尼爾森：2018 年度的媒體觀察報告 移動裝置全天活躍

雖然受到了一定的季節性影響，但總體上，美國觀眾在不同平臺的媒體消費時間還是相當可觀的：

細分一下，成年人每天在電視上收看直播/時移內容的時間約 5 個小時、收音機約 2 個小時、數字裝置約 3 個半小時。

尼爾森針對媒體愛好者社群的定製調查亦表明，在電視和數字平臺之間的關係上：

45% 的受訪者表示‘經常’或‘總是’同時使用數字裝置和觀看電視；近 1/3 的人表示‘偶爾’同時使用這兩個平臺；只有 12% 的人聲稱‘從未’一心二用。

另一方面，觀眾在一次性處理多個訊息的時候，可能會遇到動作同步方面的挑戰。

以音訊和電視為例，只有 6% 的受訪者‘經常’同時觀看和收聽不同的內容；超過一半的人‘從不’一心二用。

數字平臺（如智慧手機和平板電腦）的出現，改變了消費者與媒體互動的方式。

隨著網際網路和社交平臺隨時可供消費者使用，他們正在將數字平臺與電視/音訊結合起來，以增強自己的整體體驗。

同一調查還指出，瞭解自己正在消費的內容，是一項受歡迎的舉動。這凸顯了在數字時代，對全渠道營銷策略的需求。

71% 的受訪者稱，他們會檢索與正在觀看的電視內容相關的資訊；51% 的受訪者表示，他們會檢索音訊相關的內容。

同時，營銷人員與廣告商們高興地得知 —— 35% 的電視觀眾、以及 25% 的音訊聽眾，都購買了主平臺上宣傳的產品與服務。

在數字裝置開闢的通訊渠道後，使用者對於音內容消費的充分利用，並不令我們感到驚訝。

近 1/3 的受訪者，會通過電子郵件、發簡訊、或與他人交談的方式，分享其正在消費的內容；另有 20% 的受訪者在社交媒體上做過同樣的事情。

當消費者在觀看電視時，這些溝通的行為會更加普遍，因為 41% 的人會發郵件或短訊息，另有 28% 的受訪者在社交媒體上撰寫或閱讀過相關內容。

時間分佈方面，我們發現 —— 即便在裝置愈加碎片化的年代，“黃金時段”依然有著至高無上的地位。

2018 年 2 季度，美國成年人在夜間 9~10 點的媒體內容消費量最高。無論是有線電視，還是與電視相連的裝置互動（各種機頂盒），都在此時達到了頂峰。

在傳統的工作時間段內，廣播成為了最受歡迎的媒體內容來源。整個上午至午間 12 點位高峰期，夜晚之前漸漸滑落。

數字裝置則因為無處不在，全天的“一致性”比其它裝置更加持久。

上午 9 點至晚上 9 點期間的波動，竟然不到 1 分鐘。雖然媒體消費在凌晨時分最低，但數字裝置的使用量，卻在早上 5 點之後一路攀升。