《我家住在解放路》系湖南電臺獻禮新中國成立70週年大型融媒體專案，由湖南電臺牽頭統籌策劃，與人民日報全國黨媒平臺、騰訊新聞聯合出品，全國70家廣播電臺聯合制作播出。內容以“圖文+音視訊+線上互動傳播”等多種形式進行呈現，包含：70集大型廣播系列報導《我家住在解放路》、7集湖南衛視專題新聞報導、騰訊網“全民打卡解放路”、去哪兒網“打卡解放路”線上互動，並由山西教育出版社出版同名書籍等。
根據尼爾森網聯全網監測資料，《我家住在解放路》融媒體系列報導在全國累計觸達了4228.25萬人，覆蓋粉絲使用者6.04億人，成為慶祝新中國成立70週年全國廣播融媒化傳播中最具影響力的專案之一。
1、傳播效果強勁，累計觸達4228.25萬人，覆蓋6.04億粉絲使用者
《我家住在解放路》系列報導以廣播為原點，連結主流媒體、黨媒平臺、網路媒體、移動媒體、社交媒體等，以“圖文+音視訊+線上互動傳播”模式，在廣播端、電視端與網路端均取得了明顯的傳播成效。
根據尼爾森網聯全網監測資料，《我家住在解放路》融媒體系列報導在2019年7月23日-9月30日七十天播出期內，加上9月23日-25日與10月2日-4日在湖南衛視的播出，主流廣電媒體埠與網路傳播埠的兩翼傳播效果均實現了驚人的突破和驕人的成績。
系列報導全國累計觸達了4228.25萬人，其中累計觸達城市優質廣播聽眾1120.56萬，佔廣電受眾的54.58%，形成了以國家中心城市+一線城市為核心的傳播聲量覆蓋網；在全國消費能力最強的35個主要城市，《我家住在解放路》系列報導創造了以單個短音訊節目短時間內快速覆蓋35城市超過11%廣播聽眾的歷史記錄。湖南衛視《午間新聞》於9月23日-25日、10月2日-4日播放了“我家住在解放路”相關新聞，節目累計觸達電視受眾932.6萬，佔廣電受眾的45.42%，單日觸達觀眾規模最高達到222.77萬。
網路傳播是網際網路時代極具裂變傳播效應的傳播通路,《我家住在解放路》系列報導全網（網路）觸達使用者規模達到2175.08萬，佔全國觸達人數的51.44%，結合明星代言打卡解放路等活動，累計覆蓋6.04億粉絲使用者，形成了廣覆蓋、強滲透的卓越傳播效果。其中芒果動聽APP開設聲音、活動專題、閃屏設計，單條音訊最高訂閱播放量超過10萬+，表現搶眼。
圖一：《我家住在解放路》全國受眾構成
資料來源：尼爾森網聯EMC融媒監測資料；
資料日期：2019年7月23日-10月8日
2、微博累計閱讀量超過3.76億人次，成為傳播擴散裂變的主力軍
《我家住在解放路》系列報導的傳播期內，微博平臺的“我家住在解放路”和“十一打卡解放路”話題總閱讀量達到3.76億，其中“我家住在解放路”話題閱讀量達到3.2億，“十一打卡解放路”話題閱讀量達到5596萬。相關話題討論量達到114.27萬。作為慶祝新中國成立70週年的活動，《我家住在解放路》系列報導在國內引發了廣泛討論與關注，對於“我家住在解放路”和“十一打卡解放路”的話題男性網友參與度更高，佔比達69.25%；話題討論的關鍵點集中在“打卡”、“解放路”、“華誕”、“城市” 等網路傳播的核心詞彙。在湖南電臺“電臺工廠”主運營微博號，“我家住在解放路”話題自5月28日發出第一條微博，截至10月1日，共更新194條，閱讀量達到290萬+。
圖二：《我家住在解放路》微博話題閱讀量分佈
資料來源：尼爾森網聯EMC融媒監測資料；
資料日期：2019年7月23日-10月8日
“我家住在解放路”相關話題在網友廣泛討論與關注的同時，也以轉發的形式進行再次廣度傳播，形成傳播裂變，極大地擴大了網路傳播效果。據統計，“我家住在解放路”相關話題微博的轉發率高達99.4%，其中一次轉發佔93.35%，二次轉發佔比5.54%，累計轉發數超過175.7萬，評論數超過70萬，點贊數達到242.81萬。充分說明了網友對“我家住在解放路”相關話題的濃興趣度與高參與度，微博的高轉發率與廣閱讀量實現了《我家住在解放路》的徹底燃爆。
