天(安裝當日)到第 1 天，應用平均損失 69% 的使用者。從第 1 天到第 7 天，整體的平均留存率降低到 21%。即應用在安裝的第一週就會平均失去 79% 的使用者。

然而，新聞 (31%) 和漫畫 (28%) 應用在安裝的第 7 天擁有最高的留存率，各自每天平均擁有 2.2 個會話，這種趨勢也可以在遊戲應用中觀察到，，而部分遊戲應用在第 1 天和第 7 天之間出現最高的流失率。例如，體育遊戲應用失去 18% 的使用者，中度遊戲失去 14% 的使用者。平均而言，遊戲應用在第 1 天和第 7 天之間失去其初始使用者群的 10%。

廣告欺詐依然的嚴重性

該報告還顯示，作弊依然是移動營銷商所面臨的重大問題，電子商務、約會和銀行應用是作弊的重災區。報告中的資料表明：

Adjust 在 2018 年拒絕了將近 3 億 (269,036,991) 次作弊安裝。

在這些拒絕的安裝中，點選劫持比例為 48%，幾乎佔據一半，緊隨其後的是點選欺詐 (26%)、SDK 偽造 (17%) 和虛假安裝 (9%)。

在所有行業中，受廣告欺詐影響最嚴重的是約會、銀行和購物應用。

Adjust 聯合創始人兼技術長 Paul H. Müller 表明：“廣告欺詐始終是籠罩在全球移動行業上空的一片烏雲。約會、銀行和購物應用是其中的重災區，這完全不讓人感到意外。這些應用都屬於 CPA(單次操作成本)最高的應用。我們需要牢記的是，欺詐者並不會根據應用行業區分攻擊物件，他們只是不斷尋找有利可圖的領域——成本越高，對於作弊者的吸引力也就越大。”

如果希望獲得關於留存率、會話表現、使用者活躍時長和廣告欺詐的更多見解或者行業資訊，瞭解購物、金融科技和旅行應用的發展情況，可點選此處下載報告。

關於 Adjust

Adjust是移動監測和防作弊領域的行業領導者。公司為全球移動應用營銷人員提供高質量的分析、監測和防作弊以及網路安全解決方案，從而幫助他們更明智、快速地作出營銷決策。Adjust 是 Facebook、Google、Snap、Twitter、Line 和騰訊等各大平臺的營銷合作伙伴。目前，總計超過 25,000 個應用已經採用 Adjust 的解決方案來改善其表現。Adjust 於 2012 年成立，現今在柏林、紐約、舊金山、聖保羅、巴黎、倫敦、莫斯科、伊斯坦布林、特拉維夫、首爾、上海、北京、東京、孟買和新加坡均設有全球辦事處。

Adjust 於近期收購了資料聚合平臺Acquired.io 以及屢獲殊榮的網路安全和 AI 初創企業 Unbotify。2019 年 2 月，Adjust 與 Adways 達成了戰略合作伙伴關係，後者是日本領先的移動營銷代理商。這些舉動是 Adjust 目標的一部分，即統一廣告主的營銷工作，打造一流的監測和防作弊工具。