移動監測、防作弊與網路安全領域的行業領導者Adjust攜手領先的移動應用營銷和再營銷平臺Liftoff近日釋出《2019年日本移動應用互動報告》。這份報告分析了日本六類應用（約會、娛樂、金融、遊戲、購物和工具類應用）的使用者獲取趨勢和基準。日本一直是應用經濟的消費大國之一，為2018年的全球應用總收入貢獻了15.4%。
“日本的移動市場條件顯然有利於應用增長。儘管如此，日本使用者更偏愛本土創新，需要一個完全本地化的產品和營銷策略。”Adjust聯合創始人兼執行長ChristianHenschel說道，“廣告主需要理解相關資料，這些資料透露了關於使用者和文化差異的資訊，有助於與使用者建立真正的聯絡。”
高留存率表明日本使用者對應用具有極高的忠誠度
除了約會應用外，大多數應用從第1天到第30天的高留存率表明，日本移動使用者專注於他們喜愛的應用並且認可應用所帶來價值。資料顯示，留存率降至20%以下需要整整一週的時間。即使在第30天，留存率仍然保持在12%的較高水平。相比之下，新加坡第3天的應用留存率就低於20%，第30天的留存率則低於7%。
遊戲類應用留存率最高，其次是購物類應用
遊戲應用第1天和第30天的留存率分別為36%和14%，表明日本使用者會繼續使用遊戲應用。這些使用者不僅忠誠度高，而且在應用中花費的時間也最多。根據30天內的會話資料分析，使用者每天在遊戲應用上花費的時間超過23分鐘。這一點至關重要，因為日本使用者也是手遊支出最多的使用者群體之一，46% 的玩家是付費使用者。
購物應用是另一類“高粘性應用”，第3天的使用者留存率為24%（在所有應用中排名第二），第7天的使用者留存率為20%。
總體而言，我們從資料中看到日本市場存在大量的機會，各種應用類別的廣告主可以使用相關資訊來激勵使用者並防止使用者流失。如果廣告主能夠在競爭中脫穎而出併成功獲取日本使用者，顯然他們可以因日本使用者較高的忠誠度而獲益。
夏季的CPI資料更為可觀
季節性是持續影響獲客成本和單次操作成本的因素之一。消費者特別傾向於在初夏時節消費——外出旅行、參加活動，或者是參加盆舞節，這是日本祭祀先祖的節日，現在已經演變成家庭團聚的日子，也是日本一年中最盛大的節日之一。6月份CPI大幅下降（為5.14美元，比上年同期的5.39美元下跌4.6%；7月的CPI為5.30美元，比上年同期的6.16美元下跌14%）。
“同比季節性資料顯示，對於希望獲取和吸引使用者的廣告主而言，這是一種積極的趨勢，”Liftoff聯合創始人兼執行長Mark Ellis說道，“明智的做法是圍繞這些機會視窗規劃營銷推廣活動，以便在不浪費預算的情況下取得積極的成果。”
報告如下（點選文末閱讀原文，可下載PDF版本）：
源
：Adjust&Liftoff