版權、自研遊戲、賽事，位元組跳動如何突破騰訊遊戲包圍圈？

位元組跳動的遊戲佈局還在加速。

自位元組跳動“綠洲計劃”被曝光以來，其遊戲團隊已經初具雛形。

據《晚點LatePost》報導，位元組跳動自2019年成立“綠洲計劃”之後，已在多地開始自研重度遊戲，主攻的遊戲品類包括MMORPG（多人線上網路遊戲）和ARPG（動作角色扮演類）。

在組織架構上，超休閒遊戲歸位元組跳動商業化部門；獨家代理、自研遊戲、小遊戲歸位元組跳動戰略部門，並沒有成立獨立的遊戲部門。


著急的是騰訊。

在發行業務上，位元組跳動已經趕了上來。據介面新聞報導，多家遊戲廠商均表示，在遊戲分發上，位元組跳動和騰訊系已在伯仲之間。

不過，位元組跳動的優勢在於休閒和超休閒遊戲，收益有限。在自研重度遊戲、頭部遊戲版權、電競賽事等吸金能力強勁的業務上，位元組跳動仍然剛剛起步。

位元組跳動發展遊戲業務，註定逃不離騰訊的陰影。它的遊戲業務最終能做多大？

1.騰訊的包圍圈

騰訊在遊戲產業上的佈局稱得上根深葉茂。

據公開資料，騰訊在廣告業務板塊上，投放和變現平臺分別為騰訊廣告和優量匯，優量匯合作流量日均有效曝光突破50億。

在產品業務上，騰訊入股諸多遊戲廠商，收購拳頭公司、Epic、藍洞、動視暴雪、Grinding Gear等，分別持股100%、48.4%、11.5%、5% 、80%。

自2011年起，騰訊開始土豪式地投資，其投資足跡遍佈美國、韓國、紐西蘭、芬蘭、瑞典、挪威等國家，將世界範圍內的優秀遊戲廠商收入麾下。

其投資的遊戲廠商的優勢遊戲專案品類廣泛，問世十多年的《英雄聯盟》依舊是目前影響最大的遊戲之一，《絕地求生大逃殺》和《堡壘之夜》兩款吃雞遊戲曾是現象級流行遊戲產品。


騰訊遊戲的投資佈局一方面守住了當下的優勢，豐富的產品合作資源成為近年來騰訊遊戲營收增長的支撐點之一。

資本運作同樣提升了騰訊遊戲的研發競爭力。

騰訊互娛事業部遊戲業務四大自研工作室之一北極光工作室群，不少一線員工來源於騰訊投資的育碧、Epic等國際遊戲大廠。

反觀位元組跳動，其廣告業務已經初具雛形，其營銷平臺巨量引擎，整合了今日頭條、西瓜視訊、抖音等站內流量，以及來自其他廠商流量和知名APP等站外流量的穿山甲（巨量引擎旗下媒體聚合視訊化廣告平臺）。

不過，其代理的遊戲大多為國內中小型遊戲廠商，雖已在著手開發中重度遊戲，但自研團隊仍在組建中，目前覆蓋的遊戲品類，幾乎只有休閒遊戲。

尤其值得注意的是，在遊戲內容業務板塊上，騰訊已經手握LPL、KPL等國內知名電競賽事以及頭部遊戲的內容版權，甚至在近兩年受到熱捧的的影視、綜藝節目上，從《終極高手》、《全職高手》等遊戲網路小說大IP的衍生節目，背後都有騰訊的身影。


反觀年輕的位元組跳動，在這方面仍是一片空白。

位元組跳動在遊戲佈局上的蠢蠢欲動，雖然目前還未能對騰訊形成直接正面挑戰，但騰訊對於位元組跳動的進攻也有所抵禦。

除了企鵝電競之外，鬥魚、虎牙、B站、快手這四家如今聲量最大的涉及遊戲直播的平臺，股東行列裡都有騰訊的身影。

在騰訊入股虎牙塵埃落定之後，曾傳出鬥魚、虎牙、企鵝即將合併的訊息，這被外界認為是狙擊位元組跳動之舉。

自2018年位元組跳動旗下產品開設遊戲直播以來，騰訊方面多次就西瓜視訊、今日頭條、抖音、火山小視訊等產品未經授權直播、傳播《穿越火線》、《王者榮耀》、《英雄聯盟》三款遊戲提起訴訟，騰訊方面表示，這些產品以視訊、直播等形式未經許可傳播騰訊遊戲，侵犯了騰訊的著作權，構成不正當競爭。

接連不斷的起訴也在告訴野心勃勃的位元組跳動，在最吸金的頭部遊戲的版權上，其命門握在騰訊手裡。

2.流量中誕生的機會

位元組跳動做遊戲最直接的機會點，在於其手握7億的日活流量，最初的發展也是通過販賣資訊流廣告開始起步的。

App Growing《2019年2月份手遊買量市場分析》報告指出，今日頭條系投放手遊數量佔比高達47.1%。承接遊戲廠商的廣告投放，是位元組跳動目前分羹遊戲行業利潤的主要模式。