廣播媒體與廣播人是客戶端與微信傳播主力，是網路深度傳播核心節點
從7月23日-9月28日，在引入流量明星進行裂變傳播之前，各地“兩微一端”累計釋出的文章數量超過萬級大關，達到19942條，其中客戶端佔比達到46.25%、微信為25.53%、微博為22.52%。客戶端中儘管網易新聞單一平臺發文次數最高，佔比為17.76%，但是文章作者全部是廣播人；廣電自有客戶端發文次數佔到客戶端的57.48%，發文總量佔比達到64.13%。廣播媒體與廣播人是客戶端的傳播核心。其中福建交通廣播、銀川新聞綜合廣播、撫順交通廣播、湖南交通廣播和信陽交通廣播五家廣播客戶端名列前五位，發文量均在2千+，佔到發文總量的59.4%。
圖三：2019年7月23日-9月28日《我家住在解放路》文章構成
資料來源：尼爾森網聯EMC融媒監測資料；
資料日期：2019年7月23日-10月8日
作為大眾傳播主力的微信社交媒體，“我家住在解放路”活動期間，共有274個微信公眾號首發推文2961篇。廣播媒體成為微信傳播的主力軍，廣播媒體的微信公眾號共有133個，佔比48.54%，累計釋出推文2704篇，佔推文釋出總量的91.32%。其中電臺工廠、杭州之聲、FM1029柳州綜合廣播名列發文數量三甲，三個賬號累計發文量達到133篇，佔總發文量的4.49%。
圖四：《我家住在解放路》微信公眾號發文構成
資料來源：尼爾森網聯EMC融媒監測資料；
資料日期：2019年7月23日-10月8日
4、“打卡解放路”活動超過100萬人次參與，微推閱讀量突破10萬+
9月29日，由湖南電臺聯合人民日報全國黨媒平臺、騰訊新聞、手機QQ、新浪微博等新媒體平臺共同發起全民“打卡解放路”活動，邀約何炅、黃曉明、海清、馮紹峰、王凱、賈乃亮、王一博、邢昭林、彭昱暢、沈月等35位人氣明星參與打卡，邀約全國網友共同打卡家鄉解放路，找尋城市變化的每一步，為新中國成立70週年點贊，取得了明顯的傳播熱度，微博話題閱讀量達到3.2億，累計轉發數超過115萬，評論數達到39萬，點贊數達到109萬。十一期間，“打卡解放路”互動平臺覆蓋全國超過200個地級市或地區，超過100萬人次參與線上互動，日均線上互動量達到11萬人次。
“打卡解放路”活動火爆的微博擴散效果，從一個側面反映出經過為期70天《我家住在解放路》融媒體系列報導的多頻共振與持續發酵，在全國不同地區引起了廣泛關注和情感共鳴。在新中國70週年的國慶氣氛中，騰訊手機QQ的使用者紛紛曬出自己家鄉的高光時刻，展現新中國成立70年來家鄉的變化。
湖南電臺在國慶節長假期間，針對出行人群特別是年輕人，聯合去哪兒網，創意微博話題“十一打卡解放路”，著重解放路IP價值的衍生，探討與人們生活與需求更為密切的話題，引發C端的話題裂變。面向網友推出“全民打卡解放路，領取十一旅行金”、聯合經典國牌回力推出定製限量款聯名鞋，“穿國潮鞋，走解放路”的線上主題系列互動活動，圍繞“解放路+城市體驗+文化旅遊+國潮”，領取限量版去哪兒x回力國潮鞋，一起開啟國潮之旅，引匯出行人群探究解放路，感受城市的變遷，觸控城市的溫度，瞭解國家的進步。9月26日當天“去哪網-全民打卡解放路，領取十一旅行金”和“週末旅遊指南-全民打卡解放路，領取十一旅行金”兩個微信公號的閱讀量均突破10萬+，熱度明顯。
5、70天內網路聲量持續穩步提升，打卡活動帶動聲量瞬時激增
從7月23日-9月30日，《我家住在解放路》融媒體系列報導網路聲量持續穩步提升，獲得大家的持續關注，形成持續性熱點，並於9月29日達到頂峰。
