誰在位元組跳動遊戲攪渾水？

丨有些人是真正做事，有些人不是

位元組遊戲北京工作室，坐擁俞佳王奎武兩位大將，曾先後負責過“Oasis”(綠洲)計劃。

該計劃主要針對重度遊戲自研，在內部這個專案也被稱為 “憋大招”。據晚點LatePost報導，目前該計劃的團隊規模保守估計突破百人，其中不乏行業大牛，目前已有9個提案在進行demo開發。

筆者認為，“Oasis”計劃的存在，本身就代表了位元組的一種態度——必定要搞出“真正意義上的”遊戲。

2017年俞佳離開新浪遊戲，加盟位元組後，就已經開始負責位元組遊戲業務。從他算起，位元組遊戲業務迄今為止已經發展接近三年時間。

另一位大將王奎武於2018年4月正式加盟位元組，接替俞佳負責“Oasis”專案，而俞佳轉去負責Rgame專案。

一位接近位元組跳動的內部人士告訴筆者，俞佳此番轉崗某種意義上是被降權。眼下，位元組遊戲北京工作室的重擔，顯然已經壓在了王奎武的身上。

為揭開“Oasis”真面目，筆者將深入剖析兩任“綠巨人”——現任王奎武、前任俞佳的職業履歷，試圖掀開位元組跳動的神祕面紗。

新浪“推廣大師”

深入分析張一鳴的產品邏輯和佈局就不難看出，位元組跳動傳播的內容並非傳統意義上的新聞資訊，它既不需要嚴格的及時性和真實性，也沒有過多的深度要求。

與其說張一鳴想把位元組跳動打造成一個新媒體，不如說更傾向於媒體、娛樂屬性的泛娛樂平臺。

而在國內市場，想要搶佔媒體和娛樂屬性的流量，新浪是繞不過去的一道坎。一直以來，業內普遍認為，隨著今日頭條的發展，和微博將來必有一戰。


而流量變現，就是其中最重要的戰場。

2017年，在這場戰爭如火如荼之際，俞佳悄然離開了新浪遊戲，進入到了位元組跳動。

市面上很難見到俞佳的職業生涯資訊，但是從細碎的新聞與報導中，我們可以看出這位低調的新浪遊戲事業部大佬對於流量變現有著豐富的經驗和獨到的見解，這也正是位元組所需要的。

目前，俞佳已經轉戰位元組跳動另一重點專案——Rgame的相關工作，或許也正與其豐富的使用者轉化經驗有關。

完美“開發老兵”

如果說俞佳是身手矯健的“推廣大師”，能夠用切身的和實踐經驗幫助位元組推廣遊戲，那麼王奎武是身經百戰的“開發老兵”，其雄厚的開發經驗或許將成為位元組重度遊戲開發的重要助力。

2005年，端遊《完美世界》開啟公測。正是在這一年王奎武加入了完美。

在完美，王奎武一干就是十年。

入職三年後，王奎武從普通的軟體工程師升任專案總監。任職期間，他負責過《誅仙》《神魔大陸》《武林外傳》《赤壁》等產品。

一年期滿，也就是在2009年，王奎武出任了遠景工作室的總經理，將開發重點放在了《神魔大陸》和《武林外傳》這兩款產品身上。


這也是王奎武在完美經手的最後專案。2014年，端遊市場風雨飄搖，手遊市場異軍突起，王奎武也坐不住了，他選擇從完美離職，和朋友李亞娜（時任完美Dota2專案組負責人）一同創業，成立了手遊公司海銘世紀，並且拿到了千萬的天使輪。

但這次創業算不上成功。彼時的手遊市場巨頭林立，產品成本急劇攀高，市場對於一些創業公司而言已經稱不上友好。雄心勃勃的王奎武懷著在手遊市場大幹一番的抱負，卻沒預料到市場廝殺如此殘酷。短短1年之後，王奎武只得悻悻而返，回到大公司完美世界。

此番迴歸，王奎武轉為負責產品的開發業務，是一個沒什麼權力的副職。這種虛耗，對於一個擁有創業野心的男人而言，無異於一種折磨。

黎明來臨前的十分鐘是最黑暗的，橄欖枝正在緩緩伸至王奎武的面前。發出這份邀約的正是位元組跳動，王奎武從完美世界再次離職，加盟位元組跳動直至今天。

技術出身的王奎武，當過開發團隊核心骨幹、主持過大型遊戲開發、創過業、做過網站、搭過平臺，吃過遊戲行業難吃的苦，也有著常人難有的可貴經驗。

更重要的是，從不斷追逐著時代浪潮的身影可以看出，他的激情遠未褪去，這或許也正是位元組跳動所需要的。

“綠洲初代目”的偉大實驗

根據晚點LatePost報導，位元組一貫的遊戲打法是：在自有渠道（如今日頭條、抖音等）通過對遊戲內容、廣告的運營建立起使用者認知。

再通過獨家代理小遊戲、休閒遊戲來聚攏和進一步教育使用者，並以此積累活躍遊戲玩家的使用者畫像；有了遊戲土壤後，通過代理與自研的重度遊戲進行收割。

其實，早在2012年 ，俞佳就已經開始嘗試同型別的遊戲推廣方式。

在2012年移動遊戲大會上，時任新浪遊戲事務部副總經理的俞佳表示，為了加快新浪移動遊戲的程式，將在次年整合所有手機遊戲部門，合併到新浪遊戲事業部，建立起一個手機遊戲團隊。


