位元組跳動，跳動的“遊戲夢”

位元組跳動在進軍遊戲的路上越跳越快。

最近，一款名叫“蛋卷遊戲”的APP悄然上線。在這款APP背後，是位元組跳動在遊戲行業版圖的進一步擴大與完善。

“蛋卷遊戲”的推出，對於位元組來說，究竟意味著什麼？

“蛋卷遊戲”，一個移動端的“WeGame”

“蛋卷遊戲”，是位元組最新推出的一款APP。與騰訊在PC端的遊戲分發平臺WeGame類似，“蛋卷遊戲”是面向移動端的遊戲聚合平臺，其主打的是休閒遊戲與小眾遊戲。

在“蛋卷遊戲”平臺上的遊戲，大部分都為位元組系所推出，僅有少部分為其他遊戲廠商的產品。此外，“蛋卷遊戲”還支援啟動安裝在本機之中但並未收錄的手遊，如《王者榮耀》、《刺激戰場》等熱門手遊。

除此之外，凡是收錄在蛋卷遊戲之中的遊戲，在下載後都是直接存入在APP之中，無需安裝單獨的APP，使用者可以直接從蛋卷遊戲APP之中啟動遊戲。

目前蛋卷遊戲還僅支援抖音號或手機號登陸，未來是否會開放更多登陸方式，目前還尚不清楚。

在最大的競爭對手騰訊正在發力深耕PC端遊戲領域之時，位元組跳動卻另闢蹊徑轉而發力移動端遊戲分發平臺，這對於其所佈局的遊戲業務又有怎樣的優勢呢？

位元組跳動，艱難移“山”

誠然，位元組正在努力擴大自己在遊戲領域的影響力，但實際上，位元組在遊戲領域的擴張仍然需要面臨著諸多的阻礙。

對於位元組來說，其最大優勢就在於擁有龐大的流量池。憑藉著龐大的流量池，位元組跳動旗下的平臺已經成為各大遊戲廠商所競相追逐的熱門投放平臺。

根據App Growing在2019年所釋出的《抖音資訊流廣告資料分析報告》顯示，遊戲行業廣告數量投放佔比最高，達到了34.48%。由此可見，位元組跳動旗下平臺擁有對於遊戲的強大傳播力。

憑藉著這一強大的渠道，能夠幫助位元組跳動更好的發展遊戲業務，但這一優勢的侷限性卻反而阻礙了其快速的發展。

最首先的問題在於，雖然目前來看，位元組跳動主打的小遊戲、休閒遊戲能夠依靠自身龐大的流量優勢來驅動，但這類輕量遊戲的變現能力極差，難以帶來更多的利潤。相反，依靠內容而作為核心驅動力的重度遊戲則能夠更好的實現變現。

以騰訊的《王者榮耀》來看，根據有關媒體的報導，僅2020年大年三十這一天，其單日流水就達到了驚人的約20億元。

根據Sensor Tower所統計的2019年春節檔一週資料顯示，App Store中國區手遊總流水只有約17億元。雖然能夠創下這一數字，在一定程度上是因為疫情導致人們被迫居家而影響的，但也不難看出，重度遊戲的變現能力是輕度遊戲所不能比擬的。

中重度遊戲，正好是當前位元組跳動的短板。缺少爆款中重度遊戲，使得位元組在遊戲領域的步伐備受阻礙。

除了自身問題之外，擺在位元組跳動面前的，還有著騰訊這一座難以逾越的“大山”。作為目前中國遊戲行業絕對的龍頭，騰訊對於遊戲版權的控制近乎是“變態的”。

目前全球幾乎所有排的上號的遊戲廠商，暴雪、拳頭、育碧、Epic、Supercell等，從PC端到移動端，要麼就是由騰訊控股，要麼就是接受了騰訊的入股。

不僅如此，騰訊對於位元組跳動也保持了高度的警惕性。這點可以從騰訊在目前熱度火爆的遊戲直播行業中針對位元組所做的一些動作中看出端倪。

在2019年初，騰訊對位元組跳動發起了版權訴訟，使得位元組跳動被迫將《王者榮耀》、《英雄聯盟》等目前熱度極高的遊戲相關內容在西瓜視訊、今日頭條上下架。這也直接導致了位元組系平臺在遊戲直播的版權上顯著落後於競爭對手。

缺乏遊戲內容版權，影響到了位元組跳動在與遊戲相關的視訊內容佈局。要想打破這一困境，位元組就必須要研發重度遊戲，重新獲取在遊戲版權上落後的優勢。

幾座“大山”擺在位元組面前，讓它在遊戲領域的步伐備受阻礙。如何移開這幾座大山，成為了位元組最先需要解決的難題。

位元組正在一點點實現“遊戲夢”

