激勵視訊、全屏廣告和Banner，2020年Q1全球市場eCPM對比

在量江湖2020線上公開課第四期中，當期嘉賓Google大中華區變現戰略發展經理陶椰曾基於Google的資料對當前移動遊戲的變現方式和收入構成進行了解讀。


如上圖，黑色豎線代表內購收入佔比增長與否的0%節點，除了射擊和生存兩個類別的內購收入佔比是上升趨勢以外，其他包括角色扮演、MOBA、商業、模擬、體育、動作、三消等等多個型別的產品，其內購收入佔比均在下降，而廣告收入在不斷增長。


在新老產品的對比上，如上圖，灰色柱代表單品類的全部產品，紅色柱代表該品類下 2019年8月之後上線的新產品。可以發現，我們以往印象中的絕大多數中重度遊戲型別，其廣告收入貢獻佔比都在提升。

可以說，當下的移動遊戲產品對於廣告收入愈發重視，而與之相關的，eCPM（effective cost per mile，每千次廣告展示所獲收入）則是廣告收入的重要衡量指標。我們收集了Appodeal提供的，基於其平臺在多個國家的百億次展示資料得出的2020年1-3月全球多個主要市場的eCPM情況，並以激勵視訊（rewarded videos）、全屏廣告（full-screen ads）和橫幅廣告（banner ads）為分類依據進行整理。

2020年1月激勵視訊廣告eCPM榜

iOS端的激勵視訊方面，美國市場的eCPM達到15.37美金居首，中國市場為13.15美金位列次席，此外，包括台灣、中國香港、和日本等東亞市場均排在iOS端激勵視訊榜上排進前10。


安卓端的激勵視訊方面，澳大利亞和日本分別以11.13美金和10.31美金的eCPM位列前二。


2020年1月全屏廣告eCPM榜

iOS端全屏廣告方面，美國市場為9.3美金的eCPM居首，是全歐洲表現最好的英國市場的2倍還多。


安卓方面，仍然是日本和澳大利亞排在前二，兩個市場的eCPM分別是6.64美金和6.16美金。


2020年1月橫幅廣告eCPM榜

iOS橫幅廣告eCPM，中國、澳大利亞和美國分居前三且相差不多，eCPM分別為0.57美金、0.52美金以及0.51美金。


安卓端的橫幅廣告eCPM，首位是丹麥市場，其eCPM為0.42美金，美國市場以0.37美金排名第四，中國則未上榜。


2020年2月激勵視訊廣告eCPM榜

因為農曆新年的結束以及新冠疫情的影響，1月iOS端激勵視訊eCPM排名第一的中國市場在2月下滑至13位，與此同時，廣告展示次數激增。


榜單首位則由eCPM高達14.59美金的美國市場佔據。


安卓端，表現最好的市場依然有澳大利亞和日本的身影，不過美國在2月以10.19美金的eCPM超越日本上升至第二。澳大利亞2月安卓端激勵視訊廣告eCPM為11.57美金，甚至還比其iOS端的11.3略高。


2020年2月全屏廣告eCPM榜

iOS端，美國穩中有升，以9.56美金的eCPM居首，其餘國家的eCPM也未出現太大變化。唯有中國市場的eCPM從1月的6.39美金降至4.91美金。


安卓方面排名有微小變化，但整體eCPM相較1月變化不大。值得注意的是，很多歐洲市場，以及澳大利亞和紐西蘭，均有安卓端eCPM高於iOS的現象，與我們一貫的認知相反。


2020年2月橫幅廣告eCPM榜

iOS方面，和1月一樣，仍舊是澳大利亞、中國和美國市場分列前三。


安卓方面，美國以0.42美金的eCPM居首。總體上，iOS端的eCPM要比安卓端高出約40%-60%。


隨著新冠疫情的傳播，3月的eCPM也受到影響發生了較多變化。實施隔離等管控措施的國家和地區，出現了廣告展示的增長，但也有一些型別的App未出現明顯變化。此外，儘管一些市場中的eCPM有所下降，但通過吸引和召回使用者增加廣告展示的公司取得了廣告收入增長。

在實施隔離和管控的地區中，中國市場的eCPM在3月仍呈下降趨勢（儘管疫情在控制下得到改善），而3月才開始實施管控措施的市場，未來可能也面臨相似的情況。重災區義大利的eCPM出現了下降，然而包括美國和西班牙在內，其eCPM實際上還有所上漲——以法國為例，其iOS端激勵視訊廣告的eCPM從6.64美金上漲至8.25美金，安卓端也從4.29美金上漲至5.03美金；日本市場的eCPM也明顯上漲，其iOS端激勵視訊廣告eCPM從11.88美金上漲至14.38美金，美國的iOS激勵視訊廣告eCPM從14.59美金上漲至15美金。

在eCPM下降的市場中，義大利iOS端激勵視訊eCPM從3.91美金下降至3.27美金，安卓端則從2.26美金下降至1.96美金；俄羅斯iOS激勵視訊廣告eCPM從4.46美金下降至3.33美金，安卓端則從1.93美金下降至1.45美金。

整體來看，疫情對各個國家和地區的eCPM影響不盡相同，隨著疫情的發展以及各個企業對廣告預算的調整，整個Q2的情況可能還會有變化，eCPM的下降很可能會全面出現。

2020年3月激勵視訊廣告eCPM榜

iOS


安卓


2020年3月全屏廣告eCPM榜

iOS


安卓


2020年3月橫幅廣告eCPM榜

iOS


安卓



來源：量江湖
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/sr2TdrLN5HqYpw2dW21jEg