電視媒體一貫使用收視率這個在推及環境下的百分比作為評測指標，而網際網路則使用的是曝光量、UV等絕對值的資料指標，這兩類指標難以形成對比關係。本文采用尼爾森網聯海量融源收視率（全國網），通過專業收視分析軟體Arianna中的收視指標觸達戶數、收視時長、覆蓋量等，來研究電視媒體叢集的觀眾規模和影響力。

我們通過這些維度的研究看到電視媒體的傳播價值；看到電視媒體從來都不是傳統的、陳舊的、歷史的，而是正處於轉型的新媒體，並且，它仍然擁有絕對優勢的觀眾群體規模，仍然是毋庸置疑的主流媒體。

一、電視整體日均觸達戶數體量仍然巨大，穩定在億戶數量級，每日戶均收視時長穩定在6小時以上
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網） 分析指標：日均觸達戶數、每日戶均收視時長
以2019年7月為例，從觀眾規模角度看，電視整體日均觸達戶數1.95億戶，粗略以戶和人1:3的比例核算，電視整體日均觸達5.85億人。用網際網路語言翻譯一下，即電視整體平均每日活躍觀眾規模達到5.85億人。從觀眾收視時長角度看，電視整體每日戶均收視時長穩定在6小時以上。無論從日均觀眾規模看，還是從每日戶均收視時長看，電視直播頻道絕不遜色於頭部視訊網站和以及任何頭部APP和網際網路新物種，電視直播頻道也絕不應被“看衰”。
二、省級衛視電視劇觀眾規模超過億戶，二線以下衛視叢集亦有不錯表現
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）   分析指標：覆蓋量

備註：一線衛視：湖南衛視、浙江衛視、北京衛視、東方衛視、江蘇衛視整體，下同

二線以下衛視：除一線衛視以外的其他省級衛視整體，下同

資料說明：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）；2019年1-7月，指標：覆蓋量   單位：千萬戶

備註：2019年1-7月全天時段收視率排名TOP10的衛視，這些衛視平臺播出的最大覆蓋量的電視劇

三、省級衛視綜藝節目觀眾覆蓋規模過億戶，一線衛視優勢更為明顯
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）  分析指標：覆蓋量
資料說明：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）；時間：2019年1-7月，指標：覆蓋量

注：2019年1月至7月，一線五大衛視播出的，各自平臺上最大覆蓋量的綜藝節目（首播）

四、央視新聞節目在觀眾規模方面優勢突出；二線以下衛視叢集覆蓋量同樣可觀
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）  分析指標：覆蓋量
資料來源：尼爾森網聯mTAM海量融源收視率（全國網） 時間：2019年1-7月  分析指標：覆蓋量
綜上所述，在全媒體環境下，電視媒體機遇和挑戰並行，一方面，在觀眾覆蓋規模方面仍有巨大優勢，其主流媒體的媒介價值不容忽視，也不容“唱衰”。另一方面，我們也同樣需要認識到，在當前多屏互動的新型複合媒介環境下，以及人們碎片化生活習慣下，電視媒體亟需變革和創新，一手抓內容為王為本，一手抓跨渠道跨使用者的多形態推廣，最大努力地進行電視媒體的拉新、留存和促增長。