位元組跳動的遊戲：2000人、10+工作室、4大發行平臺和29家公司

五年過去了，位元組跳動還不足以成為在遊戲行業內舉足輕重的公司。這家公司在騰訊網易巨頭的陰影下、高成熟市場的壓力下，運用足夠強大的資本撬動並不太優勢的遊戲行業資源前行。

有人嘲笑它，有人看好它，有人觀察它。

本文遊戲新知從資料層面來展現位元組跳動關於遊戲的那一面。

收入：2020年營收超2000億

The Information 援引知情人士報導稱，位元組跳動2020年的收入增長了一倍多，達到約370億美元（約2390億人民幣），營業利潤也超過70億美元（約450億人民幣），對比2019年的30億美元（約193億人民幣）增長了達到1.3倍。


回看近幾年來位元組跳動的總體收入變化，可以看到近乎是以指數級的速度在增長，這離不開遊戲廣告帶來的市場利潤。根據晚點 LatePost 的報導，2019年抖音收入有50%左右來源於遊戲廣告。

快速增長的收入讓位元組跳動看見了發展遊戲板塊佈局的可能性，也為其進軍遊戲市場提供了更多的信心，而位元組跳動也正在為遊戲佈局的擴充而招兵買馬。

員工人數：10萬大軍，2000遊戲人

位元組跳動2019年已經在全球30個國家，180多個城市招收了超過6萬名的員工。如今其員工規模已經擴充套件至10萬大軍。


截至2020年4月，位元組跳動遊戲業務的團隊已經超過1000人。與遊戲業務負責人嚴授的計劃一致，2020年位元組跳動的遊戲團隊又再擴充了1000人。

位元組跳動從2015年開始調研遊戲行業的情況並開始為佈局準備，短短五年後，位元組跳動2000人團隊浩浩蕩蕩步入遊戲市場，計劃佔有一席之地。從2018年開始，位元組跳動就已經開始設立數家遊戲工作室進行多維度的摸索。

重度遊戲研發工作室，遍佈北上杭深

在中重度遊戲研發方面，位元組跳動主要通過收購工作室和挖掘成熟的遊戲從業人才來加快遊戲上的佈局。根據公開資訊，位元組跳動已經分別在北京、上海、杭州、深圳都建立了遊戲工作室，而除深圳工作室以外，其餘幾家工作室皆以研發中重度遊戲為工作重心。

無雙工作室設立在上海，負責人為黃琳彬。無雙工作室大概率會專注於大DAU的中重度遊戲研發，可能包括MMORPG、SLG、卡牌、MOBA、射擊類遊戲等。目前該工作室還在招聘遊戲日語監修，主要負責遊戲內容的翻譯，推測在研專案有可能會出海日本市場。

一零一工作室是位元組跳動在上海的核心遊戲工作室。一零一工作室的核心團隊是上海墨鵾的成員，位元組跳動在2019年以1.1億元從三七互娛手中收購上海墨鵾後，以此搭建起一零一工作室。

據晚點 LatePost 的報導，一零一工作室主要開發經典IP的遊戲和MMORPG。原本盤算著避開騰訊的強項來建立競爭壁壘，但騰訊上線的《天涯明月刀》手遊在近一個月以來穩居iOS暢銷榜前十，表現相當亮眼，相反的一零一工作室表現卻始終平平。

工作室負責人楊東邁也因此離職，而後工作交由劉軍接管，劉軍向遊戲總負責人嚴授彙報。劉軍在遊戲行業從業多年，曾經在知名遊戲公司育碧有過數年的工作經驗，不僅負責過《細胞分裂》《幽靈行動》等遊戲的相關測試，也擔任過助理製作人。

此外，一零一也有意識在培養新人，儲備人才。2020年8月，一零一工作室啟動了「星躍計劃」，在2個月內為校招新人提供實戰平臺和指導。還計劃下已經有7款由新人制作的MINI GAME。


綠洲工作室，綠洲計劃（Oasis專案）於2019年在北京立項，推測該專案也就是公開資訊所指的綠洲工作室。該團隊規模至少有100人，目前由王奎武負責，主要專注於MMORPG和ARPG等重度遊戲進行自主研發。

王奎武原先是完美世界遠景工作室的高階總監，曾參與《神魔大陸》《武林外傳》兩款MMORPG的開發，並於2018年加入位元組跳動，接而接手了綠洲計劃的工作。

江南工作室是在杭州建立的遊戲工作室，建立於2019年2月，聚焦中重度遊戲和虛擬偶像研發。據其在2020年6月釋出的招聘公告，工作室至少由150名員工，並且預計2020年將擴充至300人，其中包括原網易盤古工作室員工。

