位元組跳動的遊戲大冒險

繼2019年代理髮行10餘款遊戲試水後，2020年，位元組跳動加速了自研遊戲的程式。

重度遊戲，將會是位元組跳動今年的焦點。據“晚點Latepost”此前報導，位元組跳動將在2020年推出一款MOBA（多人線上戰術競技遊戲）、一款SLG（策略類遊戲）和MMO遊戲（大型多人線上遊戲）。

Tech星球（微信ID:Tech618）近日獨家獲悉，位元組跳動將要釋出的MOBA遊戲可能是《絕地戰場》，SLG遊戲應該是《畫素射擊》，大型MMORPG遊戲可能是《廢土之上》、《末世重啟》或者《無限架構》。其中《畫素射擊》已經在測試之中，MMO遊戲的名字應該就在這幾個商標名之中。


位元組遊戲的攻勢正在洶湧而來。2020年初《我功夫特牛》爆紅後，在3月12日，朝夕光年（位元組跳動旗下游戲工作室）通過大規模買量（遊戲投放廣告），將自研的《熱血街球》送入國內免費榜TOP2。如今，位元組跳動旗下自研和代理遊戲已達20餘款。


2019年，位元組跳動通過收購+自組建的模式，組建遊戲團隊。在探索頁遊和休閒遊戲領域，並取得休閒遊戲發行的第一名之後，位元組想要進軍Moba乃至整個遊戲領域的野心，已經越來越按耐不住。

在資訊流與短視訊領域與騰訊交鋒後，位元組遊戲已經再次向騰訊吹響了進攻的號角。

遊戲也要「大力出奇跡」？

最新資料顯示，騰訊微信及WeChat的月活賬戶數為11.648億，QQ月活6.47億，建立在海量流量基礎上，騰訊遊戲2019年收入達到了1147億元。

位元組跳動最新公佈的全球月活賬戶數是15億，如果簡單換算的話，位元組的遊戲收入應該達到多少？這或許是位元組跳動創始人張一鳴不會想不到的問題。

當下，雖然位元組的遊戲收入體量還非常小，但已經用流量賺到了遊戲行業的第一桶金。

“不知不覺中，位元組跳動已經是最大的遊戲買量平臺”，一位遊戲行業人員告訴Tech星球（微信ID：tech618），位元組跳動旗下的巨量引擎和穿山甲聯盟對與遊戲廠商的吸引力，已經大過一直的王者“騰訊廣告”平臺。


而遊戲買量，也成為當下遊戲產業的扼喉環節。在遊戲依靠創新和口碑突圍越來越難的當下，很多新遊戲的推廣都在依靠買量發行。2020年1月，《劍與遠征》上線兩週狂砸2億，硬生生砸出的一個爆款，更加加劇了遊戲買量的行為。

手遊行業買量潮的興起，對於自有去重5.4億使用者，以及崇尚“大力出奇跡”的位元組跳動來說，或許意味著最好的收割時機已經來臨。

位元組跳動也沒有辜負好時機，休閒遊戲僅用一年時間達到行業第一，就是明證。

2019年2月，抖音上線了自己的第一款小遊戲《音躍球球》，藉助抖音的6大入口流量推薦，一舉成為休閒遊戲領域的一匹黑馬。


此後《音躍球球》推出了App，一開始不溫不火，隨後位元組跳動整個體系加入進來推廣。8月份，在一系列的廣告投放和位元組跳動的力推下，《音躍球球》在9月份的iOS中國遊戲下載榜中衝上TOP2。

2020年春節假期，由位元組跳動發行或聯合發行的遊戲產品，《我功夫特牛》、《小美鬥地主》、《腦洞大師》、《我的小家》、《是特工就上一百層》先後殺入App Store免費榜Top10。

進入3月中旬，位元組釋出的首款中重度遊戲《熱血街籃》，從3月12日開始加大投放力度，當日成功空降免費榜Top2。這也是位元組首次使用“超休閒”買量推廣的打法，推行中重度遊戲的發行。

今年位元組即將釋出的多款MMO手遊、Moba遊戲，預計整個市場都會感受到位元組的推廣威力。

兩大掌舵人的「大航海」

在行業人士看來，位元組終將會進入遊戲領域淘金，這點並不意外，值得探討的是，位元組遊戲最終會達到怎樣的規模。會複製騰許遊戲從零到全球No.1的道路嗎？

位元組遊戲的最開始，是在2018年12月，通過收購而來的朝夕光年，位元組拿出兩款休閒遊戲，《方糖便利店》和《小心點》小試牛刀，並未掀起波瀾。2018年10月，朝夕光年從位元組跳動副總裁謝欣手上，轉交至位元組跳動二號人物、時任頭條高階副總裁張利東手上，正式嘗試做遊戲。

