AppsFlyer：2018上半年廣告平臺綜合表現報告（附下載）

報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2018上半年廣告平臺綜合表現報告】即可！

全球領先的移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer 今日正式釋出了堪稱行業標準的《廣告平臺綜合表現報告（第七期）》，為應用營銷人員提供 2018 年上半年最全面的移動媒體渠道綜合表現報告。該報告全面分析了全球超過8,000個應用程式的145億次安裝以及250億次開啟資料。

憑藉公司規模和業務在全球範圍內的持續增長，AppsFlyer已經成為當之無愧的業界領導者，成功對接全球 4,000多家媒體渠道，佔據全球75% 的市場份額，為超過 75,000 家營銷和開發人員監測逾10,000億的每月移動行為。基於此，AppsFlyer能夠在保持統計意義的前提下，提供相比歷屆報告更細分的資料。其中，遊戲類別排名包括休閒遊戲、中核和策略遊戲，還有博彩遊戲。在非遊戲類別中，該報告按文化生活類、工具類和購物類應用程式進行歸類。此外，為更好地理解地區媒體環境的變化，AppsFlyer首次引入增長指數(Growth Index), 充分考慮若干增長引數，以便以強有力的資料展示廣告平臺的成長情況。為促進特定區域中更多媒體渠道績效的展示，AppsFlyer引入 “最有前途” 排名，從而使營銷人員能夠嘗試更多的選項，並進一步優化自身的媒體組合。同時，該報告新增澳新地區的排名。憑藉迅猛的增長，澳大利亞和紐西蘭現在成為全球報告中的第九個地區。報告重點包括：

1） Google 持續迅猛增長

在非自然應用安裝總量中，Google在全球範圍內的增長達到了令人矚目的23％。其中，最大的增長髮生在拉丁美洲、印度和東南亞的新興市場，而在北美和歐洲，雖然 Google的增幅較小，但也取得了更大的份額。Google在報告中的上升趨勢可以歸功於其重點發力移動端，特別是大膽地推出了全球應用程式營銷活動（UAC）的結果。儘管在應用營銷領域取得了長足進展，但Google仍排在Facebook之後。作為社交網路的Facebook依然是移動應用營銷人員排名第一的媒體渠道，在所有全球報告中都處於頂尖位置，包括新類別 — 分組排名。事實上，令人震驚的是，在有市場營銷預算的應用程式中，有四分之三在Facebook上執行營銷活動。儘管如此，Google對Facebook統治地位的威脅無疑正日益增大。

2) 增長指數顯示頂級渠道間媒體格局的轉變

報告中的近期指數可能會讓讀者認為沒有太大變化。一方面，確實如此，因為許多廣告平臺已經多次出現在歷屆報告中的。但另一方面，隨著媒體渠道改變焦點、進行全球擴張或者在其所運營的競爭異常激烈的媒體環境中得勢/失勢，我們可以看到，這些廣告平臺隨著時間推移產生了明顯的變動。此外，在特定地區，許多其它頗有前途的媒體渠道顯示出高潛力的增長曲線。在營銷人員對新投資渠道的不懈探尋中，這些廣告平臺無疑是值得嘗試的。

3) 作弊對排名有重大影響

與以前的報告相比，移動應用的安裝作弊只增不減。對於非遊戲應用程式來說，情況尤甚，其作弊率比遊戲高出四倍。看起來，非遊戲應用營銷人員相對欠缺的成熟度，再加上較高的支出，正在使作弊分子更經常地瞄準非遊戲應用程式。話雖如此，作弊者也絕沒有放過遊戲廣告平臺。在非遊戲應用程式中，購物應用程式受到的影響最大，其次是大型的生活方式類應用，最後是作弊率比購物類低 50％的工具類應用程式。在遊戲應用程式中，博彩應用程式因其高額支出，是作弊者的最大目標，其次是休閒類應用程式（低於博彩20% )，最後是中核和策略遊戲（低於休閒遊戲25%）。同往常一樣，在類別和區域層次上，我們的排名方法均充分考慮了作弊問題（如欲瞭解更多資訊，請參見方法部分）。