目前在研遊戲至少包括1款中重度遊戲和2款創新性手遊（推測包含虛擬偶像遊戲）。

除了上述四家中重度遊戲工作室以外，位元組跳動還從其他維度也設立了遊戲工作室。

其中深圳工作室由原騰訊互娛乾坤遊戲產品經理那拓負責，工作內容主要是負責遊戲賽事體系的搭建和重度遊戲發行。工作室主要圍繞於2019年收購的上禾網路來構建，核心成員主要來自於騰訊、育碧、網易等知名遊戲公司。

奧德賽發行工作室設立在上海，而且該工作室成立於2020年，目前仍然在招新中。比較特別的是，奧德賽發行工作室雖然歸入朝夕光年之下，但從在找崗位來看，該工作室的主營業務主要面向休閒遊戲。

在此之前，位元組跳動的休閒遊戲業務主要交由以巨量引擎和Ohayoo和核心的商業化部門進行研運，中重度遊戲則主要由以朝夕光年為核心的戰略部門進行代理和開發。現在朝夕光年旗下建立了奧德賽發行工作室，有可能意味著未來休閒遊戲在位元組跳動的產品矩陣中會有偏向市場主流的混合休閒遊戲靠攏的趨勢。

也許在中重度遊戲發力點滯後的情況下，混合休閒遊戲有機會成為位元組跳動的另一條優勢賽道。


四大發行平臺

休閒遊戲發行

位元組跳動邁入遊戲板塊的路徑以休閒遊戲為開端。

目前位元組跳動旗下的休閒遊戲主要通過Ohayoo來發布，而Ohayoo自2019年初成立以來，已經發行了150多款遊戲，MAU超過8000萬。發行的休閒遊戲流水過千萬的就高達40多款，其中最高單款流水超6億。

《我功夫特牛》《我的小家》《音躍球球》下載量都在3000萬以上，而《消滅病毒》《畫素射擊》等8款休閒遊戲也突破2000萬下載的成績，《消滅病毒》更是在上線的首月就流水破億，其中99%以上的收?都來?激勵視訊?告。

憑藉著Ohayoo，位元組跳動已經在休閒遊戲上相對比較成熟了。

目前Ohayoo除了內部也有三個休閒遊戲研發團隊，分別是輕舟工作室、白鷺工作室和長河工作室。每個工作室除了研發之外，也需要負責外部接入遊戲的優化工作。

（注：休閒遊戲發行資料主要來源於Ohayoo官網，存在一定的滯後性，僅供參考。）

中重度遊戲發行

而在中重度遊戲方面，則主要以朝夕光年為主體進行發行，而手中16款重度遊戲也已經陸續上線。

從遊戲的型別來看，不僅涵蓋了戰術競技、MMORPG、SLG等市場上主流的重度遊戲型別，也包含了女性向、體育競技這類相對比較小眾的細分型別。現在淺嘗即止的摸索透露出位元組跳動在還在試探市場反饋的過程中。

但除了本月上線的《鏢人》以外，之前釋出的中重度遊戲都表現平平。未來「戰錘40K」「航海王」「火影忍者」等知名IP改編的遊戲已經陸續確定了上線時間，不久的將來就可以檢驗知名IP對位元組跳動開發重度遊戲是否有所幫助了。


至於在遊戲出海上，位元組跳動的佈局也相當迅速。7 款產品中似乎絕大多數都是位元組跳動旗下的自研產品，如《Land of Glory》《Strike Royale》和《U92：Final Battle》的開發商均標記為FireForce遊戲工作室，該工作室疑似由位元組跳動旗下收購的研發團隊組成的研發工作室。


在出海產品中，《RO仙境傳説：新世代的誕生》在港澳臺市場長期排名在霸佔iOS暢銷榜前十，在2020年11月更是以1700萬美元的收入在中國手遊中排名第19名。作為MMORPG在紅海市場依然表現相當亮眼，是位元組系的遊戲中比較出色的產品之一。

該IP除了港澳臺市場以外，在東南亞市場也很受歡迎。以《RO仙境傳說：守護永恆的愛》為例，來自東南亞的收入佔比達到27%，與港澳臺市場相當。未來位元組跳動在海外市場也仍有很大的發展空間。

目前位元組跳動從休閒遊戲過渡到中重度遊戲的過程中雖有所挫折，但以國內的《鏢人》和海外的《RO仙境傳説：新世代的誕生》為例，這兩款基於IP構建的MMORPG都相繼取得了一些成績，意味著位元組跳動的試錯已經初得成效。

獨立遊戲發行商 Pixmain

Pixmain是位元組跳動針對獨立遊戲建立的一個品牌。在2020年11月，Pixmain攜帶著5款獨立遊戲首次在WePlay文化展亮相。其獨立遊戲包括：《伊格利亞戰記》《Inked》《Hundred Days （釀造物語） 》《原界之罪（Grimvalor）》《Pierre The Maze Detective（迷宮大偵探 ) 》。


