尼爾森釋出了“2023年影片報告”。在短短三年時間裡,電視觀眾可收看的內容數量增加了110多萬個節目 。再加上流媒體服務的爆炸式增長,影片領域在很短的時間內就變得十分豐富。

選擇太多:

20%的觀眾表示,他們事先不知道該看什麼,也找不到可看的節目,於是就做了別的事

豐富的選擇讓觀眾前所未有地掌握了主動權。但是,不斷擴大的流媒體環境已經讓觀眾應接不暇。觀眾需要花費更長的時間才能找到他們感興趣的內容,而且他們知道,如果沒有看到自己喜歡的內容,只需點選一下滑鼠,就能找到其他選項。這一現實凸顯了個人服務中使用者體驗的重要性,尤其是在內容獨佔性逐漸消失的趨勢下。

觀眾現在有超過270萬部影片可供選擇

關於目前可供選擇的內容範圍,美國、英國、加拿大、墨西哥和德國的受眾目前有超過270萬部單個影片節目可供廣播、有線電視和流媒體選擇。這比兩年前增加了近100萬部。雖然傳統節目和流媒體服務的節目數量都在增加,但總數的86.7%都在流媒體服務上。

為了獲取豐富的流媒體內容,包括智慧電視在內的聯網電視(CTV)裝置的採用率持續上升。今年早些時候,歐洲數字電視公司釋出預測稱,到2026年,全球智慧電視的普及率將達到50%。在美國,觀眾去年透過流媒體觀看了超過1900萬個內容,85.8%的電視家庭至少擁有一臺電視連線裝置,包括智慧電視、網際網路連線裝置、遊戲機。

在美國以外的地區,傳統的廣播和有線電視節目仍然是電視內容的主要選擇,但流媒體正逐漸興起。

例如,在澳大利亞,70%的觀眾觀看流媒體影片,平均每天觀看1.7小時。

在墨西哥,流媒體佔電視使用時間的比例從2022年12月的15.2%增長到2023年6月的21.4%。

在泰國,2022年下半年流媒體的覆蓋率達到50.7%,觀眾每天花不到一小時觀看流媒體內容。

在美國,流媒體自2022年11月以來一直是電視的主要選擇,今年6月佔電視觀看時間的37.7%。

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