此後，位元組的遊戲業務進行了重組，近期升任位元組跳動（中國）董事長的張利東，主要掌管休閒遊戲。當下位元組的休閒遊戲，就是由Ohayoo（北京位元漫步科技有限公司）和北京巨量引擎這兩家公司所負責，巨量引擎負責開發新的新遊戲，Ohayoo更定位偏向於遊戲發行平臺，類似於4399。

目前，位元組戰略負責人嚴授主管中重度遊戲，並通過北京朝夕光年有限公司，主管收購整合而來的上喬網路和墨鯤數碼等工作室。嚴授肩負挑戰騰訊霸主地位的重任，今年位元組能出幾款中重度遊戲，能否有一款中重度遊戲破圈，是衡量嚴授帶隊效果如何的關鍵。

可以說，如今位元組遊戲已經形成張利東和嚴授兩大主管，收購+組建的4地8大工作室，20+代理/自研遊戲在手，1000人團隊規模的遊戲小巨頭。


而位元組遊戲也進行了全方面的探索。2019年8月，朝夕光年從英雄互娛手上接過《戰爭藝術：赤潮》，並改名為《戰爭藝術：自走棋》，這是位元組步入大型遊戲的首款產品，也意味著，位元組已經全面開展休閒遊戲和中重度遊戲的代理髮行業務。

3月6日，位元組旗下北京巨量引擎網路技術有限公司《戰鬥少女跑酷》獲得版號，這是位元組獲批的第一個遊戲版號，標誌著位元組自研遊戲和商業化也駛入快車道。

位元組除了開發新的遊戲外，Tech星球（微信ID:Tech618）還獨家獲悉，巨量引擎旗下另一家遊戲公司位元漫步，也正在推出休閒遊戲開發平臺Ohayoo的移動端，專供開發者上傳休閒遊戲。同時，位元組內測了首款遊戲社群“遊小幫”，目前只針對《我功夫特牛》這款遊戲，後期會擴大遊戲種類。


從自研/代理、發行、推廣到社群，看似一切位元組已經形成生態閉環，但對於嚴授和張利東來說，位元組遊戲更大的挑戰還在後面。

位元組遊戲的種種難關

作為位元組自研的首款中重度遊戲，《熱血街籃》面市後，雖然衝進免費榜前3，但是至終沒有衝進暢銷榜前30。核心原因在於，中重度遊戲不同於休閒遊戲，買量並不能解決一切。因為，中重度遊戲幾乎都是團隊競技/策略遊戲，朋友一起玩才是精髓。

但位元組去年差點就構建起了“社交分發遊戲”的閉環，2019年，騰訊在訴訟位元組的抖音盜用微信的社交關係後，抖音推出自研的社交產品“多閃”，後續又推出興趣社交“飛聊”。遺憾的是這些產品並沒有大火，導致位元組的中重度遊戲分發連結沒有成型。

沒有社交關係鞏固的中重度遊戲，尤其是Moba遊戲，可能熱度都不是很穩固。這方面網易和小米可能有切膚之痛。

2018年“吃雞”類遊戲大火，網易和小米等企業率先入局。其中網易在2017年10月，就推出手遊版吃雞遊戲《荒野行動》，這款遊戲憑藉時間差，取得了非常好的線上人數成績。當時，內部還在賽馬的騰訊，直到2018年2月，才由騰訊的光子工作室釋出《刺激戰場》，主要依託微信渠道發行；而騰訊的天美工作室則釋出了《全軍反擊》，主要由QQ渠道發行。


最終憑藉微信的好友關係匯入，《刺激戰場》的線上人數很快就超越了《荒野行動》，甚至曾短暫超越騰訊自家的《王者榮耀》。後來取得版號後，《刺激戰場》更名為《和平精英》，也順利上線充值入口。2019年騰訊財報中，就重點提及遊戲業務的10%增長，主要來源於《和平精英》。

提到版號事宜，近期的版號新政餘波，也會對位元組開發自研遊戲，甚至做遊戲的買量發行業務造成影響。

2月26日，有關部門召開了遊戲監管的主題會，同期蘋果也向開發者發出上傳新版號的通知，本來2019年遊戲版號發放的就非常少，這些外界因素也直接衝擊了遊戲廠商。

沒有版號就意味著遊戲沒有“準生證”，後續發行和商業化都會受到影響。“位元組雖然是超級獨角獸，但作為遊戲領域的新玩家，肯定也沒有綠色通道”，一位遊戲行業人士告訴Tech星球。

