收視月報

進入10月，標誌著本年度正式開啟第四季度，天氣已然開始降溫，但電視內容市場的競爭卻熱火朝天——月初有中秋國慶雙節期間的紅色劇加持，月末有雙十一購物節正式開幕晚會。CCData 海量融源收視（全國網）持續關注收視市場新動態，為您帶來精彩紛呈的10月收視解讀。

01、大屏粘性環比略有回升  新聞/電視劇/專題類節目最受晚間觀眾青睞

從整體來看，觀眾的收視習慣環比變化不大，白天檔13點左右和晚間檔20點30分左右各帶起一波收視高峰。在收視時長表現上，十月總體時長環比略有回升，觀眾對大屏的收視粘性呈增長態勢。

從不同節目型別的收視來看，新聞類和劇場類節目是晚間（1800-2359）各時段普遍收視需求較大的節目型別。此外，專題教育類節目的總收視率雖不及前兩者，但晚間各時段皆有不錯的表現，亦頗受電視觀眾青睞。

02、整體競爭格局穩定 部分衛視排名有所上升

本月衛視全天收視表現中，湖南衛視收視堅挺，在收視率，收視份額和觀眾規模三大指標維度上均列同級媒體中的TOP1，綜合實力強勁。北京衛視收視率表現可觀，居榜單第二把交椅。江蘇衛視、東方衛視和浙江衛視與湖南衛視的觀眾規模皆達上億量級，粉絲體量可圈可點。除此外，黑龍江衛視和遼寧衛視排名有所上升，可再接再厲爭取更好的成績。

03、劇場展現時代價值觀  晚間收視量破億級劇目明顯增多

10月的收視江湖可謂特點鮮明，前有國慶日，後有抗美援朝紀念日，兩大舉國性重大日期奠定了衛視各大劇場的時代基調。抗疫劇《在一起》多個衛視平臺聯播，展現當代人文風貌；人物歷史劇《彭德懷元帥》《毛岸英》回顧人物生平，赤子之心書寫可歌可泣的愛國情懷；抗戰革命劇《瞄準》《絕地反擊》展示革命的蕩氣迴腸，紅色精神躍然紙上。環比可知，本月收視量破億級的劇目從上月的10部增長至本月的14部。10月的劇場，家國情懷正從螢幕傳遞給收看的觀眾，帶來別樣的收視熱潮。

04、綜藝江湖五足鼎立 晚會類節目助力擴充觀眾池

本月的晚間綜藝TOP20分別來自湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視和東方衛視，五大平臺在強化自身節目特色的基礎上，不斷推陳出新，改進原有綜藝節目，亮相全新娛樂欄目。《快樂大本營》保持其老牌綜藝本色，收視率絕對值排名本月晚間常規綜藝榜首，粉絲粘性可見一斑。《舞蹈風暴》全新賽制，強勢歸來，與《嗨唱轉起來》分列榜單第二名和第三名。《中國好聲音》《非誠勿擾》等節目亦繼續保持競爭力，持續吸睛。全新綜藝《姐姐的愛樂之城》首發表現不錯，躋身榜單前十。

除了常規綜藝節目，本月各類晚會亦賺足眼球。湖南衛視兩年一度的中國金鷹電視藝術節頒獎晚會收視率絕對值高達2.24，表現給力。浙江衛視兩場電商晚會，《抖音美好奇妙夜》和《好事發生蘇寧易購1111超級秀》，觀眾規模分別達2983萬戶和2813萬戶。而江蘇衛視《快手一千零一夜》的觀眾拉新率更是表現優秀，整場晚會拉新觀眾高達111萬戶，高效助力頻道擴充觀眾池。