位元組跳動打遊戲，抖音平臺當先鋒？

遊戲、廣告和電商是網際網路行業變現的三駕馬車。對於已經擁有了流量優勢，並在廣告業務上站穩腳跟的位元組跳動而言，遊戲自然也是一塊不能忽視的陣地。

但問題是，在遊戲上，位元組跳動的開啟方式有問題。

遊戲戰場新武器

商場如戰場。

遊戲行業正如一個控制了眾多稀缺資源的戰略要地，在經過多年的拼殺之後，各路豪強已經建立起了大小不一的堡壘陣地，堡壘外面有深深的塹壕、鐵絲網和地雷場。正如一戰時西線戰場那曠日持久的塹壕戰一樣，現在的遊戲戰場上已經形成了大致穩定的格局，儘管身處戰場的士兵身心俱疲，但只要陣地不被別人攻克，這場仗就值得打下去。


後期加入戰局的位元組跳動屬於遊戲戰場上的新兵。

儘管是新兵，但來頭並不小。位元組跳動擁有今日頭條、抖音、火山小視訊等流量平臺的遠端火力掩護，還有大量來自遊戲廠商的買量彈藥後勤支援，一力降十會，這個新兵一上戰場就攪動了早已進入膠著的戰局。

2018年底，位元組跳動釋出的《遊戲行業白皮書》資料顯示，2018年遊戲行業耗資400億投入買量。App Growing釋出的《2018年上半年中國手遊買量市場分析報告》顯示，超過35%的手遊廣告主首選騰訊社交廣告、今日頭條和百度資訊流這三個廣告平臺，今日頭條+抖音的遊戲買量已經和騰訊社交廣告不相上下。

聚合了優質遊戲流量的位元組跳動自然不會侷限在廣告上，2019年前後，位元組跳動的遊戲代理業務已經初現雛形。

在2019年年初曾霸佔App Store的Top10的《全民漂移3D》、《我飛刀玩得賊6》、《消滅病毒》等輕度遊戲均獲得了抖音獨代或流量支援，在版號稽核所造就的特殊存量市場時期，位元組跳動展示了其作為輕遊戲發行商的不俗實力。

此外，位元組跳動還將更多資源投入遊戲戰場的源頭—內容研發。2019年2月，抖音遊戲釋出了名為《音躍球球》的小遊戲。不久後又收購了推出過《全民無雙》和《擇天記》等精品遊戲的上海墨鵾。此外，位元組跳動組建團隊實施“綠洲計劃”進軍重度遊戲，目前有四款遊戲研發中。

流量—發行—內容，位元組跳動這個新兵依靠著早已成熟的業務發展路徑，從戰場的外圍陣地逐漸開闢出屬於自己的地盤，建立自己的堡壘，走的也是主流遊戲廠商的路子。

不能說這樣打下陣地不對，相反，有了完善的堡壘和遠端火力支援，這樣的陣地體系才最穩固，找個時機猥瑣發育一段時間，一波上高地推塔也不是不可能。

可惜的是，隨著戰場態勢的穩固，各個堡壘都在不斷完善自己的防禦體系，堡壘群建成了要塞，一波推塔機率開始無限趨近於零。位元組跳動不得不以最耗精力的堡壘添油戰術，加入這個曠日持久的戰局。

正合奇勝，奇兵突出，要改變戰局，唯有投入新兵器。

一戰索姆河戰役，德軍裝備的MG08式馬克沁重機槍，一天內造成了英軍60000人陣亡。一戰康佈雷戰役，英軍使用近500輛坦克發動攻擊，一舉突破德軍三道防線，獲得巨大勝利。

對於身在戰局中的位元組跳動而言，抖音就是能夠改變戰場態勢的坦克，互動式電影遊戲則是大殺器馬克沁重機槍。

互動電影，抖音良配

抖音開放了小遊戲功能，但從零開始的貧乏遊戲陣容、對標微信生態的亦步亦趨與小遊戲先天的弱粘性，都決定了位元組跳動只能在遊戲陣地中長期處於追趕者的位置。

短視訊和小遊戲畢竟是兩種內容，小遊戲絕非抖音的良配，互動式電影遊戲則不然。

作為已經具備規模效應的短視訊平臺，抖音在內容形態上與互動式電影遊戲高度契合。目前推出的多數作品，如此前大熱的《隱形守護者》，就是一系列短視訊內容的合集，其遊戲性表現在通過玩家的選擇解鎖不斷推進劇情的探索樂趣，互動式電影可以在內容上與抖音做到無縫銜接。

不久前舉行的首屆抖音創作者大會上，抖音市場總經理支穎表示，抖音將逐步開放15分鐘的視訊釋出能力，而一部15分鐘長度的”短視訊“，已經與眾多視訊平臺上播放的動畫視訊長度相差無幾，《隱形守護者》中的過場劇情，也多是8-12分鐘上下。可以說，抖音已經具備了製作互動式電影遊戲的平臺基礎和相容性。

此外，抖音所在的短視訊領域依然有人口紅利，和今年才見抬頭的互動式電影遊戲一樣，都處在上升期，巨集觀層面對兩者的發展都是利好。

抖音在創作者大會上分享的資料顯示，抖音DAU突破3.2億，是中國最大的短視訊平臺。抖音總裁張楠預測，到2020年國內短視訊行業DAU將達到10億。而今年5月，中國網路視聽節目服務協會公佈的報告顯示，2018年短視訊在使用者日均使用時長上反超了長視訊。