從7月23日-9月28日，《我家住在解放路》融媒體系列報導各天輿情聲量整體呈現穩步提升的趨勢，其中微信表現突出，在工作日日均發文量大多超過80篇，穩定且持續，並於9月16日達到峰值，其次是微博。
圖五：7月23日-9月28日《我家住在解放路》各平臺輿情走勢
資料來源：尼爾森網聯EMC融媒監測資料；
資料日期：2019年7月23日-10月8日
從9月29日開始，由於明星打卡解放路的快速發酵，微博輿情聲量迅速擴增，超過16萬+量級，成為活動開始以來的最高峰。熱門文章的傳播路徑也由微信為主，轉為微博+明星為主。並引發網路輿情熱詞分佈的巨大改變，“打卡”、“微博”、“城市”、“華誕”等迅速成為輿情熱詞。
圖六：7月23日-10月8日《我家住在解放路》各平臺輿情走勢
資料來源：尼爾森網聯EMC融媒監測資料；
資料日期：2019年7月23日-10月8日
圖七：7月23日-10月8日《我家住在解放路》輿情熱詞
資料來源：尼爾森網聯EMC融媒監測資料；
資料日期：2019年7月23日-10月8日
6、輿情反應以正面與中性為主，輿情關注城市崛起與國家強盛
《我家住在解放路》融媒體系列報導中，廣播媒體與廣播人以全國宣傳思想工作會議精神為指引，認真做好策劃工作，精心選題，精雕細琢，用心用情用功講好解放路故事，講好中國故事。以人民為中心，以發展為理念的內在邏輯，把“老百姓的日子”作為選材核心，以此反映“共和國的歲月”。從“小視角”講述“大時代”，通過講述解放路上“小家”、“小我”平凡人的小故事，來展現新中國成立70年來各方面的發展與變化，發表了眾多高品質的專題文章，藉助自有平臺與微信等第三方平臺的廣泛傳播，極大地提升了網路傳播的深度，取得了良好的輿情引領效果。
尼爾森網聯輿情監測資料顯示，在7月23日-9月30日期間，《我家住在解放路》輿情情緒中，正面與中性輿情情緒是主流情緒，佔比合計達到99.96%，廣大使用者反響較為積極正面。其中，正面輿情資訊達到28699條，佔比12.16%，中性輿情資訊207283條，佔比87.8%；負面輿情資訊116條，佔比0.05%。
圖八：《我家住在解放路》輿情情緒分析
資料來源：尼爾森網聯EMC融媒監測資料；
資料日期：2019年7月23日-10月8日
表一：《我家住在解放路》熱門輿情文章（不含“打卡”活動）
資料來源：尼爾森網聯EMC融媒監測資料；
資料日期：2019年7月23日-10月8日
《我家住在解放路》融媒體系列報導是湖南電臺突破媒介平臺單一化的一次成功探索。以一條解放路的變遷為支點，對映一座城市的鉅變，彰顯新中國 70 年的建設成就。系列報導以一檔廣播節目為紐帶，聯動全國70家主流廣播媒體多頻共振，107家電臺同步播出, 國慶節期間達132家。覆蓋全國23個省、5個自治區、3個直轄市，真正實現了全國的廣域傳播。
系列報導以廣播為原點，連結主流媒體、黨媒平臺、網路媒體、移動媒體、社交媒體等，以“圖文+音視訊+線上互動傳播”模式，形成70期大型廣播系列報導《我家住在解放路》、7集湖南衛視專題視訊報導、網路平臺（人民日報全國黨媒平臺、騰訊新聞、芒果廣播網、去哪兒網官網）、移動平臺（騰訊新聞APP、新浪微博、芒果動聽APP、學習強國APP、芒果TV等）以及騰訊手機QQ“全民打卡解放路”互動平臺、去哪兒網“打卡解放路”互動產品以及山西教育出版社出版同名圖文集等融媒體傳播矩陣，在全國形成了強大的影響力和傳播力，成為新中國70週年慶典中絕無僅有的裂變式爆款廣播節目。
《我家住在解放路》融媒體系列報導及相關活動無論在廣播平臺，電視平臺，還是在“兩微一端”、輿情陣地均取得了良好的傳播效果，實現了傳播力、引導力、影響力與公信力的深度結合，成為廣播融媒體建設傳播與大型時政話題策劃的典型成功案例，成為慶祝新中國成立70週年全國主流廣電媒體領域一道亮麗的風景線。