AppsFlyer 釋出第十四版《廣告平臺綜合表現報告》，Meta 斬獲 SKAN 指數榜首

2021 年有 25% 廣告預算從 iOS 流向 Android，Apple 隱私新政對 App 營銷團隊及媒體側的衝擊仍在持續


2022 年 3 月 22 日，北京——今天，全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 釋出《廣告平臺綜合表現報告》第十四版，對移動廣告行業各家媒體渠道進行排名。這一版涵蓋 2021 年下半年，是 Apple 上線 ATT 框架（應用追蹤透明度框架，簡稱 ATT）後第一份最全解讀，將完全反映 Apple 隱私新政對包括 iOS 及 Android 平臺、遊戲及非遊戲行業、SRN 及非 SRN 在內的移動版圖帶來的整體影響。

Meta 斬獲 SKAN 指數榜首

Apple ATT 上線距今已近一年，移動行業各家廣告平臺持續經歷波動。上一版報告中 Meta 屈居 SKAN 指數第二，而這一版報告中 Meta 重奪榜首，四個指數登頂其中三個。

社交巨頭 Meta 在量級方面領跑業內眾多廣告平臺，並統領非遊戲 IAE、遊戲與非遊戲 IAP 實力榜單。穩坐 SKAN 指數頭把交椅的 Meta，不斷調整應對 SKAdNetwork 機制的內部體系，幫助廣告主在 iOS 端取得更好的營銷效果。

Meta 稱霸 SKAN 指數已是不爭事實，但是 ATT 框架上線後，廣告主決策所需資料受限於聚合層級，這仍然對社媒巨頭 Meta 構成不小的挑戰。ATT 上線之前，Meta 因其帶來高量級、高質量使用者的能力，長期主導 iOS 側各大榜單；ATT 後時代，授權彈窗的 iOS 使用者數量緩慢爬升、未授權使用者仍佔大多數，Meta 在規模榜單中各項資料遠不及 ATT 前的同期水平。

AppsFlyer 在上一版報告（第十三版）中首次推出 SKAN 指數時，TikTok For Business 一舉摘得桂冠，在這一版中表現依然超群，非遊戲 IAE 實力與規模雙榜單中均穩居第二，遊戲 IAP 實力榜單中也佔據第二。

搜尋引擎巨頭 Google 在 SKAN 指數非遊戲榜單中位居第三，在非遊戲 IAP 與 IAE 實力榜單同排第三，主要歸功於 Google 在生活方式類 App 榜單中的第二排位。Snap 在 SKAN 指數榜單中排位有所上升，非遊戲 IAP 實力與規模榜單中均排名第四。

“廣告主逐步接受並採用 Apple 推出的 SKAdNetwork 機制，而 AppsFlyer 釋出的轉化值操作檯幫助廣告主應對 SKAN，這極大地擴充了報告方法論所基於的統計資料”，AppsFlyer 內容與移動洞察負責人 Shani Rosenfelder 說：“隨著各家媒體更積極地嘗試配合 SKAdNetwork，我們將密切關注廣告主是否會將部分預算重新投入 iOS 端。截止目前，廣告主基於 SKAN 返回的資料訊號優化 iOS 端營銷工作，而資料獲取維度受限、聚合層級資料通行的新行業現實，在未來一段時間裡仍將持續左右廣告主的預算分配決策。”

移動媒體排位持續波動，遊戲行業震感尤為強烈

Apple 推出的 ATT 框架對 App 營銷的影響，可以比肩其對移動媒體帶來的衝擊。我們將 iOS 14.5 上線前後的廣告平臺綜合表現報告進行對比後發現，共有 29 家媒體渠道的排位上下浮動至少兩位，有 20 家媒體渠道的排位上下浮動至少三位，這其中包括 Meta、Google 等 SRN 與非 SRN 等進入前十的媒體渠道。

雖然 iOS 側震感更為強烈，ATT 生效對 Android 側也帶來了實質性影響。將 2021 年下半年與 2020 年下半年資料進行同期對比顯示，25% 的預算從 iOS 流向 Android。其中，遊戲 App 在 iOS 與 Android 雙端的預算傾斜最為顯著，而曾經極為關注使用者層級資料的媒體，在聚合資料為主流的新語境下，不得不全面改寫平臺演算法。有些廣告平臺較其他平臺響應更快、調整更敏捷，由此在媒體側構築了更多不確定性。

方法論：

AppsFlyer 廣告平臺綜合表現報告第十四版的統計時段為 2021 年 7-12 月，評級媒體渠道共計 610 個，App 啟用量總計 250 億，App 數量總計 1.8 萬個。其中，SKAN 指數所基於的資料樣本為 1800 個 App，32 家媒體渠道，2400 萬份 SKAN 資料回傳。

查閱更多建議，瀏覽《廣告平臺綜合表現報告》全文，請訪問：https://www.appsflyer.com/zh-hans/resources/reports/performance-index/?utm_source=prnewswire&utm_medium=earned&utm_campaign=pi14

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