互動式電影遊戲，又被稱為全動態影像遊戲（FMV），這種介於影視和遊戲之間的內容形態，也悄悄呈抬頭之勢。

2017年和2018年，先後有《Late Shift》、《The Shapeshifting Detective》和《Super Seducer》系列登陸Steam平臺，可惜與《暴雨》和《底特律：變人》等血統更為純正的互動劇情遊戲相比，前者的光芒黯淡不少。

FMV在2019年得到了更多的關注。《隱形守護者》先後上線Steam中國區和WeGame，分獲全球熱銷第一和平臺好評率第一的認可。有了標杆性作品，加上《黑鏡：潘達斯奈基》的鋪墊，隨後舉辦的愛奇藝世界大會將其作為一個主要話題進行探討，不僅放出了《他的微笑》作為案例展示，更放出了互動視訊標準。

在獲得了更多資源投入後，FMV已經具備了在製作和遊戲端的分發渠道，所缺的是針對視訊的分發平臺，而這個答案指向了抖音和快手為代表的短視訊平臺。

內容形態契合，成長空間廣闊，要將抖音打造成為FMV的內容分發平臺，僅剩兩個技術性障礙—在短視訊中加入互動功能和後臺工具的完善。

視訊互動不是問題。2018年春節期間，抖音推出了明星拜年視訊搶紅包的玩法，在春節期間不同時間點推送包括何炅、楊洋在內的多位明星拜年視訊中，抖音加入點選搶紅包的互動功能，已經足夠說明問題。

後臺的改造相對麻煩，需要對視訊的展示、內容創作架構進行變革，但相比其帶來的效果，也不失為是一筆劃算的買賣。

傳統遊戲公司的路子可以繼續走，但當下，抖音+互動電影遊戲的組合，才是位元組跳動在遊戲領域最為正確的開啟方式。

當短視訊平臺有了獨佔遊戲內容

抖音已經聚集了相當規模的流量和作者，互動式電影遊戲可以作為抖音平臺的獨佔內容，這個組合一旦釋放到戰場上，絕對是戰略武器級別的威力，沒有比它更堅固的護城河了。

首先，有了互動式電影遊戲內容的加持，在抖音個性化分發機制的助力下，抖音在互動視訊領域會具備應用商店的屬性，加上創作者矩陣和創作工具的完善，就是在抖音內部構建了單獨的遊戲生態。眾所周知的是，微信的遊戲小程式也是構建在微信生態體系中，兩者具備了相同的層級，但抖音卻具備了先發優勢。

在生態構建方面，互動式電影遊戲更是殺手鐗。

互動式電影遊戲完全可以採用遊戲中慣用的一次性付費或者DLC付費模式，能有效聯動位元組跳動已有的賬戶功能和支付體系，也解決了互動式內容的變現問題。

在抖音的創作者大會上，抖音宣佈推出“創作者成長計劃”，通過優化流量扶持和後臺服務等方式，在未來一年幫助一千萬創作者在抖音上賺到錢。

而互動式電影遊戲正是一種更為直接的內容變現方式，不論是一次付費或是DLC，創作者只需要悉心打磨劇本，錢總是可以賺到的。

一旦相關功能實現，抖音將形成兩套成熟的商業模式，傳統的流量變現體系和更為傳統的內容變現體系。流量體系有利於頭部賬號，內容體系更顯公平，創作者看菜吃飯兩不耽誤。而多元化的變現體系也能吸引更優質、更有深度的內容創作者匯入到平臺中，抖音的內容根基也就更穩固了。

內容創作者一直都處在商業平臺的底層，要承認，現在幾乎所有的內容平臺都在面臨免費遊戲的問題—付費玩家佔盡先機，被譽為”活道具“的免費玩家日趨減少，最後全部AFK。現如今，從十年的微博微博到七年的公眾號、流量體系下頭部賬號贏者通吃一次次上演，後來者誰也不想重蹈覆轍。

抖音宣佈建立創作者學院的本意是為了普惠，但只要是流量變現，就免不了創作者之間的基尼係數加大。建立更多的變現模式和渠道更為穩妥。大師兄頭條已經推出了付費專欄，抖音為何不能試水互動式電影遊戲呢？

一旦互動式電影遊戲形成規模，還會給抖音帶來一個額外附加好處—IP孵化。

互動式電影遊戲本質上都是故事，在影視和遊戲之間無縫切換，影遊聯動的玩法自然不在話下，改編為大電影網劇什麼的也都是小意思。一旦衍生內容獲得熱度，對應的故事就有了形成IP的初步基礎。

互動式電影遊戲可以原創，也可以改編自網文或別的什麼內容，劇情結局的分支走向可以呈現原著的故事結局，也可以在獲得授權的前提下擴充創新，成為原內容的強力補充，這都相當於是給IP做故事擴充套件的工作。

經過幾年的發展，短視訊平臺的紅利已經逐漸到了天花板，流量模式、線性內容，這些手段越來越無計可施，流量會不可避免的聚集在頭部，優質的內容創作都面臨著創作者靈感週期的無規律曲線調控。而互動式內容創作起碼具備實現更多想法的空間，而一個適合的分發平臺更是創作者所無比渴求的。

這種選擇題並不難做。

來源：光速追獵者