本次榜單是基於2018年4月一整月針對中國廣告代言市場的變化進行的系統性盤點。
4月最新榜單前五位為：
TOP1 陳偉霆
TOP2 趙麗穎
TOP3 劉濤
TOP4 范冰冰
TOP5 王麗坤
對比第一季度榜單前五位：趙麗穎、黃曉明、迪麗熱巴、劉昊然、關曉彤，4月有明顯位次流動，這得益於多位代言人在電視劇、綜藝節目、網路口碑等方面的精彩表現。
本期看點
《一筆江湖》全能王：陳偉霆問鼎綜合第一
廣告代言“專業戶”：趙麗穎手握最多品牌
傳播力“爆表”的90後：劉昊然少年力MAX
《一筆江湖》全能王：陳偉霆問鼎綜合第一
本月榜首由陳偉霆以96.09的綜合高分接棒，這也是廣告代言人傳播力綜合指數近半年來的首次易主。對比歷次榜單，陳偉霆一直在10+位中游徘徊，蓄勢待發。進入4月，根據尼爾森網聯海量融源收視率監測顯示，其主演的電視劇《南方有喬木》在江蘇衛視和浙江衛視黃金劇場收穫1.2013%的上佳表現。不僅如此，他主演的電影《戰神紀》自4月28日上映到當月底，票房超過3300萬，傾力加盟的《熱血街舞團》在同期網綜播放量中高達數億量級，於4月20日上線的新歌《一筆江湖》也為陳偉霆帶來多才多藝的王者人設……這一系列表現成就了他個人在“指數體系”中傳播力指數（二級指數）的絕對優勢地位，並藉此拉開了在綜合榜單中與其他競爭者的距離。
廣告代言“專業戶”：趙麗穎手握最多品牌
四月榜單上演驚天逆轉，自2017年10月中國廣告協會聯合尼爾森網聯首次釋出“中國廣告代言人傳播力綜合榜單”以來，趙麗穎始終保持著榜首地位；在過去數月裡，她也一直是代言品牌廣告數量最多的代言人，四月份依舊以代言23個品牌位居個數榜首位；此外，她持續表現“均衡”、在五項二級指數中均顯露尚佳表現，算的上綜合榜中的實力派。然而這次出乎意料，趙麗穎遺憾的位居第二。
分析發現：本月造成麗穎未能成功衛冕的原因主要歸咎於傳播力指數（二級指數）的差強人意。畢竟傳播力指數（二級指數）主要是針對廣告代言人的媒體曝光情況，來說明廣告代言人的作品、活動和言論所能夠影響到的受眾面。而趙麗穎在四月內通過各類媒體新曝光的頻度（包括電影、電視節目、網際網路視訊等渠道）著實不多。此外，這也與其月初宣佈暫別娛樂圈不無關係。
傳播力“爆表”的90後：劉昊然少年力MAX
四月份登頂最具傳播力（傳播力指數、二級指數）稱號的人，居然是他——90後的劉昊然。對比歷次榜單，無論是黃曉明、還是楊冪，傳播力指數最高桂冠始終保持在80後代言人手中。
劉昊然不像鹿晗、張藝興具備那種“泛東亞男性柔和氣質”，但是在他身上所體現出的能量、平和、積極、智慧等特點，卻深入人心。根據尼爾森網聯此前釋出的一季度廣告代言人傳播力綜合報告顯示，他所主演的電影《唐人街探案2》截止3月底的票房就已超過33.8億、電影《妖貓傳》截至3月底票房也已超過5.34億。雖然在四月未見其個人更多新作品的出現，但顯然，延續一季度的優勢，劉昊然依舊風頭不減，其個人的傳播餘溫強勁。
從另一層面，我們也可以隱約感覺到，在中國經濟步入新常態之後，百姓的富足感、幸福感以及安全感正在內心中逐步變得充實。這一點從90後代言人的崛起中表現的尤為明顯，消費者、特別是女性消費者的喜好正在從“男子漢、大哥哥”向更為平和的“柔美、小鮮肉”轉變。在自身“安全感”得到保障的前提下，受眾對於代言人的認同心理更趨向於“俯視型”，而非上個世紀末所出現的瘋狂“追星族”。
中國經濟的增速發展正催動著受眾群體對於品質生活的嚮往與追求，同時這也驅動著消費者心理的轉變。通過尼爾森最新發布的第一季度中國消費者信心指數創下10年來新高、達到115點，這一資料說明，隨著消費、投資、出口三大產業的平穩執行，中國經濟發展呈現出穩中向好的發展態勢，中國消費者信心正保持樂觀、積極的態度。這也將必然性的導致中國廣告代言市場的持續向好。