這意味即便位元組遊戲有強大的自研能力，也有強大的分發渠道，但是最終能面市以及商業化的遊戲，並不會足夠多。

並且位元組跳動的遊戲廣告收益也會受到影響。2月28日，位元組跳動旗下的廣告平臺穿山甲釋出公告，要求合作方需要提供“網路遊戲出版物號（ISBN）核發單”，正是坊間提到的“版號”。

據“剁椒娛投”報導：去年全年大概有1500款遊戲通過審批拿到了版號，但其實進入市場的整體手遊數量是它的四到五倍。其中，存在著不少換皮遊戲和馬甲包，這也是這次版號政策重點打擊的物件。2020年遊戲投放的數量，預計也會不似往年瘋狂。

當然，位元組跳動進軍重度遊戲，最重要的是人才匱乏。嚴授手下最主要的大將是王奎武，“王奎武擅長的是武俠風，所以位元組跳動的綠洲計劃，重度遊戲方面最先突破的應該是MMORPG”，一位王奎武前“完美世界”團隊的同事認為，很難想象位元組跳動會突發一款Moba，或者即時策略大作，從團隊配置看，上半年突破的應該是MMO手遊。

從收購的工作室情況來看，這種猜測也不無道理。王奎武在“完美世界”的遠景工作室開發的是《神魔大陸》、《武林外傳》；上海墨鵾過去的主要產品是三款《全民無雙》、《決戰武林》、《擇天記》；網易盤古工作室主要作品是《天諭》，從產品名字也可以看出名都是仙俠風。

而且位元組收購而來的工作室，實力並不算強勁。比如，盤古工作室就曾在網易從一級降到二級部門，2018年優化下來後被位元組收購。

「頭騰大戰」將上演大戲？

“騰訊正在加緊對遊戲版權的審查，所以位元組跳動不得不加快自研遊戲的進展。”一位行業人士對Tech星球（微信ID:Tech618）說道。如今，抖音上已經搜尋不到“王者榮耀”和“英雄聯盟”等遊戲內容。

當然在強敵面前，位元組遊戲也有機遇。

比如進軍重度遊戲，最簡便的操作是代理Steam，類似網易代理暴雪旗下的戰網。Steam作為全球最大的數字遊戲發行平臺，目前平臺遊戲數量已經超過4萬個，並且旗下游戲《Dota2》和《CS:GO》，目前同時線上人數均是百萬級。Steam國服的上千萬好友也會被瞬間匯入。

但Steam或許能成為位元組跳動進軍重度遊戲的跳板，但卻不是理想跳板。因為，位元組跳動幾乎沒有PC端產品，二者業務聯動性不大，位元組代理Steam只能增加固定收益。其次，Steam與完美世界，2019年在上海成立了合資公司，所以也不存在代理合約期到期的問題。

位元組進軍中重度遊戲，另一個機遇是“雲遊戲”。近期流量平臺鬥魚直播的遊戲專區，上線了《魔獸世界》、《Dota2》等幾款大型遊戲。雲遊戲將客戶端雲端執行，完美解決大型遊戲需要下載幾十G客戶端的麻煩，手機也可以玩大型遊戲不再是夢。


從技術實現角度看，鬥魚應該是藉助微軟或者谷歌的雲遊戲技術，輕鬆解決了上線難題。鬥魚轉型的思路，也為位元組遊戲開啟了思路，畢竟位元組跳動的整體流量遠大於鬥魚，技術實力也更加強大，甚至自己開發“雲遊戲”門檻也不高。

當然，“雲遊戲”真正流行起來還需時日，位元組跳動眼下進軍遊戲領地，最核心的還是要補足手遊研發能力。從多方面瞭解情況來看，目前位元組遊戲招聘的主力，教育和遊戲需求量都很大。位元組的遊戲中臺發揮能量也是關鍵。

位元組遊戲已經整裝待發，並且今年將會推出的遊戲不會是少數。當然，要想撼動騰訊遊戲的王者地位，位元組還需要一款真正意義上的出圈遊戲。在騰訊旗下的《英雄聯盟》和《王者榮耀》已經統治10年之久的情況下，也許會誕生新的爆款。

位元組遊戲能否抓住機遇，成為新一代的吸金之王？


作者：楊業擘 陳橋輝
來源：Tech星球
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