AppsFlyer 重磅釋出第十三版《廣告平臺綜合表現報告》

全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer於今日正式釋出《廣告平臺綜合表現報告》第十三版（簡稱第十三版報告），對移動廣告行業中各家媒體渠道進行排名。這一版中，考慮到Apple 推出的“應用追蹤透明度”框架（ AppTrackingTransparency，簡稱 ATT），AppsFlyer推出業內首創的 SKAdNetwork 指數，為廣告主帶來隱私新時代下的全新榜單。


Apple ATT 框架給移動廣告行業帶來了深遠的影響。SKAdNetwork機制還未上線之前，Facebook是 iOS 端無出其右的常勝冠軍，但是，在第十三版報告中，TikTokFor Business (簡稱 TTFB ) 登頂 SKAN指數實力榜單；在基於授權 ATT 使用者的留存指數中，Facebook 向後滑落一位，將桂冠讓與Apple Search Ads。Google 的排位較上一版基本不變，App 安裝量在行業內仍然首屈一指，繼續緊守 Android 端的陣地。

TikTok ForBusiness 在業內首創的 SKAN 指數實力榜單中一舉奪魁

Apple ATT 框架正式上線已六月有餘，TikTok ForBusiness 以極強的 SKAdNetwork 適應能力從一眾媒體渠道中脫穎而出，以帶來高量級、高價值使用者的能力，一舉奪得 SKAN 指數實力榜單榜首席位，並在規模榜單中排名第五。Facebook 在 ATT 框架推出之後有所失地，取得實力榜單第二名，但仍然由於高量級在規模榜單中排名第一。

AppLovin 在 SKAN 指數實力與規模榜單中均排名第三，Google Ads 在實力榜單中排名第四。雖然 Google 在 iOS 側並非絕對主導渠道，但仍在 SKAN 指數規模榜單中名列第二。

“ATT 框架對整個移動經濟的影響極為深遠，而 AppsFlyer 的目標是製作一份精確至極的評分板，將隱私新時代下能夠帶來更高價值的媒體渠道評級展示給廣告主”，AppsFlyer 內容與移動洞察總監 Shani Rosenfelder表示：“目前，整個行業還在不斷調整的過程中，各家媒體渠道需要適應全新的衡量框架，這對他們現有的技術方案提出了巨大挑戰，在這樣的行業現狀下，我們希望能夠幫助營銷人員選擇合作渠道，提供關鍵參考。

Google 繼續引領 Android 端獲客，在其他指數榜單也步步緊追

Google 帶來的 App 安裝量向來在行業內首屈一指，尤其在 Android 端步步為營、攻城略地，與 Facebook 拉開差距。在這一版中，搜尋巨頭 Google 成為留存指數實力與規模榜單當之無愧的雙料冠軍，除了賽車遊戲榜單以外，Google 在所有遊戲與非遊戲細分榜單中穩坐頭把交椅，其絕大部分競爭優勢來自於遊戲領域。Google 在第十三版報告中的全球應用安裝份額，較上一版增長了五個百分點（即 2021 年 H1 較 2020 年 H2）。

Google 通過量級征服了全球絕大部分地區，在 Android 平臺主導的印度、拉美和東南亞等新興市場掌握絕對優勢。雖然 Google 在 Android 側具有無可匹敵的競爭優勢，但在 IAP 指數實力榜單中則略遜於 Facebook，排名第二。不過，IAP 指數非遊戲和休閒遊戲的實力榜單中，Google 仍然雄踞榜首。

Facebook 雖然是再營銷指數榜單長久以來的擂主，但 Google 快步流星，加速縮小差距：在歐洲甚至全球金融榜單中，Google 已經趕超 Facebook 斬獲冠軍席位。第十三版報告資料顯示，Google 全球 App 再營銷轉化份額，較上一版上漲了三成（即 2021 年 H1 較 2020 年 H2）。

Apple Search Ads 首次摘得 iOS 桂冠，趕超 Facebook

AppsFlyer 資料顯示，ASA 在這一版中，成為了留存指數全球實力與規模榜單的首席玩家。ATT 框架生效後，營銷人員紛紛轉向 ASA 來推廣 iOS App，ASA 的流量在七週之內，就超過了上一版報告（涵蓋 2020 年下半年）的六成。

