AppsFlyer 重磅釋出第十三版《廣告平臺綜合表現報告》

全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer於今日正式釋出《廣告平臺綜合表現報告》第十三版（簡稱第十三版報告），對移動廣告行業中各家媒體渠道進行排名。這一版中，考慮到Apple 推出的“應用追蹤透明度”框架（ AppTrackingTransparency，簡稱 ATT），AppsFlyer推出業內首創的 SKAdNetwork 指數，為廣告主帶來隱私新時代下的全新榜單。

Apple ATT 框架給移動廣告行業帶來了深遠的影響。SKAdNetwork機制還未上線之前，Facebook是 iOS 端無出其右的常勝冠軍，但是，在第十三版報告中，TikTokFor Business (簡稱 TTFB ) 登頂 SKAN指數實力榜單；在基於授權 ATT 使用者的留存指數中，Facebook 向後滑落一位，將桂冠讓與Apple Search Ads。Google 的排位較上一版基本不變，App 安裝量在行業內仍然首屈一指，繼續緊守 Android 端的陣地。

TikTok ForBusiness 在業內首創的 SKAN 指數實力榜單中一舉奪魁

Apple ATT 框架正式上線已六月有餘，TikTok ForBusiness 以極強的 SKAdNetwork 適應能力從一眾媒體渠道中脫穎而出，以帶來高量級、高價值使用者的能力，一舉奪得 SKAN 指數實力榜單榜首席位，並在規模榜單中排名第五。Facebook 在 ATT 框架推出之後有所失地，取得實力榜單第二名，但仍然由於高量級在規模榜單中排名第一。

AppLovin 在 SKAN 指數實力與規模榜單中均排名第三，Google Ads 在實力榜單中排名第四。雖然 Google 在 iOS 側並非絕對主導渠道，但仍在 SKAN 指數規模榜單中名列第二。

“ATT 框架對整個移動經濟的影響極為深遠，而 AppsFlyer 的目標是製作一份精確至極的評分板，將隱私新時代下能夠帶來更高價值的媒體渠道評級展示給廣告主”，AppsFlyer 內容與移動洞察總監 Shani Rosenfelder表示：“目前，整個行業還在不斷調整的過程中，各家媒體渠道需要適應全新的衡量框架，這對他們現有的技術方案提出了巨大挑戰，在這樣的行業現狀下，我們希望能夠幫助營銷人員選擇合作渠道，提供關鍵參考。

Google 繼續引領 Android 端獲客，在其他指數榜單也步步緊追

Google 帶來的 App 安裝量向來在行業內首屈一指，尤其在 Android 端步步為營、攻城略地，與 Facebook 拉開差距。在這一版中，搜尋巨頭 Google 成為留存指數實力與規模榜單當之無愧的雙料冠軍，除了賽車遊戲榜單以外，Google 在所有遊戲與非遊戲細分榜單中穩坐頭把交椅，其絕大部分競爭優勢來自於遊戲領域。Google 在第十三版報告中的全球應用安裝份額，較上一版增長了五個百分點（即 2021 年 H1 較 2020 年 H2）。

Google 通過量級征服了全球絕大部分地區，在 Android 平臺主導的印度、拉美和東南亞等新興市場掌握絕對優勢。雖然 Google 在 Android 側具有無可匹敵的競爭優勢，但在 IAP 指數實力榜單中則略遜於 Facebook，排名第二。不過，IAP 指數非遊戲和休閒遊戲的實力榜單中，Google 仍然雄踞榜首。

Facebook 雖然是再營銷指數榜單長久以來的擂主，但 Google 快步流星，加速縮小差距：在歐洲甚至全球金融榜單中，Google 已經趕超 Facebook 斬獲冠軍席位。第十三版報告資料顯示，Google 全球 App 再營銷轉化份額，較上一版上漲了三成（即 2021 年 H1 較 2020 年 H2）。

Apple Search Ads 首次摘得 iOS 桂冠，趕超 Facebook

AppsFlyer 資料顯示，ASA 在這一版中，成為了留存指數全球實力與規模榜單的首席玩家。ATT 框架生效後，營銷人員紛紛轉向 ASA 來推廣 iOS App，ASA 的流量在七週之內，就超過了上一版報告（涵蓋 2020 年下半年）的六成。

ASA 是唯一一個採用確定性歸因，且不受制於 SKAdNetwork 的投放渠道。ASA 資料顆粒度足夠高，使用者量級足夠大，因此，雖然每家渠道的運營方式各有千秋，AppsFlyer 仍將同樣的統計方法論應用於 ASA，與其他媒體渠道進行比較分析，由此為營銷人員提供媒體買量的有益參考。

ASA 大獲成功，來源於其在非遊戲領域的贏家表現。在東歐、大中華、日韓、拉美、中東、北美以及西歐共七大地區的生活文藝榜單中，ASA 排名榜首。在遊戲領域，ASA 獲得實力榜單第三和規模榜單第四的好成績，對比上一版報告，ASA 的排位分別是第六與第八。ASA 在遊戲領域的突出表現，源於它在日韓、中東、西歐以及北美休閒遊戲實力榜單排名 No.1 的實力。

IAP 指數中，ASA 的表現也毫不遜色，引流高量級、高價值使用者，快步趕超 Facebook，成為全球 IAP 指數實力與規模榜單首席贏家，在非遊戲榜單取得第一名，遊戲榜單取得第二名。

報告採用的方法論：

AppsFlyer 廣告平臺綜合表現報告一共對 623 家媒體渠道進行評級，涵蓋 1.7 萬多個 App，共計 330 億安裝。為保證 SKAN 指數的資料精準度，AppsFlyer 拉取 8 月 1 日至 9 月 30 日的 SKAN 資料，涵蓋 3000 多個 App，共計 1.5 億資料回傳。

檢視最新版 AppsFlyer 廣告平臺綜合表現報告全文，請訪問：https://www.appsflyer.com/cn/performance-index/

AppsFlyer 重磅釋出第十三版《廣告平臺綜合表現報告》

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