內測雲遊戲，抖音打算怎麼搶遊戲生意？

位元組跳動的盤子鋪的越發大了，繼教育，泛文娛之後，抖音開始內測雲遊戲了。

今年"雲遊戲"尤其火熱，騰訊、網易等遊戲巨頭都在佈局雲遊戲，甚至運營商都來湊熱鬧，連鬥魚，B站這類直播平臺也提供了相應的服務。遊戲作為泛娛樂產業鏈中的一環，位元組跳動自然不會錯過，那麼抖音這次是要和騰訊網易搶生意了？面對兩大遊戲巨頭，抖音將如何進攻？在雲遊戲市場，抖音有多大的勝算呢？

抖音內測雲遊戲 雲遊戲有何誘人之處？

據 Tech 星球報導，抖音正在內測雲遊戲功能，使用者可在觀看的遊戲短視訊介面，點選"進入雲遊戲"的按鈕，即可直接玩相關的遊戲，主要以《開心消消樂》，《貪吃蛇》這類經典休閒遊戲為主，目前這功能還沒有對大部分人開放。

雲遊戲是脫離終端限制，直接在雲端伺服器執行遊戲的一種新形式，以雲端計算為基礎的雲遊戲好處多多，也被認為是遊戲行業的未來。對於玩家來說，不需要長時間的下載客戶端或者App，而是可以從平臺上直接進入雲端遊戲庫。

目前巨頭們都瞄準了此市場，除了騰訊網易這樣的遊戲公司外，包括百度、阿里、亞馬遜、谷歌這類國內外網際網路巨頭，以及微軟、英偉達、華為、蘋果等硬體公司也都紛紛佈局，位元組跳動自然是垂涎欲滴。目前，國內廠商也已經推出了多個雲遊戲平臺，如騰訊的Start、網易雲遊戲、順網雲玩、咪咕快遊等。

雲遊戲市場規模的增速肉眼可見。根據IHS Markit 對全球16 家雲遊戲服務的表現統計得出，雲遊戲市場規模預計將於2023 年將達到25 億美元，同時根據伽馬資料預測，2022年中國雲遊戲市場規模將超40億元，CARG達96%，而且《中國遊戲產業報告（2020年1-6月）》也顯示，今年上半年，國內雲遊戲市場實現銷售收入4.03億元，同比增長79.35％。

抖音做雲遊戲也無非就是看上了這兩點：大勢所趨，豬站在風口上都能飛起來；有利可圖，位元組沒理由不上。而且現在網際網路流量即將見頂，以泛文娛為主的位元組跳動必須要穩固自身的基本盤，遊戲是打造泛文娛IP的重要一環。而且現在抖音內部娛樂內容同質化嚴重，位元組跳動需要找到新的突破點。

據方正證券估算，位元組跳動2020-2021年廣告同比增速將分別放緩至40%/23%，位元組急需在廣告之外尋找新的贏利點。

為什麼是休閒遊戲？

位元組在遊戲開發和運營方面的經驗比較薄弱，跨界做遊戲只能從輕度遊戲開始；目前雲遊戲技術不太成熟，再加上5G也沒有普及，遊戲的場景和體驗都受到了延時和共享網路模式的限制，像槍戰、LOL等重度遊戲無法擁有較好的體驗，只能從記憶體小的休閒遊戲開始，揮之即來，玩完即走，幾乎沒有使用成本。

除此之外，從下載量看，休閒遊戲佔據遊戲市場的半壁江山。資料顯示，在2019年全球下載量最高的遊戲中，休閒品類佔總下載份額的82％，重度遊戲佔比僅為18％。

最重要的一點是，在休閒遊戲領域，位元組跳動的優勢更為明顯。根據七麥資料釋出的《2020上半年中國手遊iOS最強吸金能力》和《2020上半年中國手遊iOS最強使用者增長榜》顯示，在2020年上半年手遊吸量TOP100中，位元組跳動有11款上榜產品，位居騰訊和網易之前。

超休閒遊戲才是位元組跳動的賽道。

為什麼選擇抖音？

用排除法就可以發現，位元組跳動旗下的產品中，最有流量的莫過於"抖音"了。而且短視訊和遊戲也天然契合。

根據權威的第三方遊戲研究機構伽馬資料釋出《 2020 年移動遊戲使用者短視訊行為調查研究報告》顯示：在泛遊戲行為使用時長增加的使用者中，近七成使用者選擇看遊戲類視訊(含短視訊)，佔比最高。

另外，報告還顯示：去短視訊平臺搜尋感興趣的遊戲產品的使用者佔比57.9%，高於社交平臺和彈幕類視訊網站，同時，有61.5%的移動遊戲使用者會在短視訊平臺看到遊戲產品，這一佔比遠超其他渠道。