ASA 是唯一一個採用確定性歸因，且不受制於 SKAdNetwork 的投放渠道。ASA 資料顆粒度足夠高，使用者量級足夠大，因此，雖然每家渠道的運營方式各有千秋，AppsFlyer 仍將同樣的統計方法論應用於 ASA，與其他媒體渠道進行比較分析，由此為營銷人員提供媒體買量的有益參考。

ASA 大獲成功，來源於其在非遊戲領域的贏家表現。在東歐、大中華、日韓、拉美、中東、北美以及西歐共七大地區的生活文藝榜單中，ASA 排名榜首。在遊戲領域，ASA 獲得實力榜單第三和規模榜單第四的好成績，對比上一版報告，ASA 的排位分別是第六與第八。ASA 在遊戲領域的突出表現，源於它在日韓、中東、西歐以及北美休閒遊戲實力榜單排名 No.1 的實力。

IAP 指數中，ASA 的表現也毫不遜色，引流高量級、高價值使用者，快步趕超 Facebook，成為全球 IAP 指數實力與規模榜單首席贏家，在非遊戲榜單取得第一名，遊戲榜單取得第二名。

報告採用的方法論：

AppsFlyer 廣告平臺綜合表現報告一共對 623 家媒體渠道進行評級，涵蓋 1.7 萬多個 App，共計 330 億安裝。為保證 SKAN 指數的資料精準度，AppsFlyer 拉取 8 月 1 日至 9 月 30 日的 SKAN 資料，涵蓋 3000 多個 App，共計 1.5 億資料回傳。

檢視最新版 AppsFlyer 廣告平臺綜合表現報告全文，請訪問：https://www.appsflyer.com/cn/performance-index/

本次報告的最大亮點在於新增了SKAN 指數。眾所周知，在新的該框架下，任何出於資料跟蹤或廣告相關目的收集和分享使用者資料的App，都必須向使用者顯示跟蹤授權彈窗。獲得使用者的許可，才能訪問使用者的 iOS 廣告 ID (即 IDFA)，當使用者勾選了拒絕廣告追蹤後，原有的基於IDFA的歸因模型將會失效。這一機制對整個移動營銷行業帶來巨大的影響。整個iOS端廣告投放效果衡量機制發生了翻天覆地的變化，無論是廣告主還是眾多移動平臺，都在適應這一變化。在這個過程中，有的廣告平臺反應快速，適應性強，有的則顯得有些失措，應對緩慢。而AppsFlyer本次在業內首發的SKAdNetwork 指數，結合定性與定量分析，針對 Apple 推出的SKAdNetwork彙總歸因機制下的渠道表現進行排名，則綜合反應了這一變化。


根據統計結果顯示：TikTok For Business(簡稱TTFB )以極強的 SKAdNetwork 適應能力從一眾媒體渠道中脫穎而出，奪魁SKAN指數實力榜單，在規模榜單中取得第五名。TTFB的App 數量排名第四，資料回傳數排名第五，實力矚目。

而Facebook作為此前iOS榜單的首席玩家，在ATT 框架生效後則有所失地，在 SKAN 指數實力榜單中向後滑落一位，排名第二；在留存指數中（基於授權ATT 使用者），Facebook 則將桂冠讓與 Apple Search Ads。另外一個移動應用巨頭 Google則排名第四。值得注意的是，這是搜尋巨頭 Google 首次在iOS側取得如此靠前的排位。畢竟在過去，Google更多在Android稱霸。

通過上面的分析可以看出，新政推出後，已經改變了原有移動營銷市場的格局，以往整個移動營銷行業Facebook與Google 雙巨頭領銜的格局有所變化，一些適應性強的平臺很可能會有更多機會，TikTokFor Business的異軍突起正說明了這一點。

六大指數榜單各領風騷移動生態進入新戰國時代

分析此次報告六大指數榜單，我們會發現，儘管TTFB、Facebook與Google在綜合實力上顯示出一定優勢，但整個指數榜卻呈現出百花齊放的態勢，甚至一些以往並不顯眼的平臺因在某一領域的出色表現而進入不同榜單前列。TTFB、Facebook與Google並沒有顯示出絕對的控制力，移動營銷生態已經進入一個新的戰國時代，這為廣告主未來更加精細化運營提供了更多空間和機會。

