AppsFlyer釋出《廣告平臺綜合表現報告——區域特別版》

2023 年 4 月 17 日，北京 —— 今天， 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 釋出《廣告平臺綜合表現報告——區域特別版》。


自 2015 年起，AppsFlyer 每年推出兩期《廣告平臺綜合表現報告》，這一內容系列穩紮穩打，逐漸已成為行業發展的風向標。和過往著重關注媒體平臺的發展表現不同，本次 AppsFlyer 將目光投向另一個出海必答題——哪裡是 App 最理想的投放區域。

AppsFlyer 梳理了 200 餘個國家和地區的多項資料，透過區域量級、使用者價值、廣告花費以及市場滲透率潛力四個維度的 16 項指標，生成了這份覆蓋雙平臺、多型別的全球區域潛力報告。它是業內首個“出海區域排行榜”，AppsFlyer 保持突破求新，致力於為移動廣告行業從業者提供更多有價值的洞察。

報告中有哪些關鍵發現？

iOS 側遊戲榜單：美國位居榜首，中韓兩國分列二三位

毋庸置疑，美國是 iOS 遊戲領域的第一大競技場，遠超排名第二的中國和排名第三的韓國。

美國市場在 13 個榜單中有 9 個排名第一，因為美國在所有品類 App 安裝量得分最高、付費使用者佔比高。不過，美國在競爭力、熱門 App 趨勢和新 App 下載意願等得分較低。

另一個值得注意的 Tier 1 市場是英國，斬獲 5 個 Top 10 和 2 個 Top 3；在聚會遊戲、桌面遊戲和博彩遊戲表現良好，但在策略遊戲、消除遊戲和模擬遊戲中表現平平。

與此同時，我們發現泰國在動作遊戲榜單中位列第一、土耳其在博彩遊戲榜單中位列第二、哥倫比亞與智利在超休閒遊戲榜單中分列二三位，成為 iOS 遊戲中的黑馬市場。

Android 側遊戲榜單：市場競爭較為激烈，美國、印度和日本奪下冠亞季軍

美國市場斬獲 5 個 Top 1 和 8 個 Top 3，這得益於較高的付費使用者佔比和獲客花費增長，另外，在某種程度上，較高的平均應用內廣告（IAA）指數和安裝總量得分也有所貢獻。然而，美國市場競爭相當激烈，熱門 App 很少發生變動，使用者下載新遊戲意願得分低。

印度市場的成功（3 個 Top 1 和 10 個 Top 3）得益於其可觀的安裝量和較低的付費安裝佔比。然而，印度在付費使用者佔比和支出增長指標方面表現欠佳。

此外，荷蘭在博彩遊戲中排位第二、秘魯在桌面遊戲中排位第六，烏茲別克在消除遊戲中佔據第七名。

Android 側非遊戲榜單：印度勇奪第一，哈薩克強勢位列第二

非遊戲類垂直行業的全球化程度遠不如遊戲類，但仍有許多 App 品類在全球範圍內發展廣泛，包括工具、娛樂、社交、購物、通訊、攝影、健身健美、生活方式、旅行，甚至金融。

印度市場規模巨大，在 24 項中佔據 13 個第一名，另外付費安裝佔比低和競爭強度相對較弱也為這一成績作出貢獻。然而，較低的付費使用者佔比和支出增長指標得分是其弱點。

意外的是，哈薩克在非遊戲類排名第二，獲得 5 個 Top 5，並在社交類、金融類和商務類獲得 3 個 Top 3，這得益於付費安裝佔比低、競爭強度低，以及新 App 下載意願高。

在安卓平臺非遊戲榜單中，我們也發現娛樂類 App 中奈及利亞位列第三，工具類 App 中埃及位列第四，兩者均與付費安裝佔比低、新 App 下載意願高有關。

iOS 非遊戲榜單：美國遙遙領先，沙特脫穎而出

與遊戲類似，美國在 iOS 非遊戲類 App 也佔據主導地位，在 23 個榜單中拿下 10 個第一名，平均得分也遙遙領先。多數情況下，美國的安裝量最高，付費使用者佔比可觀，但付費安裝佔比卻較低。

沙烏地阿拉伯表現優異，整體排名第二，獲得 7 個前十名和 3 個 Top 5，即影片播放、地圖導航和商務類。該國的排名主要得益於其較低的競爭強度和付費安裝佔比，而可觀的付費使用者佔比亦有貢獻。

在表現突出的新興市場中，我們發現越南在攝影榜單中位列第一，這是因為越南的資料展現出較低的付費安裝佔比以及較高的新 App 下載意願。

再營銷榜單：印度摘得購物榜單桂冠，付費使用者與留存佔比表現突出

再營銷對於電商、金融等領域至關重要。印度在購物榜單摘得第一名主要得益於其總安裝規模，以及較高的 30 天付費使用者與留存佔比。俄羅斯緊隨其後，30 天資料得分較高。

在遊戲領域，英國在博彩遊戲榜單排名第一，其在競爭強度和 30 天資料方面得分突出。

與此同時，我們同樣發現了表現出色的黑馬區域。埃及在消除遊戲的再營銷榜單中位列第一，主要是得益於競爭強度低、再營銷廣告活動參與度高。哥倫比亞在購物類再營銷榜單中位列第三，優勢來自其 30 天付費使用者與留存佔比得分。

報告採用的方法論：

本次榜單資料來自 2022 年 11 月至 2023 年 3 月，包括 184 億次總安裝量、79 億次非自然安裝量、63.5 億次再營銷轉化以及 2.9 萬個安裝量超過一萬次的 App。AppsFlyer 透過 16 個指標來綜合計算各區域表現，覆蓋營銷滲透潛力、平均使用者價值、安裝量以及 App 獲客花費增長等維度。

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