抖音遊戲將推百億激勵計劃，為優質內容保駕護航

今年以來，抖音已成為遊戲內容的重要生產分發平臺。越來越多人習慣在抖音看遊戲影片、刷遊戲內容。截止到2024年8月，抖音遊戲使用者覆蓋超4億，同比增長40%，月度遊戲內容消費次數同比增65%。

隨著這一年抖音遊戲生態的蓬勃發展，抖音的遊戲內容出現了不少閃光點：中長影片遊戲內容也能獲得高播放量，深度遊戲影片的評論區出現了很多精彩互動，例如最近大火的國產3A遊戲大作《黑神話：悟空》，遊戲作者們在抖音釋出的相關劇情雜談影片就在評論區引發了熱烈討論。抖音的遊戲內容創作者用他們的創作熱情與專業素養，創作出了不少優質的遊戲內容，也收穫了許多關注，為抖音遊戲生態的持續繁榮不斷輸送養分。而這繁榮的背後也離不開抖音遊戲為創作者們提供的服務支援與各項創作激勵計劃。

9月20日，2024年抖音創作者大會盛大開啟。大會當天，抖音遊戲也帶來了主題為“為愛專注，創益有方”的遊戲創作者專場交流會，與遊戲作者們做了一些分享和交流。這場特別面向遊戲創作者的專場交流會到底釋放了哪些利好訊號，我們做出了以下提煉和總結。

優質內容怎麼做？終於有了參考答案

滿足遊戲使用者的內容需求，持續產出優質的遊戲內容，一直都是廣大遊戲創作者的創作初衷與理想。

但優質內容的定義是什麼？又該如何創作，有沒有什麼行之有效的方法能讓遊戲創作者們在創作內容的過程中“有跡可循”呢？針對這一遊戲創作者都關心的痛點問題，抖音遊戲給出了一個明確的方向，提出了“精選內容”的定義：即獲得感、驚喜感、表達力和感染力。


1）獲得感：主要體現在兩方面，一是有用，即內容可以滿足使用者需求，幫助使用者解決在遊戲中遇到的問題。二是有觀點，能夠引發使用者的思考和討論；譬如作者@此夜燈火長明 從LOL對線攻略深度解析的角度創作遊戲內容，為粉絲提供實用的技法指導；作者@未知老D 從深度剖析劇情的角度，鮮明的提出自己觀點，引發玩家思考。

2）驚喜感：可從影片的呈現形式、遊戲玩法創新以及新穎的選題等方向入手，給使用者帶來新體驗。像作者@離譜的東仔以選題新穎揭秘玩家看不到的內容，作者@金剷剷-噠噠影片呈現形式突破，把金剷剷的攻略用rap 的方式演繹。

3）表達力：體現在把複雜的事情用簡明扼要的語言闡述得通俗易懂，或把平常的事情講得有意思。作者@艾澤拉斯奇趣百科僅用7分鐘，便精妙地梳理了魔獸IP跨越20年的輝煌編年史，以清晰的邏輯和精煉的語言，讓複雜的歷史脈絡躍然眼前。

4）內容感染力：表現為精準捕捉玩家情感脈絡，引起玩家心靈深處的共鳴。譬如，作者@龍蝦 用86位角色生日順序來唱《把回憶拼好給你》引發玩家強烈共情；作者@淺夏QAQ 用狐妖小紅娘的方式開啟鳴潮。夢迴還的音樂配合高燃遊戲畫面，瞬間點燃玩家熱情。


有了優質內容的標準和依據，在具體的創作層面，抖音遊戲也沉澱出了一套方法論，從賬號和內容兩個層面，提出“專注”與“精選”兩大方向，並向遊戲創作者們提出了4條切實可行的建議：

1）賬號要專注，深耕某款或某型別的遊戲；

2）專注於持續穩定的投稿；

3）專注個人特點和內容創作方向，形成個人風格，讓粉絲對賬號和內容形成特殊記憶；

4）遵循精選內容標準進行創作，持續提升內容質量。

譬如@清冽作為王者巔峰榜常客，其核心創作方向聚焦於遊戲攻略與對局思路的深入解說；而@糖七又是糖九，則熱衷於探索遊戲中蘊含的深厚歷史文化元素，專注於呈現充滿個人見解與情感色彩的遊戲雜談內容。

在抖音，像@清冽、@糖七又是糖九這樣個人特點鮮明，且專注某一內容創作方向的優秀遊戲創作者還有很多，他們背後共同的標籤：專注，其實是創作優質內容的關鍵所在。抖音遊戲為了讓創作者們能專注做出好內容，獲得穩定可觀的收益，官方釋出了一系列扶持激勵和服務支援，為創作者們省了不少心。

獲得收益是基礎，長線成長是根本

為了讓遊戲創作者的優質內容能夠獲得穩定可觀的收益，抖音遊戲釋出了一系列創作者激勵計劃和服務支援，不僅能夠積極拓寬創作者的多元化變現渠道，還為創作者的長遠發展提供強有力的支援與保障。

