Adjust ：2021年移動流媒體報告

DinK發表於2021-02-26

通過對8,000位來自美國、英國、德國、土耳其、日本、新加坡、韓國和中國的受訪者的資料進行分析後，《2021年移動流媒體報告》還發現，在移動優先的國家中，各年齡層使用者使用移動端觀看流媒體的現象都更加普遍。在55歲及以上的群體中，將近90%的受訪者表示自己每天或每週使用手機觀看流媒體內容的數量不少於一次，其中中國為89.8%和土耳其為88.9%。

“移動流媒體的使用量在全球各個年齡段的人群中都愈發普及。這一鉅變帶來了不可小覷的營銷機遇，也為移動資料分析賦予了新角色。”Adjust 聯合創始人兼技術長Paul H. Müller 表示，”通過了解消費者使用流媒體的習慣和方式，找到那些營銷影響力最大的渠道和推廣活動，您就能獲得無限潛力和大量高生命週期價值 (LTV) 的忠實使用者。”

報告其他亮點還包括：

大多數消費者每天至少會使用移動裝置觀看一次流媒體。中國 (93.8%) 和土耳其 (91.9%) 使用者使用流媒體最為頻繁，頻率為每天到每週一次不等，美國的這一數字為69.4%，日本為57.2%，英國則為45.7%。

所有地區和年齡段的使用者每次會話時長至少1小時，這證明了使用者不再滿足於短小精悍的內容，而是整集地觀看電視劇，或一口氣看完整部電影。

最熱衷於移動流媒體的千禧一代，也是觀看時間最長的人群，平均會話時長超過90分鐘 (94.2)。Z世代緊隨其後，接近90分鐘 (87.6)。

55歲及以上的使用者雖然不及千禧一代和Z世代活躍，但平均會話時長也達到了65分鐘，說明這部分受眾正逐漸接受和適應移動流媒體。

消費者在流媒體和點播娛樂服務上的支出非常可觀。其中韓國消費者的支出最高，每個月達42.68美元，美國消費者為33.58美元，英國則為34.82美元。

聯網電視解鎖全新第二螢幕機遇

隨著聯網電視 (CTV) 的崛起，使用第二螢幕觀看也在全球普及開來。對此，Adjust的研究也進行了分析和闡述。在所有的受訪者中，平均有超過四分之三 (76%) 的人會在看電視的同時使用手機。這一現象在新加坡和中國最為常見，均為 85%，美國則為 83%。

第二螢幕使用者的首選是社交類應用。平均有65.4%的受訪者稱，他們在觀看第二螢幕時會先選擇社交類應用，其次為銀行類應用 (54.9%)，遊戲類應用則位列第三 (44.9%)。亞太地區的第二螢幕使用者頗為青睞點餐外賣類應用，其中中國居首位，達65.2%，韓國和新加坡位列第二和第三，分別為36.6%和 48.2%.

廣告主可以利用雙螢幕觀看趨勢，在電視廣告中放置行動號召 (CTA)，例如通過二維碼下載移動應用等。通過兩個螢幕的互通，您就能夠打造互動。