AppsFlyer首次聯合Facebook Gaming 釋出《全球手遊行業基準報告》

-2020 下半年全球 iOS 端非自然安裝量下跌 35%；益智類遊戲收入呈 3 倍增速

按照市場、平臺和細分遊戲類別，高顆粒度展示全球營銷指標基準資料

2021 年 7 月 12日 北京 —— 全球歸因領導者 AppsFlyer 聯合 Facebook Gaming 重磅釋出《全球手遊行業基準報告》（以下簡稱《報告》），首度按照國家與地區、平臺和細分遊戲類別，高顆粒度展示全球手遊營銷指標基準。


《報告》基於 9 千個應用總計 96 億安裝的匿名彙總資料樣本，呈現安裝、留存、收入、營銷投入、成本、付費使用者佔比等多維度資料，並提供內文原始資料下載，展現了一副完整的趨勢地圖，幫助手游出海從業者深入解析全球市場變化。

2020 年，受新冠疫情影響，全球移動遊戲市場獲得大量使用者的湧入，為遊戲帶來豐厚收入。其中益智類遊戲收入在 2020 年翻 3 倍增長。但同時挑戰加劇：隨著市場競爭加劇和隱私新規調整，全球買量成本攀升，其中 RPG 類遊戲全年成本攀升 34%，繼而使得買量規模下滑：2020 年下半年，全球手遊 iOS 端非自然安裝量下跌 35%。

行業趨勢全解析：營銷成本、安裝數量和應用內收入均呈現浮動變化

2020 年，移動遊戲市場 iOS 端付費使用者的佔比增長130%，比 Android 端付費使用者佔比高 50％，且iOS 端主要佔據已開發國家市場，因而擁有更高的消費者支出費用總額。但是，受市場激進的投放策略和使用者隱私政策的雙重影響， iOS 的遊戲安裝成本（ CPI ）增長20％，與此相反， Android 安裝成本則基本保持不變。

安裝成本的變化也引起了不同區域市場安裝量的上下浮動，美國和英國等已開發國家市場的遊戲安裝數量在第二季度達到頂峰，而印度和巴西等發展中國家則在第三季度達到最高。其中印度第一季度和第三季度之間自然安裝增長高達 120％，全年總體安裝量增長了不少於25％，佔世界份額的12％，實現爆炸性增長。

總體而言，全球移動遊戲應用內購收入在第二季度有所增長：在 Android中，第一季度至第二季度之間增長了32％，而在iOS中則增長了16％。但是隨著時間發展，Android的收入基本保持不變，而iOS的收入最終下降了8％。儘管與發達市場相比，印度和巴西的付費使用者所佔比例較低，但這些國家的龐大人口規模和玩家數量的增長，使2020年的遊戲總收入激增：印度增長3倍，巴西為1.25倍。

營銷策略大公開：積極開拓新興市場，提升使用者粘性

《報告》中，AppsFlyer 聯合 Facebook 給出了新挑戰下的營銷策略。

尋找新興市場：面對不斷上升的遊戲成本，企業主可以考慮將目光放到擁有大量 Android使用者的發展中地區，積極擴充套件到一級市場以外的新站點，例如印度、巴基斯坦、中東和拉丁美洲等新興地區，尋找企業出海的新方向。

提升使用者互動：儘管移動遊戲需求激增，但使用者粘性基本保持不變，如何提高使用者互動，降低解除安裝率，是有效減少使用者流失的關鍵一步。進行深層連結，以將促銷優惠與首次應用體驗無縫連線。進行細粒度的衡量，以查明能夠為高價值使用者提供服務的渠道、廣告系列、廣告素材、市場等。

加大再營銷力度：由於疫情帶動的市場需求增加，大多數地區和型別的CPI有所上升。針對媒體成本走高，營銷人員對低成本營銷的需求呼之欲出。通過自有媒體的再營銷已被證明是行之有效的營銷手段，除了可以提升使用者粘性，還可以提高遊戲應用收入。

隱私至上時代，營銷人員面臨新的挑戰——如何在保護使用者隱私的前提下，同樣可以完成效果衡量、繼而優化廣告投放、為使用者帶來更好的廣告體驗？《全球手遊行業基準報告》提供了高顆粒度的基準資料，同時也提供了原始資料的下載，幫助營銷人員用這本“百科全書”指導投放和衡量工作，在動態中把握行業脈搏。

關於 AppsFlyer

全球歸因領導者 AppsFlyer 以全面的衡量與分析方案為市場營銷人員賦能，助力業務增長與創新。以隱私保護為準則，AppsFlyer 始終堅持以客戶為中心，每天幫助超過 12000 個品牌與超過 8000 家技術合作夥伴做出更好的商業決策。更多資訊，請訪問官網。

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