玩家對遊戲內廣告接受度更高 互動激勵受歡迎

5月15日，效果類移動廣告平臺Tapjoy釋出了一份《2019年移動玩家行為報告》，報告中指出，與放棄手機遊戲相比，69%的玩家更願意放棄社交和電視。


對於營銷人員和App廣告主而言，遊戲類App是非常好的營銷推廣平臺，可以直接在應用內向受眾群體進行推廣。調查顯示，使用者對遊戲內廣告的接受程度更高。

報告指出，41%的受訪者表示更關注遊戲中的廣告，17%偏向傳統線上廣告展示平臺，更關注雜誌廣告和戶外廣告牌廣告的使用者比例均為15%。

對於大部分的使用者而言，數字廣告是帶有一定的侵入性的，應用內廣告也不例外。72%的受訪者表示，他們對應用內廣告接受度更高是因為其帶有互動性，可以通過與廣告進行互動而換取貨幣或其他內容。

Tapjoy的營銷副總裁Emily Mclnerney表示，“手遊是目前全球普及度最高的娛樂形式，不同地區都有大量使用者在智慧手機和平板電腦上玩遊戲，且遊戲種類非常豐富。對於廣告主而言，手遊是一個玩家可以專注、放鬆及互動的平臺，而在這種心態下對廣告資訊的接受程度也會更高。”


該報告還對手遊玩家的關鍵特徵進行了統計：88%的受訪玩家手遊經驗超過2年；74%的玩家每天至少開啟3次遊戲類App，每天開啟5-10次的玩家比例為43%。54%的玩家每天的遊戲時間長達1小時，其中拼圖、策略和RPG遊戲是最受歡迎的遊戲類別。

來源：白鯨出海