在最佳化創作服務體系層面，抖音遊戲從創作靈感支援、創作素材供給、稽核申訴鏈路提效、創作資料分析、全收益入口開通等五個方面，對遊戲創作者們在創作過程中經常遇到的難題和痛點，提出解決方案，最佳化創作體驗，助力創作者成長。


譬如遊戲創作者可透過抖音搜尋遊戲達人中心，進入遊戲創作靈感頻道，獲取影片靈感和直播靈感支援；透過遊戲素材廣場，更便捷地找到創作素材；藉助創作者資料中心提供的內容資料，分析內容表現，提升內容最佳化效率；在遊戲達人中心-規則解讀頻道，創作者可學習稽核規則，並完成自查和申訴；在遊戲達人中心-活動廣場，創作者可檢視單款遊戲所有活動，以及個人參加的任務進度和收益。


在拓寬創作者收益方面，抖音為遊戲創作者提供了豐富的變現路徑，實現收益增長。其中值得一提的是平臺提供的“創作者夥伴計劃”和“抖音精選計劃”。夥伴計劃是平臺為優質和原創內容創作者提供的現金激勵計劃，只要釋出符合要求的內容，平臺就會結合內容質量、播放量、有效互動量等因素，每日綜合計算內容價值並下發收益；而抖音精選計劃則是由抖音發起的長期優質創作倡議，抖音希望持續發現和鼓勵更多受使用者喜愛的好作品，併為這些作品提供額外的流量扶持或現金激勵。

同時，抖音遊戲還最佳化了手柄分成模式，從單純的拉新收益到促使用者下載活躍激勵模式與貢獻分排名激勵模式，根據每一個作品的內容促活價值進行收益分配，讓真正優質的創作者們收益顯著增長；在下個季度，抖音遊戲還將對手柄分成進一步升級，從單渠道到全官服，推出全官服促活激勵模式，從只刻畫內容對抖音單渠道使用者的促活價值，擴充到對全官服使用者的促活價值，實現更準確、更全面的內容價值刻畫，讓內容貢獻與收益不再錯配。


抖音遊戲還將重磅推出“抖音遊戲出品人計劃”，全方位激勵和服務優質內容創作者。出品人計劃是抖音遊戲作者激勵體系的整體升級，平臺將攜手 1400 餘家廠商、在未來一年投入百億資源，用於激勵遊戲內容創作。該計劃將透過提供多元激勵形式，覆蓋各類重大節點，對於優質的、稀缺的、對使用者的遊戲活躍有促進作用的內容和作者進行全面的激勵與收益傾斜。滿足特定條件的作者，還將獲得與平臺的簽約機會，獲得更多資源扶持與服務升級。

創新互動工具 讓抖音遊戲生態擁有更多可能性

隨著抖音生態內的遊戲內容越來越豐富，創作者和玩家在遊戲內容上的互動訴求也表現得愈加明顯。無論是創作者還是玩家，都希望能有更多創意的遊戲玩法去共創、共享有趣、優質的遊戲內容。而抖音上線的一系例創新互動工具，包括：「一鍵上車」、「互動指令」、「自辦賽」以及「玩同款」，恰好可以滿足創作者和玩家這一共同的訴求。


主播利用「一鍵上車」工具，可在直播間邀請粉絲直接組隊開玩，未來甚至可以在直播間聯屏PK，讓內容競技感更強，使用者觀看體驗更爽。今年7月，某遊戲賬號依靠該工具，直播觀看時長增長31.1%，賬號粉絲量上漲36.4%，直播打賞收入提升25.8%，使得主播和粉絲之間的聯絡更加緊密。「互動指令」的實時直播新玩法，可在直播間掛載遊戲連結，讓粉絲秒變玩家。某頭部主播利用該互動工具，直播間禮物打賞激增330%，互動資料顯著提升。

「自辦賽」是一個為主播賦能，提升主粉互動的互動工具。某全能型主播直播間透過自辦賽事，ACU躍遷達82%，打賞增加13.6%，實現了個人IP影響力的提升。「影片同款」則透過對局內容x玩同款、獨家遊戲內容x玩同款等互動玩法，吸引使用者試玩同款遊戲，提升內容互動，促進分發，未來還將推出玩家高光切片、殘局挑戰等新能力。

抖音提供的豐富多樣的遊戲互動工具，不僅可以滿足創作者和玩家之間的互動需求，透過創新的互動體驗推動創作者的內容資料增長，進而提升創作者的整體收益，同時，創作出的優質內容也為整個抖音遊戲生態帶來了更為豐富的內容可能性。

從此次舉辦的遊戲專場交流會上釋放的資訊可以看出，抖音遊戲推出的扶持激勵和產品工具在真誠地為遊戲創作者提供支援與服務，鼓勵更多遊戲創作者能在抖音這片土壤上生產出優質的內容。優質的遊戲內容應該被看見，優秀的遊戲創作者們也應該獲得收益的增長和長線的發展。我們看到了抖音遊戲鼓勵優質內容、扶持創作者的決心，不難預見，未來將有更多的優質遊戲內容和優秀遊戲創作者源源不斷地在抖音湧現。