在談到這項舉措的緣由，俞佳表示，新浪從2011年6月份建立微博遊戲專案開始後的一年裡，月收入從零開始，做到了兩千萬的量級，直觀上來講還是不錯的，但他深知新浪手機遊戲仍處於方興未艾的萌芽狀態。

微博是他的第一個測試點。俞佳在iPad上尋找了一款素材遊戲，抱著試試看的態度測試了推廣，但沒有對外宣傳，僅僅就想測試一下效果。

沒想到的是，其轉化效率非常之高。

一個微博上的H5遊戲，每天對它投放三萬的使用者點選，就能產生一萬五的到達使用者，進而能產生接近八千的使用者會完成下載流程，在這當中有至少30%的使用者會轉化成有效使用者。

換句話說，這款遊戲在如此不起眼的位置上，輕輕鬆鬆就能夠獲得百萬級別的收入，由此俞佳產生了越來越多有關於流量轉化和遊戲推廣的想法，也為之後進入位元組跳動儲備了經驗與資源。

坐擁龐大的流量池，位元組跳動旗下大量年輕人聚集的娛樂平臺儼然成為各大遊戲廠商投放重點。渠道矩陣如此強勢，位元組沒可能讓資源白白流失，而俞佳早在2012年就開始的變現實驗無疑可以幫助它做得更好。

眾所周知，重度遊戲是遊戲行業的“夜明珠”。它具有生命週期長、ARPU高、口碑效益顯著等特點。往往一款成功的重度遊戲，能夠帶來可觀的營收，甚至能夠支撐一家公司上市。

鑑於俞佳擁有豐富的產品變現和推廣經驗，這無疑將有助於提高Rgame專案的成功率。

“綠洲二代目”的新徵途

俞佳在離開Oasis計劃負責人位置後，王奎武從他的手中接過了自研遊戲重任。這位有著豐富研發經歷的前完美總監，肩上的擔子愈發沉重起來。

4月24日，位元組跳動遊戲業務負責人嚴授公開宣稱，將會在2020年繼續招聘超1000人，目前已有不少遊戲大牛加入。

這是嚴授從位元組跳動戰投部調任遊戲業務負責人後，第一次就遊戲佈局對外發聲。言談間足見其野心，這或許從側面印證了廣告收入已無法提振資本市場對位元組的估值。

在流量方面，據抖音釋出的2019年《抖音資料包告》，截至2020年1月5日，抖音的日活躍使用者數突破4億，然而其增速卻在放緩當中。


據此前公佈的2019年1月日活量2.5億，2019年7月日活量達到3.2億的資料來計算，2020年1月的抖音日活量同比增長60%，但是環比增長僅為25%，而在一年前，2018年6月，抖音首次向外界公佈的資料顯示，抖音當時的日活量突破1.5億，與2018年年初的0.3億相比，環比增長高達400%。

在2019年舉行的6-7月CEO面對面會上，張一鳴表示，如果沒有搜尋場景的擴充和優質內容，今日頭條的增長空間可能只剩四千萬DAU。

能否進軍遊戲行業，開疆擴土，拿下更多的流量份額對位元組未來的進一步發展至關重要，而這相當程度上就取決於Oasis能產多少“糧食”。

從負責專案來分析，《神魔大陸》《武林外傳》兩款PC端遊本質上都是傳統MMORPG遊戲，只不過《神魔大陸》為奇幻品類，《武林外傳》則為武俠品類。

王奎武的一位完美世界前同事認為，王奎武最擅長的就是MMORPG，“Oasis”計劃將其領導者替換為王奎武，斷然不是為了開發Moba或是SLG什麼的，只有一個理由——位元組如今的遊戲開發重點目標之一，就是MMORPG。

從位元組收購的上海墨鵾、網易盤古來看，MMORPG是位元組想要重點攻克的品類。

目前位元組內部，自研團隊大致上分為騰訊系、網易系、完美系。筆者瞭解到，位元組內部比較看好墨鵾主導的航海王IP，騰訊系稍占上風。

筆者獨家獲悉，墨鵾內部有一個休閒遊戲中心，海賊王IP有倆專案。其一是陰陽師+不思議迷宮的卡牌遊戲，會做玩法創新；其二是DNF Like，對標火影忍者的MMO。

針對上述Oasis負責人，一位前位元組遊戲發行員工告訴筆者：“如果說沒有問題，那這邊的結果是什麼？從老俞（俞佳）開始算起，已經做了三年時間。並不是已嚴授為節點開始做的。”

他補充道，老俞還是一位不錯的領導。這事得這麼看，有些人是做事的人，有些人是把水攪渾的人。

作者：李逸飛
來源：競核
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/NZsJQczR5xMDvKtPrk-BOg