依靠著多點佈局，位元組正在逐漸實現自己的目標，從擋在面前的幾座“大山”之中，鑿開了一個口子。

如今，位元組已經基本完成了通過抖音、頭條等自有渠道建立起了使用者對於位元組系遊戲的基本認知，同時也通過獨家代理、自研推出了一批小遊戲、休閒遊戲來培養出了一定的使用者群體。

此次推出的“蛋卷遊戲”，將能夠幫助位元組跳動更好的收攏、培養自有使用者群，這也為未來位元組跳動推出重度手遊提供了一個基礎平臺。

同時，“蛋卷遊戲”的推出，也暴露出了位元組在遊戲板塊的野心。

從遊戲推廣渠道，再到遊戲分發平臺；從小遊戲、休閒遊戲，再到中重度遊戲，位元組跳動想打造一條覆蓋整個遊戲產業鏈的巨大巨集圖。

目前的蛋卷遊戲，已經擁有了類似於TapTap這類遊戲社群平臺的基本架構，不僅如此，甚至還有著“只需下載，無需安裝”的這一特性，這或許能夠作為其擴張在移動遊戲領域的一個重要賣點。

此外，在今年以來，位元組不斷加速在遊戲領域的佈局。除了自行推出遊戲以外，“聯合發行”和“獨家代理”也成為了位元組跳動的選擇。而漫改IP正是位元組跳動所盯上的一個方向。

今年8月份，由朝夕光年與中手遊合作的漫改IP手遊《航海王熱血航線》就是位元組跳動最新的一次嘗試。

近期，位元組推出了兩個新遊戲品牌，分別是“NUVERSE（朝夕光年）”和“PIXMAIN”，它們都分別對於著位元組對於不同遊戲領域的佈局。而其中的NUVERSE（朝夕光年），就是面向中重度遊戲的品牌之一。

通過對漫改IP的開發，能夠在一定程度上藉助於IP本身自帶的大量人氣，便於位元組所推出的中重度遊戲在推廣初期能夠實現更好的傳播效果。

位元組遊戲，道阻且長

位元組跳動明白自己的缺陷在於缺乏中重度遊戲，但缺少對於相關內容的研發經驗，這也使得位元組在這一路上備受坎坷。

僅朝夕光年一個品牌下，就有超過15款中重度遊戲，覆蓋了射擊、RPG、MMO等主流遊戲品類。不僅如此，位元組除了佈局國內遊戲市場以外，還同時瞄準了國外市場，推出了多款相關的中重度手遊。但大部分遊戲，都沒能成為打破位元組缺乏重度遊戲的“魔咒”。

在今年年初，位元組推出的《熱血街籃》，在推出之後一度衝上了App Store遊戲免費榜第二名。但這一“輝煌”的戰績卻並沒能保持，在這之後，便一路下滑。截止到10月30日，其排名在免費遊戲榜中滑出了1000名之外。

《熱血街籃》失敗的背後，是位元組對於遊戲運營、內容打造能力的缺失所造成的。事實上，位元組所缺少的，並不是重度遊戲，其研發能力早已可以研發出質量較高的中重度水平的遊戲。

在朝夕光年旗下，此前曾推出了在海外爆火的《RO新世代》，其在手遊社群平臺TapTap上的評分達到了8.0分，除此之外，其旗下的多款遊戲，均有著超過8.0分的評分。可見，目前位元組在於遊戲質量上，實際上已經達到了網易、騰訊的水平。

那麼既然質量夠了，為何仍然不能做出突破呢？這在於對遊戲後續的運營能力、遊戲的分發推廣上，位元組仍然還處於新手水平。作為位元組的首款中重度遊戲，在對《熱血街籃》的後續更新及優化上，並未能即時跟進，這就導致了遊戲本身內容缺陷疊加延遲的更新優化，極大影響到了使用者體驗。

當前位元組跳動仍然面臨著缺乏對遊戲的運營、後續維護以及發行、流量的利用與聯動的經驗，但從一定程度上來說，位元組跳動當前的發展狀況與當年的騰訊遊戲不無差別。

畢竟當年的騰訊，也曾遭遇到缺乏重度遊戲局面，直到代理了《穿越火線》、《地下城與勇士》和《英雄聯盟》，才造就了騰訊遊戲帝國的建立。現在的位元組，也僅僅只是缺一個屬於自己的爆款，一但位元組遇到了那個屬於自己的“大殺器”，那麼位元組遊戲帝國建立的序曲也將奏響。

遊戲路漫漫，位元組道阻且長。

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