2018年電視媒體經歷了諸多“大事”，央視媒體經歷多次世界性專業賽事，衛視媒體則繼續在電視劇目及綜藝領域活躍發力，帶來了諸如《戀愛先生》、《風箏》、《正陽門下小女人》《大江大河》等不同型別的劇目佳作，以及以《中國好聲音III》、《歌手2018》為代表的優質季播綜藝，《聲臨其境》等創新綜藝節目。本文將基於尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）的大資料，觀察各大衛視媒體在2018年的收視表現，挖掘各衛視訊道收視亮點，分析其差異之處。
尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）資料顯示，2018年電視收視在全國市場整體表現高位執行，保持高觸達和高收視時長。特別是進入四季度之後，趨勢向好。在經濟形勢趨穩的大環境下，回家看電視成為一個不錯的休閒娛樂和獲取資訊的選擇。
圖一 2018年市場整體收視情況
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2018年1-12月時段：02：00—25：59
衛視組內部頻道間差距較大，頭部衛視下午時段份額佔比略高於上午時段，晚間19:00-23:00頭部五大衛視在整體衛視訊道組份額中佔比可達50%及以上，其中尤以湖南衛視佔比最高，在21:00-23:00份額達到最高，佔比達18%。
圖二 主要衛視訊道佔衛視組的收視份額
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2018年1-12月
圖三 頭部衛視分型別節目收視貢獻份額
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2018年1-12月時段：02：00—25：59/18：00—23：59
盤點各大衛視亮睛之處：
湖南衛視 – 吸睛強者
湖南衛視的首席地位依然穩固， 2018年321日斬獲衛視訊道全天收視排名第一，2018年共播出24本電視劇目，均為獨播劇目，與浙江衛視並列本年度播出劇目數量最多的衛視訊道，且24本劇目均進入年度衛視電視劇排名TOP 50榜單，可見平臺影響力優勢明顯。此外，在所有衛視訊道的型別節目收視貢獻中，湖南衛視在電視劇節目型別及新聞節目型別中貢獻排名均十分亮眼，分別達到13%，11%。
圖四 主要頻道電視劇/新聞型別節目上的總收視點佔衛視組整體在該型別上的總收視點的份額
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2018年1-12月時段：02：00—25：59
綜藝節目方面，2018年湖南衛視共播出20檔綜藝節目，其中常規綜藝2檔，新綜藝節目10檔，季播綜藝8檔。值得關注的是湖南衛視在新綜藝節目方面所做的創新，其2018年全新綜藝節目《我是大偵探》為將網路平臺熱門綜藝搬上電視熒幕後的作品，全新節目《嗨！看電視》則參考了時下網路視訊中流行的“彈幕”概念，以家庭觀看電視熒屏內容所產生的交流和反應作為節目素材進行播出，使節目觀眾產生“彈幕閱讀”感而更易產生共鳴。湖南衛視作為頭部衛視的首席，其在2018年度的“創新力值”也十分之高了。
圖五 湖南衛視2018年綜藝節目收視情況
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2018年1-12月時段：02：00—25：59
北京衛視 – 後發制人，劇力來襲
北京衛視自九月晚間黃金時段收視有較明顯的上升，十月至十二月成為晚間黃金時段收視第一頻道。且九月至十二月間，北京衛視收視曲線於該時段形成了獨有的高峰。以十月為例，北京衛視在該時段形成的高峰出現較早，且峰值較高，形成了新的衛視競爭格局。
圖六 主要頻道生活類/專題教育型別節目上的總收視點佔衛視組整體在該型別上的總收視點的份額
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2018年1-12月時段：02：00—25：59
圖七 北京衛視生活類及專題教育類節目收視情況
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2018年1-12月
二線衛視陣營中，山東衛視優勢較為鮮明，安徽衛視、江西衛視及黑龍江衛視、天津衛視等分列其後。山東衛視作為二線衛視首席，在晚間時段各指標優勢較強，觸達情況尤為矚目，安徽衛視次之，江西衛視每家庭戶收視時長居於高位，觀眾粘性高。
圖八 二線衛視晚間TOP15頻道收視分佈
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2018年1-12月時段：18：00—25：59
不同於一線衛視主要貢獻收視的節目型別較為集中，二線衛視能對收視產生貢獻的節目型別更豐富，在兩級衛視均有較大貢獻比例的節目型別為電視劇類、新聞類及生活類，綜藝類節目對二線衛視收視貢獻相對偏低。二線衛視全天時段電視導購類節目在編排上仍有一定佔比，晚間生活類節目對收視貢獻較一線衛視略高。
圖九 二線衛視型別節目收視分佈
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2018年1-12月時段：02：00—25：59/18：00—23：59
尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）的資料顯示，二線衛視訊道優勢時段並不集中，各個頻道在各個時段均有支撐起收視高潮的代表性節目，且節目型別分佈較為不同，型別多樣。
•山東衛視於早間7:30-10:00及晚間新聞、劇場時段均有明顯的收視優勢，收視曲線領先於其他二線衛視，早間有法制類節目《道德與法治》帶領頻道第一波收視小高潮，晚間則有新聞類節目《山東新聞聯播》開啟收視局面，兩檔節目均具有很好的代表性；
•安徽衛視於早間6:30-7:30及午間11:00-14:00收視曲線均出現明顯的高峰，早間《超級新聞場》，先於山東衛視《道德與法治》播出，於該時段收穫一波收視上揚，《男生女生》系列大型素人闖關真人秀節目則於午間創造了二線衛視白天時段的收視高峰，且該節目收視高於安徽衛視晚間自身劇場收視；
•深圳衛視於21:00-24:00收視曲線上揚明顯，早晚檔新聞節目《直播港澳臺》，均在對應播出時段為頻道帶來收視的上升，為深圳衛視一檔頗具代表性的新聞節目；
•晚間黃金劇場後，江西衛視生活類節目《金牌調解》，天津衛視綜藝娛樂類節目《非你莫屬》、生活類節目《愛情保衛戰》等紛紛發力，均在劇場時段後創造了二線衛視的收視高潮。
圖十 二線衛視各時段TOP5頻道收視曲線
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2018年1-12月時段：05：00—25：59/18：00—23：59
衛視訊道間的競爭歷來十分激烈，頭部衛視佔據較高比例的收視市場，通過高話題的劇目資源及投巨資、參演人員自帶流量的各型別綜藝節目活躍於熒幕一線。二線衛視雖在頭部衛視重壓之下，但通過資料不難發現，二線衛視各頻道在不同的節目型別中俱有耕耘，且不乏佳作，全天來看整體的收視也在各頻道的努力下有承有接，高潮不斷。衛視訊道的整體收視勢必需要集合所有頻道之力才能得到更進一步的提升，2018年是變化和穩健兼有之的一年，也是所有衛視共同努力都交出了美麗答卷的一年，期待2019年，電視熒屏上，衛視媒體再創佳績！