從六大指數榜單來看，在iOS端：TikTok For Business 登頂 SKAN 指數實力榜；蘋果ASA憑藉先天資料訪問優勢，成新晉留存和IAP冠軍；IAA指數中，AppLovin從之前的第三升至榜首；Android端，Google依然是安裝王者；Facebook稱霸IAP和再營銷；IAA指數中，依然由Unity拔得頭籌；增長指數增速最快的媒體渠道則是Adjoe。

不僅六大榜單榜首各不相同，還有一些平臺因獨特優勢顯得特別亮眼。例如ironSource 憑藉全球第二的規模得分，榮膺全球超休閒遊戲實力榜單第三名；ironSource在 SKAN 指數實力與規模榜單中躋身第六，在留存指數全球實力榜單中排位第八；Snapchat 因其高質量在全球 iOS 端實力榜單中排名第四，Android端躍升兩位，排名第七；Android端再營銷榜單的第三名Aarki甚至是個新面孔。

新政影響廣告平臺營銷 ASA凸顯天然優勢

從報告可以看出，由於ASA是蘋果官方的應用商店付費廣告平臺，是唯一採用確定性歸因，且不受制於SKAdNetwork 的投放渠道。使用者在AppStore搜尋時，廣告主可以在搜尋結果的頂部推廣App。這使得ASA有了天然的優勢。IDFA新政生效後，大量營銷人員轉向ASA推廣iOSAPP，ASA的流量在七週內超過了2020年下半年的六成。無論是在非遊戲還是遊戲領域，ASA都在增長，在日韓、中東、西歐、北美的休閒遊戲實力榜拿下了第一名的成績，併成為報告中留存指數全球實力與規模榜單的首席玩家。

但並非所有平臺都有ASA的優勢。新政實施後，SKAN雖然在保護隱私等方面有諸多優勢，但也存在明顯的短板。比如轉化回傳有延時，影響投放素材的時效性，不利於廣告主配置成本和調整預算；沒有可共享的ID，再營銷很困難等等。這也導致iOS端的增長和再營銷發生鉅變。在上一版本的報告中，新政還未正式實施，就已經對廣告平臺和排名產生了影響。在新報告中，由於新政的影響，增長和再營銷指數也只涵蓋了Android端，而沒有iOS端。

中國廣告平臺表現亮眼彰顯強大發展潛力

時至今日，中國在移動營銷領域的實力愈加的強大，得益於中國出海力量在各領域的不斷突破，中國媒體平臺增速迅猛，未來有著很大的發展潛力。

從此次報告中國廣告平臺的綜合表現來看。TikTok For Business無疑表現最佳。不僅是全球十大廣告平，SKAN 指數實力冠軍，更位列全球非遊戲實力榜單第三，iOS 則躋身前十。



另外從增長指數來看，中國廠商也保持快速增長態勢，增長Top 4中有3個來自中國。其中Bigo拿下了增長指數全球第二的成績，衝在了中國廣告平臺的最前面，投放 App 數量翻了三倍，非自然安裝量躍升117%，在東歐增勢顯著。TTFB則拿下了拉美和印度的增速榜首。手機廠商中小米增速驚人，此次躋身全球第三，小米現已成為東南亞增速最快的廣告媒體。Vivo此次也由第八躍升至第四。工具出海方面，SHAREit(茄子快傳)在北美和拉美市場增速突出，分列第一第二。

綜合分析，“後IDFA時代”，iOS端移動平臺面對的主要問題是如何在更好的保護使用者隱私的前提下，開發出不依賴於IDFA 的歸因解決方案，，為發行商提供穩定的支援。短期看，由於各平臺對新政的適應性問題，整個移動歸因生態系統都發生了巨大的變化，iOS端出現相應的波動，有平臺異軍突起，市場格局有所變化。但從長遠看，新政策對於使用者隱私保護實現了進一步升級，這是行業發展的必然趨勢。隨著整個行業對新政的逐步適應，並找到更適合的歸因分析解決方案，必然會出現更多能適應新政並且能提升客戶的移動營銷效果的新方法。從這個角度講，新政的實施也為更多移動平臺提供了機會，這也將更有利於行業的新陳代謝。

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6t5VncU2Lofa5LU_cLvDXg