3月的收尾，宣告了第一季度的結束。回顧一季度的收視格局，既有新節目亮相銀屏，亦有老面孔王者歸來。其中，《都挺好》等爆款劇集的加盟，讓3月的整體收視格局風雲湧動。本文將基於尼爾森網聯海量融源收視率（全國網），對3月收視格局變化進行詳細解讀。
3月，整體電視市場進入相對平穩的狀態。分時段來看，相較於2月，白天個別時段觸達略有下降，但晚間有較為明顯的提升。全天來看，整體呈現上升的態勢，且觸達高峰沒有發生明顯的移動。但不同於2月有春節假期紅利，3月進入平穩的工作日階段，戶均收視時長較2月略有下降。
圖一：2019年2月、3月觸達曲線
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2019年2.1-3.31時段：全天
分時段頻道排名方面，湖南衛視繼續在各時段保持優勢，江蘇衛視、浙江衛視在本月則憑藉強勢劇目的播出，在全天及晚間均進入前三。從資料的絕對值來看，3月TOP3衛視之間差距有所縮小。
表一：衛視時段收視TOP15
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2019年3.1-3.31.時段：全天/晚間（18-24）
3月全天TOP10衛視收視曲線較2月有明顯變化，尤其是在晚間劇場時段。本月江蘇衛視、浙江衛視均迎頭趕上，與湖南衛視競爭膠著，二者收視曲線均一度躍居湖南衛視之上。但三者收視高峰的分佈有差異：浙江衛視及江蘇衛視收視高峰主要由黃金劇場貢獻；湖南衛視的收視高峰則在黃金劇場之後，且收視峰值高於浙江衛視、江蘇衛視。
圖二：全天TOP10衛視收視曲線
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2019年3.1-3.31時段：0600-2559
觀察晚間TOP10衛視訊道分日收視情況，浙江衛視、江蘇衛視憑藉電視劇目《都挺好》掙得一席之地；湖南衛視則主要依靠口碑季播綜藝節目據守地盤；TOP3衛視之外，東方衛視有老牌喜劇節目《歡樂喜劇人》支援門庭；北京衛視則有劇目《芝麻胡同》。3月晚間衛視競爭局面呈現出了難得的激烈和膠著。
圖三：晚間TOP10衛視分日收視情況
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2019年3.1-3.31時段：18-24
繼北京衛視《娘道》及湖南衛視《知否》之後，3月電視劇市場再次迎來一款高話題高關注劇目，即浙江衛視、江蘇衛視同步播出的家庭情感題材劇目《都挺好》。北京衛視《芝麻胡同》3月收官，為榜單排名第五名。貴州衛視《雪地娘子軍》3月仍然保持在劇目排名TOP20。
表二：晚間衛視劇場TOP20
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2019年3.1-3.31時段：18-24
綜藝節目方面，排名榜單由五大衛視承包；但從資料絕對值來看，節目間競爭十分激烈，前後差距並不十分明顯。湖南衛視在綜藝榜單TOP5中佔據3席，常規綜藝節目《快樂大本營》佔據榜首，《聲臨其境》、《我家那閨女》緊跟其後，江蘇衛視節目《一站到底》及浙江衛視《王牌對王牌IV》分列第四、第五名。湖南衛視之外，江蘇衛視在榜單TOP10中佔據4席，《非誠勿擾》、《新相親大會》及《大城曉聚》均進入TOP10。
表三：晚間衛視綜藝TOP20
資料來源：尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）
資料日期：2019年3.1-3.31時段：18-24
一季度已揮手告別，4月收視江湖的激烈競爭悄然開啟，各大衛視又如何各顯神通強力吸“睛”呢？又有哪些值得期待的劇目和綜藝將登上收視舞臺？尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）將與您一同關注4月收視風雲，敬請期待。