e-Marketer報告:應用內廣告與移動遊戲

eMarketer釋出的《移動遊戲內廣告報告》詳盡的分析了移動遊戲與廣告之間的密切關係。報告不僅介紹了傳統遊戲通往移動遊戲的轉變之路，廣告主如何通過移動遊戲觸及到更多受眾，還結合實際案例闡述了不同廣告形式在移動遊戲運用中的成功經驗。作為一直活躍在移動遊戲領域的公司，AppLovin非常高興能夠參與這份報告，並結合自身經驗與移動開發者們分享。

近年來，智慧手機遊戲的創收逐年攀升，應用內廣告也為移動遊戲開發者帶來了相當可觀的收入。報告預計數字遊戲所創造的收益將達到32.5億美元，增幅16%，而其中大部分的收益則歸功於移動遊戲。

刺激應用內廣告增長的三大因素:

• 應用內廣告成為可靠的收入渠道；
• 移動遊戲開發者對程式化聚合平臺的態度更加開放；
• 諸如MRAID和Open Measurement等工具為渠道及發行商投放廣告提供了便利，更重要的是能夠清晰的展現廣告表現；
  

此外，推動移動裝置爆發式增長的另一因素要歸功於超休閒遊戲及沉浸式廣告模式的興起。AppLovin非常高興能夠參與到這份報告中，並分享不同廣告型別如何助力移動遊戲走向成功。下面讓我們看看移動遊戲領域，尤其是超休閒遊戲領域最受歡迎的廣告型別吧！

獎勵視訊

應用內廣告不是重度遊戲的菜，超休閒遊戲顯然也不為激烈的玩法買單。因此，獎勵視訊再次彰顯價值。此類視訊不僅可以在遊戲關鍵時刻播放，為玩家提供遊戲幣等獎勵，還可以在不打斷玩家遊戲體驗的情況下提升玩家的參與度。

插屏視訊

與獎勵視訊廣告類似，插屏視訊巧妙的利用了遊戲的暫停時間“霸佔”玩家螢幕。這為玩家提供了體驗遊戲的選擇，通常直接為其提供遊戲的下載連結。

可試玩廣告


可試玩廣告使玩家產生了強烈的遊戲代入感。通過廣告展現遊戲中的一個精彩片段，讓玩家有機會體驗迷你遊戲版本。可試玩廣告可謂是成功的遊戲內廣告創意組合不可或缺的一部分。

橫幅廣告

有人認為五花八門的廣告形式會使橫幅廣告黯然失色。然而，時至今日橫幅廣告仍然非常受歡迎。通常人們會將橫幅廣告與其它廣告形式一同使用，而最受歡迎的超休閒遊戲內仍有大量的空間供橫幅廣告展示。

原生廣告

原生廣告在移動遊戲領域取得了一些優異的成績，但如何進行大規模投放還是一個挑戰。

值得關注的市場資料

遊戲玩家的年齡更為廣泛，21-35歲玩家佔遊戲玩家總數的39%，36-50歲的玩家佔33%。超過1/5的玩家年齡在50歲以上。

美國智慧手機使用者將達到1.451億，成人平均每天玩移動遊戲的時長約22分鐘。”

從行業趨勢來看，獎勵視訊仍然廣受歡迎，可試玩廣告增長將逐年攀升，而免費遊戲的興起也將持續刺激橫幅廣告的再增長。

作者：奧恩
來源： AppLovin
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/og_birKpjsUqXosi-p9gBg