賣廣告的變現方式簡單粗暴，不足以挖掘遊戲這個富礦。

通過聯合運營、獨家代理等合作方式，開發商能夠和位元組跳動進行收益分成，曾有遊戲工作室對媒體提到，與位元組跳動簽訂獨代（獨家代理），平臺給遊戲帶來的流量會成指數倍的增長。

位元組跳動在遊戲領域做的風生水起，實際上也是站在手遊發行渠道變遷的時代風口上。


自2011年始，隨著智慧手機的普及，流量經歷了從稀少到富裕、至線上紅利封頂的過程，流量話語權也從第三方應用商店轉移到超級APP，以及目前的具有整合能力的大廠上。

競核研究組研究報告顯示，2019年買量總盤子已經超越聯運渠道，約為6:4，差距會繼續擴大，買量會佔據70%份額，雖然CP（遊戲開發商）利潤不足聯運，但勝在公平。

位元組系能迅速崛起，成為騰訊系廣點通、百度資訊流重要競爭對手的原因，即是其旗下各APP中聚集起來的龐大流量。競核研究組在報告中提到，頭條系發行渠道量確實很大。

尤其是在買量素材視訊化的情況下，抖音短視訊、西瓜視訊、火山小視訊三大不同定位的視訊媒體產品成為遊戲開發商投放的新寵。

相比於騰訊發行精品、重度遊戲，休閒、超休閒遊戲等輕量化遊戲則成為位元組跳動的主戰場。


疫情期間，全國範圍內閉門不出成為遊戲發展的黃金時期，而位元組跳動抓住了這個機會視窗發力。

春節期間，位元組跳動旗下多個APP聯動“集卡分5億現金”的活動，例如下載《小美鬥地主》可以增加5次抽卡機會，為其發行的遊戲持續霸榜做足了快速起量的先機。

或許是在此期間暴漲的流量裡看到了在遊戲領域的機會，位元組跳動也開始加大自研遊戲和海外遊戲發行的力度。

4月24日，位元組跳動遊戲業務負責人嚴授在今日頭條釋出微頭條表示：很看好遊戲這個方向，會耐心地持續投入，只要有耐心，內容行業很難被壟斷。2020年會招聘超過一千人。

此番公開表態，是位元組跳動在不斷深入遊戲產業鏈的過程中，又一次加碼入局。

3.海外突圍

自2018年1月西瓜視訊上線遊戲直播功能以來，這兩年間，位元組跳動已經逐漸搭建起了遊戲業務的雛形。

2018年，今日頭條APP推出的小程式功能中包括小遊戲小程式，在此之前，APP安卓版也已經上線“今日遊戲”模組，抖音開通“抖音遊戲”官方賬號。


而在2019年，位元組跳動則推出了首款遊戲小程式，並且陸續收購了具有遊戲研發能力的上海墨鵾、AI遊戲研發商深極智慧，入股上禾網路。

在今年，關於遊戲業務的組織架構進行了調整。

一方面，張利東負責的商業化部門通過巨量引擎、遊戲社群遊小幫（內測）、發行平臺Ohayoo著眼休閒遊戲；而嚴授負責的戰略部門，在多地自建中重度遊戲工作室。據連線Insight瞭解，其中深圳團隊在進行遊戲賽事體系的搭建，這是位元組跳動擺脫版許可權制的重要方向。

在業務佈局逐漸縱深的過程中，其步伐也從輕度休閒遊戲邁向了盈利模式更多元的重度手遊。

位元組跳動以破億的開發者分成和平臺應用下載總量坐穩了休閒遊戲發行的第一把交椅，但在中重度遊戲上，騰訊這個資深玩家的版權優勢始終是其道路上的一座大山，戰略部門的研發與探索並不是一朝一夕就能實現的。

位元組跳動把目光放在了海外市場。

在2016年末張一鳴提出國際化戰略後，就已經建立起了今日頭條、西瓜視訊、抖音等產品的海外版，並且陸續收購了Flipagram（北美短視訊社群）、Musical.ly（音樂短視訊產品）等產品。

在國內遊戲業務發展得不那麼順暢的現狀下，藉助這些現成的產品在海外開展遊戲發行也不無可能。


尤其是TikTok，席捲全球爆發的疫情更助推了其進入更多國籍人群的手機。

競核研究組在其報告中指出，除了Voodoo，SayGame等超休閒遊戲大廠外，越來越多的廠商加入TikTok買量行列，1月美區《堡壘之夜》、《明日方舟》等中重度遊戲投放超30%，同時有部分增加了廣告投放。

資料顯示，截至2020年4月，抖音及海外版TikTok全球總下載量已突破20億次，業務遍佈全球150個國家和地區。這同樣帶來了位元組跳動發展遊戲業務的可能性。

今年3月13日，張一鳴調整位元組跳動組織架構，把中國區業務交棒給張利東和張楠，而自己則把精力放到海外業務的組織架構搭建上。

儘管如今的佈局還遠不能動搖騰訊的根基，但隨著位元組跳動漂洋過海程式加速，遊戲業務也能順勢得到發展，或能形成內外合力之勢。今年，位元組跳動能啃下中重度遊戲這塊硬骨頭嗎？

作者：關渡  
來源：連線Insight
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/40sadH0pzI2TGSwQ_zs6FQ