4）選購針對購物類應用的媒體渠道？

購物是應用程式領域的核心垂直行業，在過去的一年中，我們也看到了它的顯著增長。因此，購物無疑值得擁有獨立的指數。結果顯示，憑藉無可匹敵的規模和出色的質量，Facebook 在這一類別佔據主導地位。基於一項有力的購物意願訊號 — 搜尋關鍵詞，Google 和 Apple 搜尋廣告緊隨其後。Twitter 和 Liftoff 在購物應用程式方面也表現良好。

5）僅限於遊戲類別的平臺整合

總的來說，在將以前的遊戲型別的廣告平臺榜單與當前的這個榜單進行比較時，我們發現廣告平臺的數量大約減少了20％。遊戲越來越成為一個細分領域，並且對於在何處投資其預算，精明的遊戲應用營銷人員經常有很好的想法。在遊戲類別中，排名的差異也更小，正如我們所看到的，Facebook、Google、AppLovin和Apple搜尋廣告在所有三種遊戲型別的全球排名中均佔據前四位。與遊戲形成反差的是，非遊戲榜單上榜的廣告平臺數與以前的報告相比相對不變，這些應用程式使用的媒體渠道比遊戲應用程式多50％。需要注意的是，遊戲廣告主雖然非常積極地同時使用更多的媒體渠道，但他們的媒體渠道選擇數量要更少。畢竟，遊戲的本質更加全球化而非本地化，因此，在非遊戲領域為更多的本地廣告平臺留出了空間。

6）ironSource佔據 “鐵” 王座

ironSource在第七期中取得了令人矚目的飛躍，從全球遊戲排名的第12位升至第6位。該廣告平臺在質量方面提升顯著，除了積極的推行反作弊之外，這主要歸功於他們的視訊和試玩廣告平臺的增長。 ironSource在中核和策略（在全球報告中排名第5以及ROI表現排名第3）以及博彩（ROI表現排名第1）方面表現特別出色。該平臺的遊戲應用安裝份額增加了28%，該增長尤其要歸功於拉丁美洲、大中華和日本/韓國的相對增長。

7）Snapchat逐漸得勢，尤其是在非遊戲類別中

自進入應用安裝營銷領域以來，Snapchat取得了顯著的進展。在非遊戲類別中尤其如此，在該類別中，Snapchat的數量排名躍升了5位達到第4位，並且實力排名從第16位升到第8位。在ROI表現中，Snap在休閒遊戲類別中排名第一。總的來說，Snapchat的非遊戲應用安裝份額實現了75％的驚人增長，而在遊戲類別中，36%的相對增長也令人矚目。該社交平臺的大多數增長，是由印度、東歐和澳大利亞的發展推動的。

8）Apple搜尋廣告勢頭不減

Apple搜尋廣告在推出後不到兩年時間成為主流媒體渠道，平臺執行的應用程式數排名第3, 僅次於Facebook和Google。它的主要資產 — 蘋果應用商店，對急於在競爭中取勝的營銷人員來說，是一個回報相當豐厚的領域。在遊戲類別中，ASA ( Apple搜尋廣告）的實力排名從第5位升到第4位，而安裝數量排名則跳躍四位：從第14位升到第10位。在非遊戲應用程式中， Apple的數量排名也有進步：從第6位升到第3位。總的來說，Apple的應用程式安裝份額增加了近20％。其大部分增長是由拉丁美洲和澳大利亞帶動的。由於剛剛在EMEA（歐洲、中東和非洲）和APAC（亞太地區）的其它市場推出， Apple搜尋廣告無疑擁有著強勁的勢頭。

9）CrossInstall是冉冉升起的新星

這家位於美國的廣告平臺取得了巨大的增長，在全球增長報告中排名第1。這其中一個明顯的原因是，該平臺能夠實現出色的ROI，其遊戲ROI表現排名前列。他們的成功原因是，在獲得高質量的使用者過程中，有效地利用了一種日漸流行的廣告形式：遊戲試玩廣告。此外，為實現智慧購買並降低CPI ，他們在資料科學方面也投入巨資。