目前上述幾款獨立遊戲已經在TapTap開放預約，除了紅白工作室開發的《伊格利亞戰記》以外，其餘四款遊戲的發行主體皆顯示為AlphaStudio。

位元組跳動在遊戲業務上的佈局迅速且全面，獨立遊戲也不例外。正如嚴授所言，不計較當前得失，位元組跳動在對於獨立遊戲的佈局更加看重的是隱形收益，無論對遊戲儲備抑或是品牌形象都對長線運營有所幫助。

雲遊戲平臺 嗷哩遊戲

2019年初立項的雲遊戲平臺嗷哩遊戲（Aoli Game）在經過一年後已經逐步開放測試。

除了已經結束測試的《河洛群俠傳》《全明星激鬥》以外，平臺上還上線了休閒遊戲《貪吃蛇精英版》（截至11月30日）、二次元遊戲《zero》（截至2月10日）、《仙劍7試玩版測試》（截至2月28日）、《鏢人》（截至1月31日）。

從近段時間來公佈的遊戲型別來看，除了輕鬆簡單的休閒遊戲以外，還包含PC端的遊戲、已經上線了的手遊，以及自家的產品。看的出來在測試階段，嗷哩遊戲已經在嘗試發揮雲遊戲的特點，真正地實現在手機遊玩所有型別的遊戲。

不久前位元組跳動還申請了「位元組人工智慧」的商標，在人工智慧、雲端計算等方面的科技積累都有望推動其雲遊戲佈局的發展。位元組跳動雖然在過去缺少產品積累，但面對著未來興起的風口不再想錯過。

29家遊戲公司

位元組跳動旗下游戲業務由嚴授負責，嚴授曾在騰訊戰略合作部工作過兩年的時間，負責人的背景幾乎言明瞭他們擴張遊戲版圖的戰略方向。遊戲新知整理了一下，目前位元組跳動有29家跟遊戲業務相關的主體公司。


龍巖指悅是位元組跳動的全資子公司之一，該公司開發的嗷哩遊戲（Aoli Game）是位元組跳動旗下的雲遊戲平臺。在2020年12月，堅果手機表示在嗷哩遊戲平臺上開啟《河洛群俠傳》的雲遊戲測試，表示位元組跳動在雲遊戲板塊的佈局也已經揭開了神祕面紗。

目前位元組跳動在遊戲業務板塊已經至少設立了六家工作室，多數工作室員工來自於收購公司。如上述所提到的上海一零一工作室圍繞著上海墨鵾設立、深圳工作室圍繞著上禾網路設立。這兩家工作室皆以收購回來的公司為基礎進行構建，以此來彌補遊戲領域的經驗不足。

而除了已經建立起工作室的公司以外，位元組跳動還收購、投資了數家遊戲公司。

北京大眼星空科技有限公司（原名北京玩個不停科技有限公司）於2018年被位元組跳動以數百萬與併購，其發行的產品由休閒遊戲《美食連連看》。

北京止於至善科技有限公司於2020年9月被位元組跳動收購，旗下包括海南有愛互娛科技有限公司和上海歆湃資訊科技有限公司兩家全資控股公司。

同時有愛互娛還獲得了位元組跳動的投資，後者持股5.9%。有愛互娛的代表產品包括《紅警 OL》手遊和《放置少女》。《紅警 OL》由騰訊代理髮行，但在2020年11月已經宣佈停止正常運營；而《放置少女》於2017年3月上線日本市場，在運營將近4年的過後，在iOS排行榜上仍然排到免費榜38名，暢銷榜34名。

北京深極智慧科技有限公司於2019年12月被位元組跳動收購，但該公司嚴格來講並不是遊戲公司，而是智慧公司，主要研究用機器自動設計遊戲和驗證遊戲內容的可玩性。根據其網站備案來看，推測其相關業務與Ohayoo有所關聯。


2020年8月20日，上海麥博文化傳播有限公司獲得位元組跳動的投資，後者持股3.96%。該公司主打歐美市場的休閒遊戲開發，旗下產品包括《Tetris（俄羅斯方塊）》《Starry Nuts》《Bouncy Seed》。

而心動網路上市港股時，位元組跳動也作為基石投資者領投1000萬美元。在2020年還先後投資了遊戲開發商神羅互娛、風暴之心，目前皆尚未有遊戲產品出現。

總結來看，位元組跳動除了對遊戲業務團隊進行擴招以外，也還通過挖掘有從業經驗的人才和團隊來加快搶佔市場份額。而且從目前公開的幾家工作室來看，位元組跳動仍然只是把休閒遊戲當作一塊敲門磚，開發能夠與市場上知名產品相抗衡的中重度遊戲才是長期的核心目標。

結語

盤點下來，無論從營業收入、員工數量、遊戲佈局來看，位元組跳動的發展速度都出乎意料的快。雖然在遊戲業務上還缺少沉澱，但是從獨立遊戲、雲遊戲的佈局可以看出，位元組跳動在遊戲方面的野心並不拘泥於當前市場。

在遊戲板塊的長線運營中，位元組跳動也還在物色核心的引領者。


來源：遊戲新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/gzoXOThR-dUE6vCdCQGAZg