而且抖音作為短視訊平臺，使用者之間的連線較輕，恰恰符合雲遊戲即點即玩的特點。根據各含短視訊的App中的移動遊戲使用者活躍規模，抖音中移動遊戲活躍使用者規模最高，排名第 1 位。可以說，嫁接雲遊戲，抖音是得天獨厚的。

抖音做雲遊戲的優劣勢在哪裡？

位元組跳動的遊戲夢已經做了很久了。早在今日頭條時期就已經涉足過遊戲，而後抖音以短視訊立住腳跟之後，抖音App就上線了"遊戲中心"。

抖音曾推出過《音躍球球》、《消滅病毒》、《全民漂移》、《鬥猜》等輕度休閒類遊戲，這些遊戲在遊戲體量和玩法上和微信方面的小遊戲差不多，可以在抖音App內直接開始，並且取得了一定的成績。例如《全民漂移》曾在iOS遊戲免費榜TOP 10的位置待了115天。有了以往的經驗，抖音入局雲遊戲也將成為自身的一個新突破口。

另一個優勢在於，短視訊使用者與移動遊戲使用者與重合率高，且呈增長趨勢。截至 2020 年Q2，移動遊戲使用者與短視訊使用者重合率已達到82.5%。其中在選擇看遊戲類視訊這一泛遊戲行為的使用者中，又有94.7%的使用者會看短視訊。考慮到位元組跳動龐大的日活量與使用者數，大基數的短視訊使用者也能轉化為遊戲使用者。

劣勢主要還是在於入局晚，遊戲賽道逐漸擁擠。根據網易釋出2020年二季度財報，二季度淨收入181.8億元，同比增長25.9％，遊戲收入佔比近八成，網易遊戲已經有了深刻的積累。而騰訊一直是遊戲界"大佬"，再加上目前騰訊已經推動虎牙、鬥魚合併，相當於控制了整個遊戲直播賽道。

在吸金方面，根據七麥資料釋出的《2020 上半年中國手遊 iOS最強吸金能力》報告顯示，騰訊和網易分別有32款、15款上榜產品，上榜產品中"老遊戲"的比例超90%，新遊想要突圍已經越來越難了。而且《2020年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年，中國遊戲使用者規模近6.6億人，同比增長1.97%，中國遊戲使用者規模增長放緩，在騰訊和網易的夾擊下，位元組越來越難。

雲遊戲賽道寬闊 位元組不會甘心只做流量入口

雲遊戲之所以備受追捧，除了市場空間大，天花板高之外，最重要的是它能夠改變遊戲產業的生態。雲遊戲產業鏈的上游包括遊戲內容提供商、硬體裝置提供商、雲端計算服務商等，中游以雲遊戲平臺和通訊運營商為主，下游則為終端裝置商，可以說，在商業模式沒有走通之前，此賽道機會很多。

抖音此次佈局雲遊戲，主要是給《消消樂》，《貪吃蛇》這些休閒遊戲引流，尚未觸及產業鏈核心環節。但並不表示抖音會甘心做一個流量入口。

目前，位元組跳動在不斷完善自身遊戲版圖，在休閒遊戲方面，位元組跳動入股了專做精品歐美休閒手遊的麥博文化，他家的主要產品有Tetris（俄羅斯方塊）、Starry Nus、Bouncy Seed。

在重度遊戲方面，位元組也在加緊部署。目前位元組跳動已經收購了多家遊戲工作室，並且買下了獨家經銷權，朝夕光年發行的一款射擊類的重度遊戲《終結戰場》的"吃雞類"遊戲正式上線，對標《和平精英》。

往遠了看，就和抖音做電商一個套路，先掛別人家連結，培養了使用者習慣，走通了商業模式之後，然後再撤掉第三方連結只掛自己家的。

而且，和"雲遊戲"一齊內測的還有直播回放功能，點選即可觀看之前直播的全程視訊。當主播直播完成後，該直播將會完整記錄下來，併發布在主播抖音的 "作品"一欄內。這也可以理解為位元組跳動是給遊戲直播，遊戲賽事直播做鋪墊。畢竟，爆款遊戲的後續紅利除了能夠直接賦能到遊戲直播、短視訊，還可以形成影遊聯動。

與之相對應的是位元組跳動正在瘋狂招人，挖角競爭對手，組建的團隊已經超過1000人。除了姚記科技、中手遊、凱撒文化與位元組跳動有代理合作以外，三七互娛，掌趣科技，世紀華通長期與位元組跳動有買量合作關係。抖音入局雲遊戲之後，這又給國內遊戲格局增添了變數。

遊戲始終是內容行業，很難被完全壟斷，而且雲遊戲也仍處於初期，商業模式仍在探索階段，位元組跳動能不能借此賽道彎道超車還得看後續發展，但值得注意的是，國內遊戲格局正在改變，抖音已經順著號角而上，位元組跳動的野心越來越大，休閒雲遊戲只是過渡而已。


作者：寧缺
來源：松果財經
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