iOS下降45% 2021年Q1全球移動內廣告eCPM報告

近日，Appodeal釋出了2021年Q1的全球移動應用內廣告盈利報告。報告資料來源於全球70餘個廣告網路的數百萬廣告，選取當前主流的激勵視訊、全屏廣告和banner三種廣告形式的資料，分別以主要變化、月度資料以及Top20國家資料三個維度，為從業者提供移動廣告行業的最新趨勢和洞察。

羅斯基市場分析：縱觀2021年的休閒遊戲，我們不得不面對市場增長放緩的壓力挑戰。首先是此前幾年增速過快，市場趨向成熟，其次2020年全球疫情釋放了太多流量紅利，在新第一年行業增長動力不足。最後隨著iOS14更新所帶來的後IDFA時代營銷變化，頭部團隊也在調整產品策略，一方面是依託安卓平臺建立吸量測試及選品立項標準，另一方面，下調資料指標，以ROI為導向，結合自然量預估計算收益，頭部公司已非一味的追求爆款遊戲，ROI回收快的短線產品也是其發行的重點。面對全球市場整體出現的買量成本提升、留存資料下降、ROI回收週期拉長等問題。留給大家的方向要麼就是做建立在低CPI基礎上的高ROI回收產品，要麼就是就精品的垂直細分類產品路線。腰部團隊與產品的競爭會是2021年市場的關鍵點。而2021年Q1的全球移動應用內廣告盈利報告對團隊的價值在資料參考，瞭解產品商業化的上限空間。

一、 激勵視訊

1. 主要變化：iOS激勵視訊普遍下降，中國區降幅達45%

iOS上的獎勵視訊廣告eCPM在假期後下降並不罕見。在iOS上，我們可以看到，與去年12月相比，一些市場的資料表現有所下降。其中，美國在2月份遭受的打擊最大。然而，3月的eCPM開始趨於穩定。

但在安卓端，下降趨勢並不明顯。澳大利亞在兩個月內從11美元跌至9.41美元，但3月份的漲幅甚至超過了12月份。美國和英國似乎比2020年第四季度有所增長，從這些國家的政治和社會經濟環境中可以理解這一點。

新興市場方面，巴西、印度和俄羅斯在聖誕假期後會休假，但到3月份，它們已幾乎完全恢復。

最嚴峻的情況是在中國iOS平臺。從2020年12月到2021年3月資料下跌了45%。這條曲線在接下來的幾個月會趨於平穩，因此我們預測在2021年第二季度會出現上升。

2. 12月-3月成熟市場和新興市場激勵視訊eCPM月度資料


3. 雙端激勵視訊eCPM資料Top20



二、 插屏廣告

1. 主要變化：成熟國家普遍回升並趨於穩定

聖誕節後eCPM下降的情況在成熟國家（iOS和Android平臺）的全屏廣告中非常明顯。不過，到3月，其中一些國家（如日本，英國和澳大利亞）要比12月高。其中英語市場(如瑞士、紐西蘭、德國、挪威、奧地利和瑞典)在eCPM榜單上的排名已經攀升至前20名，eCPM增加了20%至50%。在這些國家優化廣告盈利策略的應用和遊戲可能會獲得收益增長。

iOS方面，美國eCPM的下降似乎需要更多時間才能恢復。澳大利亞似乎相當穩定。中國的收益下降趨勢與我們在獎勵視訊廣告中看到的下降趨勢類似。在Android上，最成熟的國家/地區的格局將在2021年第一季度穩定下來，甚至比12月份更高。

在新興市場中，俄羅斯iOS平臺的eCPM似乎很穩定。巴西的eCPM在2021年第一季度略有下降，但在下半年才趨於穩定。在Android平臺上，印度和巴西的eCPM較前一季度有所增長，而俄羅斯的eCPM在1月份小幅下滑後保持穩定回升。

2. 12月-3月成熟國家和新興國家全屏ecpm的月度演變


3. 雙端全屏廣告eCPM資料Top20


三、 Banner廣告

1. 主要變化：橫幅廣告競爭力正在下降

總體而言，移動裝置上的橫幅eCPM較前一季度下降了10%至20%。這種趨勢在移動廣告行業也很普遍。

在iOS端，美國的eCPM趨勢與全屏廣告類似。澳大利亞和日本似乎在聖誕節後迅速從eCPM下降中恢復，而中國的eCPM則下降了很多，直到3月份才趨於穩定。

英國的iOS橫幅eCPM自去年12月以來大幅下降，該國政治局勢的迅速變化可能是造成這種情況的原因。不過，這種下降在Android上並沒有那麼明顯。

不能忽視的是，將2021年第一季度與2020年第一季度進行比較可能具有誤導性，因為世界上有一半的地區沒有被封鎖COVID-19。此外，整個行業正越來越多地轉向全屏(視訊和插頁廣告)和獎勵廣告，這使得橫幅廣告的競爭力下降。

2. 12月-3月成熟國家和新興國家banner廣告eCPM的月度演變


3. 雙端全屏廣告eCPM資料Top20


來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/PLNzPQGflOw8EizxdWUZ2w